Estudo de caso
Como a OSN+ e a Amazon Ads levaram a Casa do Dragão até a porta da frente dos compradores na Arábia Saudita
Principais lições aprendidas
257%
Alcançou um aumento de 257% no engajamento com caixas de entrega personalizadas
16 x
Gerou uma taxa de cliques 16 vezes maior por meio do takeover na página inicial
12%
Aumento do reconhecimento espontâneo da marca da OSN+, de 7% para 12%
Quando decidiu lançar a 2ª temporada da série A Casa do Dragão (HOTD) da HBO, a OSN+ — um serviço de streaming na região MENA (Oriente Médio e Norte da África) que oferece uma ampla variedade de conteúdo — queria algo que fosse além de um plano de mídia usual. Em parceria com a Amazon Ads, o objetivo da OSN+ era despertar a curiosidade e engajar espectadores em diversos canais com soluções personalizadas da Amazon Ads. Essa abordagem dinâmica capturou as intensas rivalidades do programa, gerou um forte burburinho para a nova temporada e aumentou a participação no serviço de streaming.
A Casa na sua casa: OSN+ inicia publicidade em caixas
Antes da estreia da série, a OSN+ e a Amazon Ads orquestraram uma série de teasers criados para aumentar a expectativa. Na Arábia Saudita, foram produzidas mais de 350.000 caixas de entrega da Amazon especialmente projetadas, com o objetivo de transformar entregas rotineiras em momentos deliciosos na porta da frente do cliente. Cada caixa trazia imagens marcantes da HOTD , incluindo um código QR que direcionava os clientes para a Brand Store da OSN+ na Amazon.sa.
Caixa de entrega personalizada da Amazon para a OSN+, com código QR
A Brand Store na Amazon.sa atuou como um campo de batalha virtual em que os visitantes escolhiam entre o Time Preto e o Time Verde, mergulhando no mundo da temporada 2 da HOTD. Enquanto isso, na página de destino, os fãs também podiam explorar trailers exclusivos e histórias dos personagens por meio de uma experiência personalizada que revelava os segredos e rivalidades da casa escolhida. Essa jornada de conteúdo com caminho duplo ajudou os visitantes a mergulharem mais profundamente na história de cada casa, aumentando ainda mais a participação na página enquanto criava uma jornada natural em direção ao site da OSN+, onde os espectadores podiam fazer uma assinatura para assistir à nova temporada da HOTD.
Brand Store da OSN+ na Amazon.sa apresenta o Time Preto e o Time Verde
No dia do lançamento da temporada 2 da HOTD , a OSN+ utilizou o takeover da página inicial, cobrindo o site de preto ou verde e despertando a curiosidade entre os compradores da Amazon que talvez não fossem fãs radicais da série. Essa transformação digital abrangeu diversos dispositivos, oferecendo a qualquer pessoa que navegasse na Amazon.sa uma rota direta para a página de destino personalizada. A campanha também aproveitou a Twitch com um banner em destaque mostrando uma chamada da série na página inicial do serviço e um Takeover da primeira impressão, onde os espectadores veriam um pop-up da OSN+ durante sua primeira transmissão do dia na Twitch.
Takeover da página inicial pela OSN+ na Amazon.sa
Uma vitória para a OSN+
A rodada completa de oito semanas de entrega das caixas personalizadas foi prorrogado para além da janela típica de lançamento, garantindo que os compradores continuassem se deparando com a campanha e se perguntando para qual time deveriam torcer. Foi alcançado um aumento de 257% no engajamento para anúncios em caixas, marcado por uma taxa de escaneamento de QR de 2,5%.1 Além disso, um estudo de brand lift realizado após a conclusão da campanha revelou que o reconhecimento dos anúncios aumentou em 12% entre as pessoas que receberam a caixa de entrega personalizada.2
A percepção positiva da OSN+ aumentou 10%, com mais espectadores expressando uma opinião favorável sobre a marca.3 O interesse em assinaturas também aumentou 7%, refletindo como o apelo do programa e a execução de criativo da campanha converteram espectadores casuais em possíveis assinantes.4 A associação entre a HOTD e a OSN+ aumentou 8%, enquanto o reconhecimento da marca espontâneo da OSN+ quase dobrou, de 7% para 12%.5
Para terminar, o takeover em destaque na página inicial da Amazon gerou uma taxa de cliques 16 vezes maior se comparada aos padrões de referência da OSN+, enquanto a Twitch obteve uma taxa de conclusão de vídeo de 90%, quase 30% acima da média.6
Ao aproveitar a combinação única de pontos de contato físicos e digitais da Amazon Ads, desde caixas de entrega personalizadas até canais premium de anúncios em toda a Amazon, a OSN+ conseguiu gerar um engajamento significativo durante o aguardado retorno da HOTD, provando que a inovação em publicidade pode realmente ajudar o conteúdo a encontrar seu trono.
Fontes
- 1 Dados internos da Amazon, KSA, 2024.
- 2-5 Estudo de Brand Lift, KSA, 2024.
- 6 Dados internos da Amazon, KSA, 2024.