Amazon revela anúncios empolgantes de TV via streaming, esportes ao vivo e tecnologia de publicidade na NewFronts 2023

Executivos da Amazon e uma série de celebridades convidadas revelaram uma série de conteúdos de streaming e recursos de publicidade associados a eles na NewFronts 2023, do Interactive Advertising Bureau, realizada em 1º de maio na cidade de Nova York. As oportunidades novas e futuras abrangem experiências de entretenimento no Prime Video, Amazon Freevee, na Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live e Thursday Night Football, demonstrando como a Amazon realmente se tornou uma central única para que os clientes descubram e transmitam o conteúdo que amam e para que as marcas conectem conteúdo a resultados comerciais mensuráveis em grande escala.

“Os anunciantes estão enfrentando uma infinidade de desafios: fragmentação da mídia, perda do identificador de anúncios, insights incompletos, complexidade de medição. Na Amazon, estamos inventando soluções baseadas em nosso conteúdo, insights e recursos diferenciados para ajudar as marcas a alcançar facilmente o público-alvo certo e medir os resultados com precisão, tudo em uma única compra de anúncios”, disse Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos publicitários e tecnologia da Amazon Ads. “Esta noite, nosso NewFront ilustrou como nosso conteúdo premium em uma ampla variedade de propriedades da Amazon, combinado com soluções avançadas de planejamento e medição de campanhas, conecta o conteúdo ao comércio, para que os clientes possam alternar facilmente entre seus filmes ou músicas favoritos e a compra do seu produto ou serviço favorito.”

Conteúdo premium suportado por anúncios em diferentes canais

No evento, Aubrey compartilhou que as marcas que usam as soluções de TV via streaming suportadas por anúncios da Amazon nos EUA — nas propriedades da Amazon e no Amazon Publisher Direct — agora podem alcançar uma audiência média mensal de mais de 155 milhões de pessoas. Essa amplitude de alcance foi destacada por meio de uma nova e empolgante linha de conteúdo, incluindo filmes, séries de TV, eventos musicais e transmissões ao vivo com itens para compra e canais temáticos em seus serviços e dispositivos de streaming.

O Amazon Freevee anunciou uma série de originais premium suportados por anúncios, novos sinais verdes e pedidos de novas temporada para títulos favoritos que retornarão.

• O serviço de streaming gratuito apresentou novo conteúdo original que estreará em 2024, incluindo Mock the Week, um painel satírico e tópico de meia hora produzido pelo comediante vencedor do Emmy, Trevor Noah, e o produtor executivo vencedor do BAFTA, Dan Patterson; The Goat, um novo reality show apresentado por Daniel Tosh com 14 dos maiores nomes de reality shows competindo em desafios mentais, físicos e sociais; e Justice on Trial, um novo programa jurídico com a icônica juíza Judy Sheindlin e um formidável conjunto de talentos jurídicos que examinam processos judiciais marcantes, do passado e do presente, que tiveram um impacto duradouro na sociedade.
• O Amazon Freevee também lançou uma terceira temporada do drama policial Bosch: Legacy, antes da estreia da segunda temporada no terceiro trimestre, e mais duas temporadas de Judy Justice.
• Além disso, ao longo do ano, o Amazon Freevee trará do Prime Video mais de 100 séries e filmes originais da Amazon, incluindo títulos como Reacher, The Summer I Turned Pretty, The Wheel of Time, Troop Zero e Late Night, que estarão disponíveis gratuitamente para transmissão dos clientes.

A Amazon Music anunciou o retorno da Amazon Music Live para sua segunda temporada, onde esportes e música se conectam em uma série de shows ao vivo que vão ao ar semanalmente após o Thursday Night Football no Prime Video, e os fãs podem ouvir alguns dos maiores nomes da música apresentando seus novos lançamentos pela primeira vez. No ano passado, milhões de fãs assistiram alguns dos maiores artistas do mundo tocarem músicas novas a cada semana, incluindo A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta e Megan Thee Stallion.

A Fire TV, que recentemente ultrapassou 200 milhões de unidades em vendas globais, apresentou o Fire TV Channels, sua nova experiência de TV suportada por anúncios, disponível gratuitamente para todos os proprietários de dispositivos Fire TV. Os clientes terão acesso a conteúdo atual e relacionado a tópicos, permitindo que eles se aprofundem nos gêneros de que mais gostam. Além de consolidar o acesso a categorias como notícias, esportes e estilo de vida, o Fire TV Channels está adicionando uma categoria dedicada a viagens, bem como novos conteúdos da NHL, do Xbox e da TMZ.

Agora, a Amazon Live produzirá conteúdo de streaming ao vivo que pode ser comprado com publishers e marcas de mídia, além do seu popular conteúdo de influenciadores. Atualmente, os clientes podem assistir ao conteúdo exclusivo da Tastemade, incluindo episódios de Struggle Meals, e a partir do final de maio, os espectadores poderão comprar ao vivo enquanto assistem ao conteúdo exclusivo da REVOLT, a empresa de mídia multiplataforma de Sean “Diddy” Combs.

A Amazon Ads destacou uma série de recursos novos e futuros para marcas, projetados para facilitar continuamente a tarefa de alcançar o público-alvo certo com as mensagens certas na hora certa e ajudar a criar experiências perfeitas de conteúdo para comércio eletrônico.

• VideoAmp e iSpot foram anunciados como novos provedores de medição de TV via streaming. Os anunciantes podem usar essas soluções para medir as impressões e o alcance em várias telas, incluindo estações locais e fora de casa, complementando as soluções de medição primárias da Amazon Ads.
• O público-alvo da Amazon Marketing Cloud (AMC) está sendo lançado em todo o mundo. A AMC é um clean room seguro e com privacidade no qual os anunciantes podem combinar suas próprias entradas com os sinais da Amazon para criar uma visão completa das jornadas dos clientes em todos os canais e estágios de compra. Com os públicos-alvo da AMC, as marcas podem criar e atualizar seus públicos-alvo da Amazon DSP na AMC e ativá-los na Amazon DSP com apenas alguns cliques. A agência Buy Box Experts, uma agência terceirizada, usou o recurso para ajudar seu cliente SimpliSafe a refinar sua estratégia de público-alvo, o que ajudou a aumentar o retorno sobre gastos com anúncios da marca em 109% e reduzir o custo por unidade vendida da marca em 65%.
• Novos criativos baseados no público-alvo do Thursday Night Football oferecerão aos anunciantes a capacidade sem precedentes de segmentar o público-alvo que assiste à NFL em coortes personalizadas e aumentar a relevância dos anúncios, o que será particularmente impactante para os anunciantes no primeiro Black Friday Game da NFL, marcado para sexta-feira, 24 de novembro. Os anunciantes podem apresentar conteúdo criativo personalizado para cada coorte com base em sinais geográficos, demográficos e comportamentais. Por exemplo, uma marca automotiva pode exibir um anúncio de carros esportivos para um público-alvo mais jovem, um anúncio de SUV para um público-alvo esportivo e de atividades ao ar livre e um anúncio de marca abrangente para todos os outros espectadores do Thursday Night Football, tudo simultaneamente na mesma posição de anúncio de 30 segundos.
• Outra novidade para os anunciantes da NFL: a Amazon Ads está lançando mais formas de interação dos fãs com os anúncios sem sair da transmissão do Thursday Night Football. Em 2023, os anúncios de vídeo interativos incluirão novos formatos de anúncio clicáveis em dispositivos Fire TV. Os telespectadores da Fire TV podem clicar no botão “Enviar para o celular” ou “Enviar para e-mail” com o controle remoto, acionando uma notificação push ou um e-mail com um link direto para a Store da marca na Amazon ou sua página do produto.


A Amazon anunciou novos recursos de anúncios para o Thursday Night Football em 2023, incluindo o primeiro jogo da Black Friday, durante a apresentação da NewFronts 2023.

• As métricas omnicanal se expandirão além de CPG para anunciantes automotivos, de vestuário e eletrodomésticos em 2023, ajudando mais marcas a planejar, otimizar e medir os resultados das campanhas de forma integrada nas propriedades da Amazon e em sites de terceiros. Por exemplo, uma marca de bebidas descobriu que 81% de suas vendas atribuídas foram feitas fora da Amazon, e que um criativo do anúncio estava gerando maior engajamento. Eles otimizaram a campanha durante a exibição e conseguiram aumentar o retorno sobre gastos com anúncios em 30%.
• Também em 2023, novos anúncios narrando as histórias das marcas serão lançados em versão beta no Amazon Freevee, permitindo que os anunciantes contem uma história mais envolvente ao longo de vários intervalos comerciais em sequência.

Uma série de atores, criadores, streamers e artistas premiados também se juntaram ao palco da NewFront na noite de segunda-feira para compartilhar seus projetos mais recentes da Amazon.

Também apareceram o ex-jogador da NBA, JJ Redick, e Tommy Alter, do podcast The Old Man & the Three, da rede Wondery; a apresentadora Charissa Thompson e os ex-astros do futebol americano Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth e Tony Gonzalez da equipe de transmissão do Thursday Night Football; e Martha Stewart, amiga de longa data da Amazon, com uma mensagem de vídeo sobre os Fire TV Channels.