Marketing branżowy
Marketing artykułów gospodarstwa domowego i mebli
Od wystroju wnętrz po urządzenia kuchenne — branża artykułów gospodarstwa domowego rozwija się, ponieważ konsumenci kupują i wynajmują domy, od nowa urządzają przestrzenie, w których żyją, i ulepszają swoje otoczenie. Odkryj, jak usługa Amazon Ads może wspomóc rozwój firmy zajmującej się artykułami gospodarstwa domowego.




Osoby kupujące artykuły gospodarstwa domowego i meble w dzisiejszych czasach
W Stanach Zjednoczonych od 2020 r. trwał szał zakupów w branży artykułów gospodarstwa domowego, który przyspieszał jej rozwój1. W 2020 r. globalna branża wystroju wnętrz, obejmująca kategorie takie jak Meble domowe, Tekstylia domowe, Środki do pielęgnacji podłóg, Dekoracje ścienne i Oświetlenie, osiągnęła wartość 641,4 miliarda USD2. Gdy kupujący artykuły gospodarstwa domowego zaczynają zmniejszać wydatki na wystrój wnętrz i zakupy urządzeń do domu, usługa Amazon Ads może ułatwić zwiększenie świadomości marki i liczby rozważeń zakupu produktu oraz zainspirować do zakupu.
Statystyki dotyczące marketingu artykułów gospodarstwa domowego i mebli

Przewiduje się, że do 2026 r. sprzedaż online mebli i wyposażenia wnętrz osiągnie wartość 193,77 miliarda USD3.

Cyfrowe punkty kontaktu są istotne na ścieżkach zakupowych osób kupujących materace, ponieważ 74% tych osób przegląda materace online przed ich zakupem4.
Statystyki Amazon Ads dotyczące artykułów gospodarstwa domowego i mebli

64% ankietowanych osób, które kupowały małe urządzenia kuchenne i odwiedziły sklep Amazon, stwierdziło, że większe prawdopodobieństwo odkrycia nowych produktów występuje w przypadku oglądania reklam5.

81% wszystkich ankietowanych nabywców materacy, którzy odwiedzają witrynę Amazon, odkrywa nową markę lub produkt6.

66% ankietowanych osób kupujących artykuły gospodarstwa domowego przypomina sobie reklamę specyficzną dla danej kategorii7.

54% ankietowanych kupujących stwierdziło, że w witrynie Amazon uzyskało informacje, dzięki którym poczuło pewność co do właściwego wyboru przy zakupie środków do pielęgnacji podłóg8.
Możliwości wynikające z marketingu artykułów gospodarstwa domowego i mebli

Kontynuowanie wzrostu po nagłym zwiększeniu sprzedaży
W 2020 r. wiele marek artykułów gospodarstwa domowego odnotowało nagły wzrost sprzedaży9. Przychody ze sprzedaży online w przypadku kategorii takich jak Meble i Wyposażenie domu wzrosły o 14,5%, co przekłada się na prawie 53 miliony USD przychodów w 2020 roku. Według ekspertów branżowych wzrost o 6,6 miliona USD rok do roku jest bezprecedensowy10. Oczekuje się, że od początku 2023 r. wzrost sprzedaży w kategorii Dom i meble zacznie się stabilizować11. Wiedząc o tym, właściciele marek artykułów gospodarstwa domowego mogą chcieć opracować strategie marketingowe mające na celu ułatwianie budowania zaufania do marki i lojalności klientów.

Dostosowywanie się do cyfrowego nastawienia grup odbiorców
W związku ze swoim szybkim rozwojem branża artykułów gospodarstwa domowego stała się bardziej konkurencyjna, ponieważ marki próbują dotrzeć do kupujących i angażować ich12. Właściciele marek, którzy szukają okazji do zwiększenia świadomości marki u konsumentów, rozważają opracowanie całościowego i opartego na ciągłej obecności podejścia marketingowego, zwłaszcza że coraz więcej kupujących używa zasobów cyfrowych do przeglądania i kupowania produktów.

Pomaganie kupującym w odkrywaniu produktów w różnych momentach życia
Bez względu na to, czy konsument przeprowadza się do nowego domu, czy bierze ślub, takie życiowe wydarzenia mogą go zainspirować do poszukiwania produktów, które ułatwiają rozpoczęcie nowej drogi życia. W rzeczywistości 32% osób kupujących małe urządzenia kuchenne stwierdziło, że przeprowadzka do nowego domu była powodem ich zakupu13. Poza tym 23% osób kupujących materace również wybrało zdarzenie z życia jako przyczynę zakupu14.

Blog
W tym poście w blogu dowiadujemy się, że konsumenci więcej myśleli o powietrzu, którym oddychają. Dowiedz się, jak wygląda ścieżka do zakupu w przypadku kupujących oczyszczacze powietrza i jak marki mogą wzbudzić ich zainteresowanie.
Jak reklamować artykuły gospodarstwa domowego i meble?

Dzięki reklamom w telewizji streamingowej i reklamom filmowym online marka może koncentrować się na odpowiednich grupach odbiorców, docierając do widzów, którzy już korzystają z usług Amazon, takich jak Prime Video Live Sports i Amazon Freevee.

Przy użyciu rozwiązań takich jak Sponsored Products, Sponsored Brands i Film Sponsored Brands można pomagać kupującym w odkrywaniu konkretnej marki i oferty produktów podczas ich ścieżki zakupowej w witrynie Amazon i poza nią.

Przenieś kampanię marketingową na wyższy poziom, łącząc siły z naszym zespołem laboratorium innowacji marki (Brand Innovation Lab). We współpracy z nim możesz tworzyć niestandardowe przekazy marketingowe dotyczące marki, które w pomysłowy sposób będą zaskakiwać i zachwycać odbiorców.
1, 2 „Worldwide Home Decor Industry to 2026”, Research and Markets, marzec 2021 r., Stany Zjednoczone
3 eMarketer, czerwiec 2022 r., Stany Zjednoczone
4 Kantar i Amazon Ads, „Mattress path to purchase”, marzec 2021 r., Stany Zjednoczone
5 „2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends”, ROIRevolution, 2021 r., Stany Zjednoczone
6, 7 „Furniture digital shopping revenue in the United States from 2017 to 2025”, Statista, 2022 r., Stany Zjednoczone
8 „2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends”, ROIRevolution, 2021 r., Stany Zjednoczone
9 Kantar i Amazon Ads, „Small kitchen appliance path to purchase”, lipiec 2022 r., Stany Zjednoczone
10–12 Kantar i Amazon Ads, „Mattress path to purchase”, marzec 2021 r., Stany Zjednoczone
13 Kantar i Amazon Ads, „Home environment path to purchase”, grudzień 2021 r., Stany Zjednoczone
14 Kantar i Amazon Ads, „Floorcare path to purchase”, listopad 2021 r, Stany Zjednoczone