Por que destacar os valores da sua marca é importante
64% dos consumidores concordam firmemente que são mais propensos a comprar um produto de uma marca que esteja disposta a se posicionar em questões e conflitos sociais.
72% dos consumidores acreditam que podem votar com seu dinheiro e buscam apoiar marcas com compromisso cívico.
A sustentabilidade é uma das principais preocupações dos consumidores
73% dos consumidores estão cansados de marcas que agem como se estivessem isentas de responsabilidade ambiental.
62% dos consumidores estão buscando ativamente marcas que sejam sustentáveis em suas práticas de negócios.
62% dos consumidores afirmam que a sustentabilidade se tornou mais importante para eles nos últimos três anos.
Os consumidores estão fazendo suas próprias pesquisas quando se trata de sustentabilidade.
72% dos consumidores provavelmente realizarão suas próprias pesquisas para encontrar opções sustentáveis, e as fontes de informação mais confiáveis são:
33%
Certificação de terceiros
32%
Mecanismo de pesquisa para encontrar informações gerais
28%
Especialistas, defensores e grupos de sustentabilidade
Representação é importante e os consumidores querem ação
67% dos consumidores dizem que é importante que as marcas das quais compram tomem medidas para promover a diversidade, equidade e inclusão (DEI).
44% dos consumidores dizem que a DEI se tornou cada vez mais importante para eles nos últimos três anos.
Inclusive, 7 em cada 10 consumidores dizem que a DEI é um fator importante na escolha por uma marca e 45% dos consumidores disseram que estão dispostos a pagar mais para um produto que reflete e promove a DEI.
51% dos consumidores afirmam que a maneira mais autêntica de uma marca demonstrar compromisso com a DEI é por meio de ações mais amplas e pelas causas que ela apoia além de seus produtos e serviços.
Veja como a Amazon Ads ajudou essas marcas orientadas por valores
Fonte: Amazon Ads em parceria com Environics Research, pesquisa "2022 Higher Impact", CA, DE, JP, U.K, e EUA
