Taxa de cliques da Bird Buddy triplica após criar um anúncio de vídeo agêntico

Metas

A campanha de Dia dos Pais da Bird Buddy tinha por objetivo aproveitar uma excelente oportunidade de vendas de presentes — algo que, normalmente, não seria realista devido às restrições de recursos, orçamento e tempo. Em parceria com sua agência, a BTR Media, a empresa se propôs a manter seus altos padrões de criação apesar do cronograma apertado, visando se conectar com possíveis compradores de presentes com seu inovador comedouro de pássaros inteligente no crucial período que antecede o Dia dos Pais.

Ao aproveitar o poder da ferramenta agêntica de criação de anúncios da Amazon, a Bird Buddy embarcou em uma campanha de vídeo. O objetivo da empresa era criar um vídeo de alta qualidade que preservasse a identidade e mensagem de sua marca e, ao mesmo tempo, explorar uma forma de capitalizar a oportunidade de presentear sem incorrer em despesas orçamentárias adicionais.

Como a Bird Buddy usou a ferramenta agêntica de anúncios da Amazon Ads para impulsionar o sucesso no Dia dos Pais

Abordagem

A equipe da Bird Buddy, como muitas outras equipes pequenas, se destacava na produção de campanhas de vídeo de alta qualidade para os períodos festivos mais importantes como a Black Friday, mas tinha dificuldades para criar anúncios de vídeo para ocasiões de compra menores, mas mesmo assim significativas, como o Dia dos Pais. Apesar de reconhecer a oportunidade perfeita para presentear seus comedouro de pássaros inteligente, os recursos limitados e os cronogramas apertados da Bird Buddy tradicionalmente prejudicavam sua capacidade de capitalizar esse potencial. No entanto, ao trabalhar em estreita colaboração com a BTR Media, uma agência com ampla experiência nas ferramentas de anúncios da Amazon, a empresa conseguiu aproveitar a ferramenta dentro do Estúdio de Criativos da Amazon.

Em estreita colaboração com a BTR Media, a Bird Buddy revolucionou sua abordagem, comprimindo seu ciclo tradicional de produção de vários meses em uma corrida eficiente de três dias. Esse processo otimizado incluiu a conceituação e elaboração de um roteiro e a ideação, edição e lançamento. A BTR Media garantiu a criação de um conteúdo autêntico e de alta qualidade, que preservava a estética da Bird Buddy e, ao mesmo tempo, utilizava a ferramenta como um parceiro de conversação para criar vídeos específicos para o Dia dos Pais, direcionados aos compradores de presentes. Essa abordagem permitiu uma iteração rápida e edições em tempo real, garantindo que o produto final permanecesse fiel à voz da marca Bird Buddy.

Com o vídeo finalizado em mãos, a Bird Buddy e a BTR Media lançaram rapidamente um vídeo de Sponsored Brands para engajar compradores da categoria que buscavam presentes originais para os pais. Essa estratégia permitiu que a empresa aproveitasse a oportunidade do Dia dos Pais com o mesmo impacto de uma campanha de alto orçamento e vários meses de elaboração, mantendo seus altos padrões de produção e a estética da marca mesmo ao trabalhar dentro de suas limitações. A abordagem demonstrou como empresas menores podem competir com eficácia durante os principais eventos de compras, estabelecendo um novo padrão de anúncios ágeis e de alta qualidade e superando as restrições de custos ou recursos.

Resultados

A campanha do Dia dos Pais da Bird Buddy apresentou resultados marcantes, alcançando uma taxa de cliques (CTR) 3 vezes maior em suas campanhas de vídeo de Sponsored Brands e superando as campanhas sem vídeo gerado por IA agêntica.¹ Esse sucesso não apenas superou as metas de desempenho imediatas, como também estabeleceu uma nova abordagem para o marketing sazonal da empresa que poderia ser replicada em campanhas futuras.

A chave para esse sucesso foi a alocação estratégica do investimento em termos de categorias como "comedouro de pássaros com câmera" e "comedouro de pássaros inteligente", permitindo que a empresa se conectasse com os compradores à procura de presentes, no momento certo, com seu novo anúncio de vídeo apresentando mensagens relevantes. O aproveitamento da ferramenta agêntica de IA da Amazon Ads como uma parceira de criativos comprovou que uma implantação rápida é capaz de manter a integridade da marca e, ao mesmo tempo, oferecer criativos de alta qualidade que aderem às diretrizes e à estética da marca.

Talvez o mais significativo seja que essa campanha ilustrou um potencial inexplorado de criação de ocasiões de compra menores e frequentemente negligenciadas, momentos em que as grandes marcas geralmente reduzem sua presença. Por meio da experiência da BTR Media e dos recursos da ferramenta, a Bird Buddy conseguiu estabelecer uma forte presença nessa categoria menos disputada. Essa abordagem abriu novas possibilidades para estratégias de marketing personalizadas, comprovando que, com as ferramentas certas e os parceiros adequados, as marcas podem alcançar resultados excepcionais sem as limitações tradicionais de recursos e orçamento.

Fontes

¹ Dados internos da Amazon, US, 1º trimestre de 2025.