Dlaczego wskaźniki reklamowe są ważne?
Dzięki wskaźnikom górnej części lejka, takim jak liczba odsłon i kliknięć względem sprzedaży, liczba subskrypcji i liczba pozyskanych nowych klientów, rzetelne pomiary pomagają zrozumieć, co osiągnięto za pomocą reklamy. Prawie co piąty specjalista ds. marketingu ma trudności z pomiarem skuteczności swoich działań marketingowych1, a zrozumienie dostępnych statystyk i raportów może pomóc zmierzyć skuteczność reklam i wpłynąć na podejmowanie lepszych decyzji dotyczących optymalizacji kampanii.
1 Merkle, Raport dotyczący zaangażowania klientów w I kw. 2020 r., Stany Zjednoczone i Wielka Brytania.
W jaki sposób usługa Amazon Ads może pomóc w mierzeniu skuteczności reklamy
Nasze rozwiązania do raportowania i rozwiązania pomiarowe pomagają wszystkim reklamodawcom — od start-upów po wiodące agencje reklamowe i uznane marki — precyzyjnie mierzyć wpływ reklamy, a także z łatwością planować i optymalizować strategie marketingowe oraz mierzyć ich skuteczność.
Poznaj grupy odbiorców
Jedna trzecia reklamodawców nie jest przekonana, że z powodzeniem dociera do właściwych grup odbiorców2. Wykorzystaj miliardy własnych danych statystycznych na urządzeniach i w witrynach Amazon, aby uzyskać całościowy, pojedynczy widok grup odbiorców, który pomoże Ci lepiej zrozumieć klientów i odbiorców, do których dociera Twoja reklama.
Udowodnij wpływ reklamy
Ponad jedna trzecia dyrektorów ds. marketingu uznała, że trudno jest powiązać inwestycje marketingowe z ważnymi celami biznesowymi i kluczowymi wynikami3. Dzięki wskaźnikom reklamowym, takim jak wskaźniki nowych klientów marki, udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) i zwrot z wydatków na reklamę (ROAS), można wykazać wpływ różnych czynników na wyniki sprzedaży i sposób, w jaki grupy odbiorców zareagowały na kampanie.
Optymalizacja kampanii
Połącz raportowanie własne i raportowanie przez inne firmy, aby uzyskać pełny obraz wyników z wszystkich tych miejsc, w których klienci spędzają czas. Zoptymalizuj swoje kampanie i opracuj świadomą strategię reklamową, sprawdzając, które z Twoich taktyk i kanałów są najbardziej skuteczne.
2 Kantar, Marketing in Motion (Marketing w działaniu), Stany Zjednoczone, 2019 r.
3 eMarketer, The Future of the CMO (Przyszłość dyrektorów ds. marketingu), Stany Zjednoczone, 2019 r.
Rozwiązania pomiarowe Amazon Ads
Produkty Amazon Ads oferują szeroki wgląd w statystyki dotyczące skuteczności reklamowej.
Amazon Attribution
Amazon Attribution to samodzielny produkt pomiarowy, który dostarcza wskaźników reklamowych dla taktyk marketingu cyfrowego innego niż Amazon, w tym standardowe wskaźniki ruchu, takie jak liczba odsłon i kliknięć, a także metryki konwersji firmy Amazon, takie jak wyświetlenia stron szczegółów, operacje dodania do koszyka i zakupy.
Dowiedz się więcej
Amazon DSP
Raportowanie na platformie Amazon DSP obejmuje statystyki sprzedaży detalicznej umożliwiające porównanie aktywności w witrynie Amazon przed kampaniami, w ich trakcie i po zakończeniu, a także raportowanie dotyczące kampanii dające wgląd we wpływ kampanii na sposób, w jaki klienci odkrywają, badają i kupują Twoje produkty. Dostępne są również rozwiązania do raportowania oferowane przez inne firmy, obejmujące takie dane jak wpływ na wzrost wyników marki i sprzedaż offline.
Dowiedz się więcej
Reklamy dźwiękowe
Mierz skuteczność reklam dźwiękowych, korzystając z raportowania, które obejmuje liczbę odsłon, średnią częstotliwość odsłon, skumulowany zasięg kampanii, liczbę rozpoczętych odsłuchań, liczbę pełnych odsłuchań i inne wskaźniki.
Sponsored Brands
Raporty obejmują dane dotyczące skuteczności kampanii i miejsc docelowych, kliknięć reklam oraz udziału kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS), przedstawiającego wydatki na reklamę jako procent wielkości sprzedaży. Reklamy Sponsored Brands oferują również wskaźniki dotyczące nowych klientów marki, które mierzą zagregowane zakupy nowych klientów marki w witrynie Amazon będące wynikiem prowadzonej kampanii.
Dowiedz się więcej
Sponsored Display
W przypadku reklam Sponsored Display raportowane są wskaźniki reklamowe, takie jak udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS), a także liczba zamówień, wyświetleń stron szczegółów i zerknięć.
Sponsored Products
Raporty kampanii Sponsored Products dostarczają statystyk na temat sprzedaży i wyników reklamowanych produktów, skuteczności według słów kluczowych, skuteczności różnych miejsc docelowych reklam i nie tylko.
Sklepy Store
Usługa Stores oferuje wskaźniki takie jak dzienna liczba odwiedzających, liczba wyświetleń strony i sprzedaż generowana przez sklep Store. Jeśli promujesz sklep Store w zewnętrznych działaniach marketingowych, możesz również dodać tag do adresu URL, aby analizować źródła ruchu do sklepu Store.
Reklamy filmowe
Reklamy filmowe łączą własne wskaźniki raportowania z obsługiwanymi przez usługę Amazon Ads rozwiązaniami pomiarowymi innych firm w celu zmierzenia wpływu kampanii, w tym zasięgu marki, wzrostu wyników marki i zwiększania sprzedaży offline.
Pierwsze kroki
Zarejestruj się lub skontaktuj ze swoim opiekunem klienta w usłudze Amazon Ads, aby rozpocząć.
Wskaźniki reklamowe i zasoby raportowania
Studium przypadku
Jak statystyki rozwiązania Amazon Attribution pomogły zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) o 32%
Dowiedz się, jak agencja Tinuiti pomogła firmie MidWest Homes For Pets zmaksymalizować efektywność wydatków na reklamę i zwiększyć sprzedaż w witrynie Amazon dzięki rozwiązaniu Amazon Attribution.
Szkolenia w konsoli edukacyjnej
Często zadawane pytania
Uprawnienia różnią się w zależności od produktu reklamowego. Wymagania kwalifikacyjne można znaleźć na stronach poszczególnych produktów.
Raporty dotyczące poszczególnych produktów reklamowych, takich jak Sponsored Brands lub reklamy filmowe, są dostępne bez dodatkowych kosztów. W chwili obecnej korzystanie z narzędzia Amazon Attribution nie wiąże się z żadnymi kosztami.