Pozostałe
Mierzenie skuteczności usługi Amazon Live za pomocą nowych sygnałów AMC
Twórz niestandardowe grupy odbiorców i analizuj skuteczność międzykanałową, uzyskując dostęp do sygnałów zaangażowania usługi Amazon Live w rozwiązaniu AMC.
Amazon Live
Dostarczanie treści, możliwości zakupu i sposobów kontaktu
Dzięki Amazon Live marki mogą udostępniać w witrynie Amazon interaktywne materiały filmowe umożliwiające dokonywanie zakupów w czasie rzeczywistym, które łączą w sobie wciągającą narrację, interaktywność społeczną oraz łatwość dokonywania zakupu.
Dlaczego warto korzystać z usługi Amazon Live?
Amazon Live umożliwia handel społecznościowy w witrynie Amazon, oferując markom interaktywne narzędzie do angażowania klientów, współpracy z rozpoznawalnymi twórcami oraz zwiększania skali odkrywania i rozważania zakupu produktów. Niezależnie od wyznaczonego celu kampanii Amazon Live pomaga markom tworzyć edukacyjne i inspirujące doświadczenia, a także oferuje zestaw zasobów reklamowych wspomagających kampanie kompleksowego lejka sprzedażowego.
+17x
Odbiorcy, którzy mieli kontakt z kampaniami Amazon Live oraz przynajmniej jednym innym produktem reklamowym, wygenerowali 17-krotnie wyższy współczynnik zakupów w porównaniu z tymi odbiorcami, którzy nie mieli kontaktu z kampaniami Amazon Live1.
+55%
Odbiorcy, którzy widzieli zasoby reklamowe kampanii Amazon Live (reklamy displayowe lub reklamy filmowe online) oraz mieli kontakt z co najmniej jednym innym produktem reklamowym, wygenerowali o 55% wyższy współczynnik wyszukiwania marki w porównaniu z tymi odbiorcami, którzy nie mieli kontaktu z kampaniami Amazon Live2.
79%
kupujących w Amazon Live twierdzi, że wydarzenia zakupowe sprawiają im radość i są świetnym źródłem rozrywki3.
73%
kupujących w Amazon Live chętnie dokonuje zakupów na żywo4.
Zalety Amazon Live
Uwzględnij Amazon Live w swojej kompleksowej strategii marketingowej, aby skutecznie realizować kampanię z możliwością zakupu w wielu punktach kontaktu za pomocą zakupowych treści na żywo oraz pogłębionych opowieści o historii marki. Treści Amazon Live możesz zintegrować ze sklepem Brand Store, mobilnym i internetowym środowiskiem Amazon.com/live, bezpłatną wersją Amazon Live, kanałem telewizyjnym (FAST) wspieranym reklamami w usłudze Prime Video i na urządzeniu Fire TV, a także z docelowymi treściami medialnymi i społecznościowymi. Dzięki temu możesz docierać do klientów niezależnie od tego, gdzie spędzają czas.
* Uwaga: mobilne i internetowe środowisko Amazon.com/live jest dostępne tylko w Indiach i Stanach Zjednoczonych. Kanał Amazon Live FAST jest dostępny tylko na urządzeniach Fire TV i w usłudze Prime Video w Stanach Zjednoczonych.
Inspiruj i edukuj w przyciągającym uwagę środowisku
Format „pokaż i opowiedz” pozwala klientom zobaczyć produkt w prawdziwym otoczeniu, dzięki czemu marki mogą zaprezentować zalety produktu, przypadki użycia i propozycję wartości. Klienci mogą zadawać pytania na żywo, a marki mogą oferować wyjątkowe okazje i nagrody.
Współpracuj z odpowiednimi osobami lub wybierz własnego ambasadora marki
Nawiąż współpracę z gospodarzami Amazon Live, osobistościami medialnymi i znanymi influencerami, wykorzystując ich unikalny przekaz, aby zapewnić autentyczną narrację marki i zwiększyć zasięg w mediach społecznościowych.
Wykorzystaj najlepsze w swojej klasie zasoby produkcyjne Amazon Live
Niezależnie od tego, czy chcesz stworzyć niestandardową kampanię, czy skorzystać z integracji z istniejącymi programami Amazon Live, jesteśmy ekspertami w produkcji treści filmowych na żywo z możliwością zakupu i oferujemy kompleksowe zasoby reklamowe, które zaspokoją wszelkie potrzeby.
Wprowadź swoją markę na rynek za pomocą Amazon Live
90% ankietowanych kupujących w Amazon Live odkryło nowy produkt podczas oglądania transmisji na żywo Amazon Live5.
Miejsca docelowe w Amazon Live
Gdzie mogą pojawić się moje treści Amazon Live?
Sklep Brand Store funkcjonujący jako miejsce docelowe kampanii
Docelowe media prezentujące materiał reklamowy wspólnie z inną marką
Treści Amazon Live na Prime Video i FireTV
Treści Amazon Live w mediach społecznościowych
Jak utworzyć kampanię Amazon Live?
Marki mogą pobrać aplikację Amazon Live Creator, a także zapoznać się z poradami, wskazówkami i samouczkami, aby utworzyć kampanię już dziś, lub korzystać z Amazon Live za pośrednictwem usługi zarządzanej. W tym drugim przypadku możliwe jest użycie treści wyprodukowanych przez markę lub skorzystanie z naszego kompleksowego wsparcia produkcyjnego, które obejmuje rezerwację influencerów, promocyjną strategię medialną, gwarantowane miejsce docelowe i raportowanie po zakończeniu kampanii uwzględniające kompleksowy lejek sprzedażowy. W razie pytań lub wątpliwości skontaktuj się z nami lub ze swoim zespołem ds. kont Amazon Ads.
Studia przypadków
Studia przypadków Amazon Live
Zakupowe transmisje na żywo w kampanii „Powrót do szkoły” Amazon Live
Dowiedz się, w jaki sposób usługi Amazon Live i Amazon Ads pomogły marce spożywczej zwiększyć świadomość i rozważanie zakupu w szczytowym okresie sprzedaży za pośrednictwem treści dotyczących marki.
Najważniejsze wnioski
+74%
Wskaźnik CTR na poziomie +74% dla całej kampanii w porównaniu ze wskaźnikiem referencyjnym CPG dla kampanii mieszanej6
+14%
Wskaźnik ROAS na poziomie +14% dla całej kampanii w porównaniu ze wskaźnikiem referencyjnym CPG7
Szczegóły wyśmienitej kampanii zakupowej Tostitos w programie „America’s Test Kitchen”
Dowiedz się, jak Tostitos i Amazon Ads przygotowały wyśmienitą kampanię reklam zakupowych dzięki programowi „America’s Test Kitchen”.
Najważniejsze wnioski
14%
Wzrost świadomości o 14% dzięki reklamom displayowym8
12%
Wzrost świadomości o 12% dzięki reklamom w telewizji streamingowej9
Samsung wzmacnia premierę telefonów z serii Galaxy S25 dzięki Amazon Live
Dowiedz się, jak marka Samsung wykorzystała potencjał Amazon Live w Wielkiej Brytanii i zrealizowała innowacyjną kampanię nowej serii Galaxy S25 w ramach kompleksowego lejka sprzedażowego.
Najważniejsze wnioski
32%
32% całkowitej sprzedaży wygenerowanej w ramach kampanii Samsunga w witrynie Amazon było wynikiem wdrożenia mediów Amazon Live10
Zasoby
Dodatkowe zasoby
Chcesz zacząć korzystać z usługi Amazon Live?
Skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads już dziś.
Odpowiedzi na często
zadawane pytania
Jak mogę dostosować treści Amazon Live w swoim sklepie Brand Store?
Marki mogą dostosować czas wyświetlania widżetu Amazon Live Shopping w sklepie Brand Store, przy czym treści mogą być prezentowane przez maksymalnie 60 dni po zakończeniu transmisji, zgodnie z warunkami umów z influencerami zawartymi w ramach uczestnictwa w treści. Widżet można umieścić na najczęściej odwiedzanej stronie sklepu Brand Store, a marki mają możliwość przypięcia jednej transmisji (zamiast całej listy odtwarzania) w celu wyeksponowania wybranych treści. Dowiedz się więcej o dodawaniu widżetu do sklepu Brand Store.
Czy mogę korzystać z usługi Amazon Live w USA, jeśli nie sprzedaję produktów w witrynie Amazon?
Tak. Usługa Amazon Live w USA jest dostępna dla firm, które nie sprzedają produktów w witrynie Amazon. Liczne marki skutecznie wykorzystały potencjał Amazon Live w różnych branżach, w tym rozrywkowej (Wicked), turystycznej (Visit Florida, Virgin Voyages) i motoryzacyjnej (Hyundai).
Jak klienci kupują treści w usłudze Amazon Live?
Klienci mogą kupować treści w usłudze Amazon Live w bezproblemowy, zintegrowany sposób, w zależności od tego, gdzie je oglądają:
- W witrynie Amazon.com lub w aplikacji Amazon kupujący mogą robić zakupy za pośrednictwem dynamicznej karuzeli zakupowej, nie przerywając oglądania.
- Kupujący w Stanach Zjednoczonych, którzy oglądają Amazon Live na urządzeniu Fire TV bądź w usłudze Prime Video, mogą po prostu powiedzieć lub wpisać „Shop the Show” w aplikacji Amazon na swoim urządzeniu mobilnych, aby od razu przejść do robienia zakupów bezpośrednio z poziomu telewizora.
Jakiego typu wskaźniki są dostarczane w raportach Amazon Live?
W przypadku transmisji na żywo produkowanych przez marki wskaźniki obejmują całkowitą sprzedaż, liczbę obserwujących, wzrost liczby obserwujących, liczbę wyświetleń bez wyciszenia, liczbę wyświetleń filmu, całkowitą liczbę godzin oglądania, średni czas oglądania, kliknięcia produktów, minuty transmisji i całkowitą liczbę opublikowanych transmisji na żywo.
Sponsorzy usług zarządzanych otrzymują raporty dotyczące kompleksowego lejka sprzedażowego po zakończeniu kampanii, w tym wskaźniki świadomości (odsłony filmów, wyświetlenia filmów i zasięg), wskaźniki na poziomie ASIN-ów (współczynnik klikalności — CTR, współczynnik wyświetleń strony szczegółów — DPVR i odsetek sprzedaży wygenerowanej przez nowych klientów marki) oraz pomocnicze wskaźniki medialne (odsłony, zasięg, wyświetlenia, CTR, wzrost sprzedaży, zerknięcia). Rozwiązanie Amazon Marketing Cloud (AMC) obejmuje teraz sygnały usługi Amazon Live, przez co umożliwia reklamodawcom bardziej elastyczną ocenę skuteczności ich kampanii Amazon Live i tworzenie niestandardowych grup odbiorców.
Źródła
- 1 Analiza opiera się na danych historycznych z 20 kampanii prowadzonych w Stanach Zjednoczonych i nie jest wyznacznikiem przyszłych wyników w innych lokalizacjach. Mediana współczynnika zakupów. Współczynnik zakupów = liczba zakupów / liczba użytkowników, którzy mieli kontakt z reklamą. Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, okres od 1 maja do 31 października 2024 r.
- 2 Współczynnik wyszukiwania marki = liczba wyszukiwań zawierających produkt reklamodawcy / liczba użytkowników, którzy mieli kontakt z reklamą. Średni współczynnik wyszukiwania marki. Analiza opiera się na danych historycznych z 11 kampanii prowadzonych w Stanach Zjednoczonych i nie jest wyznacznikiem przyszłych wyników w innych lokalizacjach. Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, okres od 1 maja do 31 października 2024 r.
- 3–5 GWI Core, Badanie typu Usage and Attitude (U&A) przeprowadzone przez Amazon Ads na klientach dokonujących zakupów na żywo w Stanach Zjednoczonych, III kw. 2024 r., (n=324). * Prawa do korzystania z treści są ustalane oddzielnie dla każdej kampanii.
- 6–7 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, lipiec–wrzesień 2024 r.
- 8–9 Badanie Kantar dotyczące wzrostu wyników marki, styczeń 2023 r.; badanie terenowe przeprowadzone w dniach 5–31 grudnia 2022 r., Stany Zjednoczone. Trafność n=495, zamiar zakupu wśród osób w wieku 18–34 lata i zgodność z komunikatem marki n=43, kampania Fire TV zapewniła świadomość reklam n=54. Wyniki są reprezentatywne dla skuteczności jednego reklamodawcy i nie są wyznacznikiem przyszłej skuteczności.
- 10 Dane wewnętrzne Amazon, Wielka Brytania, okres od 2 października 2024 r. do 4 lutego 2025 r.