Expanda o alcance com uma estratégia para lares conectados
11 de dezembro de 2020
Por Leila Gabrovec
Gerente sênior de marketing de produtos
Não é segredo que o uso da tecnologia nos lares conectados, com aparelhos como Fire TV e dispositivos habilitados para Alexa, continua a crescer. De fato, 76,8% das famílias possuem uma TV conectada, e 74% daquelas que possuem pelo menos um dispositivo de casa inteligente têm um alto-falante inteligente.1 Não importa onde ou como esses dispositivos são usados: seja na sala de estar para assistir à TV, seja para ouvir música na cozinha enquanto se prepara uma refeição, há amplas oportunidades para que as marcas aproveitem esses canais para engajar as famílias em casa.
A Amazon está posicionada de forma única para ajudar os anunciantes a alcançar em grande escala esse público-alvo nos lares conectados por meio de anúncios de TV via streaming e anúncios de áudio (versão beta). Veja como.
Na tela com Anúncios de TV via streaming
Os Anúncios de TV via streaming da Amazon permitem que os anunciantes engajem públicos-alvo relevantes enquanto assistem aos conteúdos favoritos. Isso inclui as principais redes de TV (como Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg e CBS); esportes ao vivo (como Thursday Night Football; IMDb TV), um serviço de streaming de vídeo gratuito disponível para todos os usuários na Fire TV; e nosso aplicativo de notícias selecionadas.
O que isso significa para você?
Com os Anúncios de TV via streaming, também conhecidos como anúncios OTT (over-the-top), você pode alcançar mais clientes potenciais em grande escala. Apenas em 2020, o alcance mensal dos Anúncios de TV via streaming da Amazon aumentou de 20 milhões para 50 milhões de espectadores.2 Além disso, esses anúncios de vídeo, em média, oferecem alcance incremental de 3,4% rem relação à TV linear, com 70% do público-alvo sendo exclusivo de Anúncios de TV via streaming da Amazon, o que significa que não são expostos às campanhas de TV linear da marca.3
Fora da tela com anúncios de áudio
Os Anúncios de áudio da Amazon ajudam as marcas a estender o alcance além da tela ao se conectar ao público-alvo onde quer que este ouça a versão gratuita da Amazon Music suportado por anúncios, seja em um dispositivo habilitado para Alexa, como Echo e Fire TV, seja em um dispositivo móvel ou no computador. Os anúncios de áudio podem ter duração entre 10 e 30 segundos e são reproduzidos periodicamente nos intervalos entre as músicas.
O que isso significa para você?
Apenas 32% da população dos EUA paga por uma assinatura de streaming, o que significa que muitos ouvintes dependem de músicas gratuitas e suportadas por anúncios.4 Com a versão suportada por anúncios da Amazon Music sendo o serviço de música padrão em dispositivos Echo, os anúncios de áudio podem ser uma forma eficaz de ajudar você a impulsionar o reconhecimento da marca entre esse grande público-alvo, especialmente levando em consideração que boa parte das interações do cliente com a Alexa gira em torno da música. Para marcas que já usam anúncios OTT, constatamos que adicionar áudio à compra de mídia pode resultar em um alcance incremental de até 17%, levando a mensagem da marca para um público exclusivo ainda maior.5
Incuta a história da sua marca nas atividades diárias com uma estratégia de TV via streaming + áudio
À medida que os lares se tornam cada vez mais conectados, as marcas têm mais oportunidades de engajar o público em seu cotidiano. Aproveitando uma estratégia unificada que combina anúncios de TV via streaming e anúncios de áudio da Amazon, você pode compartilhar a história da sua marca de maneira eficaz com esses clientes potenciais de difícil acesso e, por fim, gerar mais sucesso com suas campanhas publicitárias.
Para saber mais sobre os benefícios de uma estratégia para lares conectados, confira nossas páginas de anúncios de áudio e anúncios de vídeo e entre em contato com o seu executivo de contas.
Fontes
1Relatório de lares inteligentes da eMarketer, 2020
2Dados internos da Amazon, 2020
3Dados internos da Amazon, 2020
4Relatório Music 360 da Nielsen, novembro 2018
5Dados internos da Amazon, 2020