Desbloquear eficiências de medição e impacto total com a Amazon Ads
Atualizado em 15 de novembro de 2022 | Por Jareen Imam, Gerente sênior de conteúdo e editorial
Este guia faz parte da cobertura da nossa conferência anual da Amazon Ads, unBoxed. Na conferência de 2022, líderes de publicidade se reuniram para ver nossos produtos mais recentes e discutir como as marcas estão inovando em nome de seus clientes.
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No momento, os profissionais de marketing estão analisando muitos fatores enquanto tentam alcançar com eficácia públicos-alvo relevantes em grande escala por meio de esforços eficientes de marketing omnicanal. Um relatório recente do IAB afirmou que “a medição é um dos maiores desafios do setor publicitário”, e quase 60% dos líderes do setor esperam que a medição das campanhas publicitárias seja afetada por incertezas, especialmente com mudanças na endereçabilidade do anúncio.1
Conversamos com Srishti Gupta, Diretora de medição de mídia da Amazon Ads, para saber mais sobre as últimas tendências em medição e o que os profissionais de marketing devem levar em consideração para expandir os negócios e, ao mesmo tempo, alcançar e engajar clientes.
Srishti Gupta, Diretora de medição de mídia da Amazon Ads
Quais são as tendências emergentes que você está observando na medição?
Novos canais estão surgindo o tempo todo, tanto online quanto offline, e isso continua aumentando a fragmentação do público-alvo. As marcas ficam tentando entender como seus pontos de contato multicanais afetam seus investimentos em marketing. Mas entender como alcançar públicos-alvo relevantes em todos esses novos canais requer a análise correta.
Nem todos os insights são criados da mesma forma. Ter os sinais e as tecnologias certos pode ajudar as marcas a obter melhores insights e alcançar seus objetivos de desempenho. Tecnologias de medição como métricas omnicanal (OCM), que ajudam os anunciantes a obter uma visão integrada do desempenho da suas campanhas, também podem ajudar as marcas a criar planos de campanha, a encontrar eficiências otimizando uma campanha ativa e a impulsionar o desempenho. A Amazon Ads está trabalhando continuamente para inovar em soluções de publicidade, com recursos que incluem OCM e Modelo de Marketing Mix.
O que é mais importante para os profissionais de marketing quando se trata de desafios de medição, e como a Amazon Ads está trabalhando para ajudar a resolver esses problemas?
As incertezas na economia são a principal preocupação de muitos profissionais de marketing. Sabemos que alguns anunciantes estão trabalhando com dinheiro limitado para o marketing e, por isso, querem garantir que seu investimento em publicidade seja otimizado e eficiente. Fornecer soluções de medição nas quais os profissionais de marketing possam confiar é sempre importante, e estamos vendo que os profissionais de marketing estão particularmente focados nisso agora. Uma estratégia de medição pode ajudar os profissionais de marketing a entender o desempenho e a repercussão de suas campanhas entre o público-alvo. Isso pode ajudar os profissionais de marketing a se concentrarem em táticas que fornecem resultados reais de desempenho, como alcance incremental de terceiros e aumento de vendas offline de terceiros.
Atualmente, a temporada de planejamento de festas de fim de ano também é uma prioridade para os profissionais de marketing — geralmente é uma grande oportunidade para as empresas impulsionarem o crescimento e engajarem públicos-alvo novos e existentes. Os insights que fornecemos aos profissionais de marketing podem ajudar as marcas a otimizar suas campanhas durante a veiculação. Isso é importante porque, quando os profissionais de marketing podem fazer ajustes específicos em relação ao retorno sobre o investimento (ROI) com a campanha em andamento, eles podem maximizar sua eficiência em sua campanha ativa em vez de esperar para aplicar os conhecimentos na próxima campanha, melhorando o sucesso de cada veiculação.
O que A Amazon Ads está fazendo para ajudar os clientes a lidar com as incertezas em torno da evolução das ferramentas de medição de campanhas publicitárias?
Estamos investindo em soluções para que os anunciantes encontrem mais eficiência e melhores insights. Com os estudos de Brand Lift da Amazon, por exemplo, podemos ajudar os anunciantes da Amazon DSP a quantificar como suas campanhas da Amazon Ads estão impulsionando objetivos de marketing, como reconhecimento, intenção de compra e lembrança de anúncios. Desenvolvido pelo Amazon Shopper Panel, um programa opcional e somente para convidados, podemos ajudar as marcas a obter insights para entender melhor a relevância e o impacto dos anúncios e otimizá-los no sentido de alcançar os objetivos comerciais.
Conforme o abandono da TV a cabo se acelera, com mais espectadores migrando da TV linear para os serviços de streaming de vídeo over-the-top (OTT), nossos anúncios de TV via streaming podem ajudar as marcas a alcançar um público-alvo incremental em grande escala.
1 Relatório IAB State of Data, EUA, 2022