GoNoodle melhora o potencial de descoberta de aplicativos com anúncios na Fire TV

Lançada em 2013, a GoNoodle engaja 14 milhões de crianças todos os meses com vídeos de movimento e plenitude mental criados por especialistas em desenvolvimento infantil. Este conteúdo que apresenta músicas, dança, yoga, alongamento e muito mais, ajuda professores e pais a manter as crianças entretidas e motivadas.

Como uma empresa de mídia e entretenimento dedicada à capacitação de crianças, a GoNoodle é desafiada a competir em um setor dominado por grandes empresas com forte reconhecimento de marca. Portanto, a GoNoodle colaborou com a Amazon Ads para aumentar o reconhecimento da marca e o potencial de descoberta de seu aplicativo, e para gerar instalações de aplicativos de alta utilização a um baixo custo.

A GoNoodle usou Sponsored Display na Fire TV para ajudar a aumentar o reconhecimento e as instalações de seu aplicativo. Os anúncios daFire TV permitem que os anunciantes promovam aplicativos, filmes e programas de TV para públicos-alvo relevantes com base em interesses. Por meio do console de publicidade de autoatendimento, os anunciantes podem criar esses anúncios, monitorar o desempenho e ajustar as configurações da campanha após o lançamento para manter a eficiência do orçamento.

A Amazon Ads ajudou a GoNoodle a criar uma campanha para engajar o público-alvo interessado em conteúdo familiar, e seus anúncios foram exibidos na linha de alta visibilidade “Patrocinado” na guia inicial da Fire TV. Esse canal acima da dobra permitiu que a GoNoodle exibisse seu conteúdo como parte da interface nativa da Fire TV. A equipe de publicidade monitorou a campanha e ajustou as configurações, como o público-alvo, durante o percurso para ajudar a alcançar o desempenho ideal.

No geral, a campanha da GoNoodle ajudou a aumentar o alcance cumulativo (o número de usuários únicos expostos por meio da campanha) de seu aplicativo, levando a um maior potencial de descoberta. O aplicativo recebeu mais de 33,7 milhões de impressões durante as três semanas em que a campanha foi veiculada. A CTR (taxa de cliques) foi de 0,37% e a taxa de instalação do aplicativo foi de 0,20%. O custo para instalações de alta utilização foi baixo, e as métricas de reconhecimento e engajamento, como impressões e taxa de instalação de aplicativos para clique, também estavam de acordo com as expectativas do GoNoodle.

Com base nos resultados da campanha, a GoNoodle considera a TV, e, particularmente, os anúncios da Fire TV, uma boa opção para sua estratégia de marketing da marca.