Paramount+ apresenta um questionário aos ouvintes da Alexa sobre patologia forense em uma campanha de áudio interativa arrepiante

Você usa a Alexa para ouvir suas músicas favoritas, definir alarmes e criar listas de compras. Mas você sabia que ela também pode ser integrada em campanhas publicitárias, até mesmo por marcas que não vendem diretamente na Amazon?

Foi exatamente isso que a Paramount+ fez no lançamento de The Chemistry of Death, uma empolgante adaptação policial do romance mais vendido de Simon Beckett que acompanha um patologista forense aposentado que se vê atraído por uma investigação irresistível. Em parceria com a Amazon Ads na Alemanha, o serviço de streaming fez de tudo para gerar notoriedade e entusiasmo para a série, que marcou uma das primeiras produções locais da Baviera e contou com um elenco repleto de estrelas, incluindo Harry Treadaway (Mr. Mercedes, Star Trek: Picard), Hardy Kruger Jr. (Gegen den Wind, Stauffenberg) e Jeanne Goursaud (Barbaren).

A iniciativa pedia que os públicos-alvo que ouviram ou viram um anúncio da Amazon promovendo a série dissesse: “Alexa, abra The Chemistry of Death” em seu dispositivo Echo. Esse comando de voz lançava um questionário, em que os ouvintes testavam seus conhecimentos sobre patologia forense e respondiam a várias perguntas, desde entomologia até a velocidade com que um corpo começa a se decompor após a morte (que, aliás, é de quatro minutos). Depois de concluir o questionário, a Alexa solicitava que os usuários definissem um lembrete em seu dispositivo Echo para a data de estreia da série.

Branded Experience with Alexa com um questionário forense para The Chemistry of Death

A equipe por trás da campanha diz que a BEA foi uma ferramenta eficaz porque se baseou naturalmente na premissa da série. Como explica Justin Feinstein, diretor criativo de anúncios de áudio da Amazon, “Nós nos inspiramos na ciência detalhada e fascinante que permeia o livro e criamos um questionário de patologia forense com o qual os ouvintes podiam interagir”.

Feinstein lembra que eles também tiveram o cuidado de garantir que o questionário fosse relevante, sem revelar muito sobre o enredo. “Algumas perguntas foram baseadas na ciência real do livro, mas também pesquisamos mais no campo da ciência forense para formular outras”, diz ele. “Isso deu à BEA um escopo mais amplo e permitiu que tivesse um impacto para além da promoção do programa, ao mesmo tempo em que transmitia o tom e o tema da série sem revelar nenhum spoiler”.

No total, a campanha gerou 60,5¹ milhões de impressões, com dois terços dos ouvintes interagindo com a experiência por mais de 90 segundos, o que se traduz em um alto nível de engajamento com a Alexa skill e, consequentemente, com a própria marca. Um dos destaques é que, depois de ouvir o anúncio e responder ao questionário, os usuários descreveram a experiência como 2,6 vezes mais relevante², enquanto a lembrança do anúncio foi 88% maior em comparação com a referência de terceiros.³