Marketing branżowy

Marketing artykułów gospodarstwa domowego i mebli

Od wystroju domu po urządzenia kuchenne, przemysł artykułów gospodarstwa domowego rośnie, ponieważ konsumenci kupują i wynajmują domy, zmieniają przestrzeń życiową i ulepszają swoje środowisko. Dowiedz się, w jaki sposób Amazon Ads może pomóc w rozwoju Twojej firmy zajmującej się artykułami domowymi.

ilustracja mężczyzny z pełnym koszykiem
Kobieta na laptopie

Sprzedawcy artykułów gospodarstwa domowego i mebli dzisiaj

Według ostatnich badań przeprowadzonych przez Circana prognozuje się, że jednostki mieszkaniowe wzrosną od 2026 roku, a dolary powrócą do wzrostu w trzecim kwartale 2025 r. 1. Mniej nowych produktów wydanych w 2023 r. Przyczyni się do spowolnienia wzrostu w 2024 r. Następnie informują, że niektóre kategorie zaczną przechodzić w fazę wymiany w 2024 r., a ta zmienna wzrośnie w 2025 roku i później. Gdy konsumenci zaczęli normalizować wydatki z powrotem do poziomu sprzed pandemii, konkurencja o każdego dolara staje się coraz bardziej widoczna. Ponieważ reklamodawcy skłaniają się ku taktyce niższej ścieżki, konkurencja ta zwiększa koszt kliknięć, w wyniku czego zmniejsza się zwrot z wydatków na reklamy. Amazon Ads może pomóc w ponownej kalibracji miksu multimedialnego, aby jak najlepiej wykorzystać swoje pieniądze multimedialne.

Spostrzeżenia marketingowe artykułów gospodarstwa domowego i mebli

wykres słupkowy pokazujący 70%

70% respondentów, którzy widzieli reklamę artykułów gospodarstwa domowego, stwierdziło, że opinie klientów są ważną częścią ich podejmowania decyzji 2

wykres słupkowy pokazujący 62%

62% ankietowanych kupujących w domu stwierdziło, że często próbuje nowych marek i produktów 3

wykres słupkowy pokazujący 53%

53% ankietowanych kupujących artykuły gospodarstwa domowego stwierdziło, że mają na myśli wiele mark/produktów lub nie myślą o żadnej marce podczas zakupów 4

wykres słupkowy pokazujący 55%

55% ankietowanych kupujących artykuły gospodarstwa domowego zgodziło się, że poznają najnowsze trendy w artykułach gospodarstwa domowego, angażując się w swoją ulubioną rozrywkę 5

Pomaganie kupującym odkrywać produkty wokół momentów życia:

Niezależnie od tego, czy konsumenci przeprowadzają się do nowego domu, czy biorą ślub, te chwile życia mogą zainspirować konsumentów do poszukiwania produktów, które pomogą im osiedlić się w nowym stylu życia. W rzeczywistości 74% rejestrujących się w Amazon Wedding Register rozważało nowe marki. *

*Kupujący uważani za nową markę:% kupujących, którzy wzięli pod uwagę produkty marki w swoim rejestrze ślubnym w okresie analizy i nie kupili marki w oknie przeglądania na Amazon, w całkowitej liczbie kupujących, którzy wzięli pod uwagę produkty marki w swoim rejestrze ślubnym w okresie analizy.

Kontynuacja wzrostu po wzroście sprzedaży

Wiele marek artykułów gospodarstwa domowego odnotowało gwałtowny wzrost sprzedaży w 2020 roku. Kategorie, takie jak meble i artykuły gospodarstwa domowego, przychody cyfrowe wzrosły o 14,5%, osiągając prawie 53 miliony dolarów przychodów w 2020 roku. Według ekspertów branżowych ten wzrost o 6,6 miliona dolarów rok do roku jest uważany za bezprecedensowy. Oczekuje się, że wzrost kategorii domów i mebli wzrośnie pod względem sprzedaży od 2023 roku. Wiedząc o tym, marki artykułów gospodarstwa domowego mogą chcieć opracować strategie marketingowe, aby pomóc budować zaufanie marki i lojalność wśród klientów.

Domowe marki wydają więcej na kanały wydajności

To z kolei czyni go bardziej konkurencyjnym w przestrzeni kosmicznej, a według Pacvue nastąpił wzrost CPC o 12% w IV kwartale 2023 r. rok do roku. 10 Inwestowanie w treści może pomóc w odpowiednim rozmiarze miksu mediów i zwiększyć wydajność mediów.

Amazon Ads Informacje o artykułach domowych i meblach

173%

Wzrost uwaga* dla marek domowych, które kontynuowały kampanie ADSP rok do roku 6

*Uwzględnienie jest mierzone liczbą konwersji, które wystąpiły poza Amazon przypisanymi widokowi reklamy lub kliknięciu. Obejmuje to wszystkie typy konwersji.

3X

Klienci 3X Kitchen, którzy oglądają Prime Video, składają 3x więcej zamówień w porównaniu z przeciętnym kupującym na Amazon.com 7

55%

55% ankietowanych kupujących zgodziło się, że preferuje reklamy związane z rozrywką, którą oglądają lub słuchają 8

61 procent

61% respondentów samodzielnie zgłosiło, że ogląda Prime Video co najmniej raz w tygodniu 9

ilustracja kobiety medytującej

Blog

W tym poście na blogu dowiadujemy się, że konsumenci bardziej myślą o powietrzu, którym oddychają. Dowiedz się, jak wygląda droga do zakupu dla kupujących oczyszczacze powietrza i jak marki mogą się z nimi angażować.

Jak reklamować moje artykuły gospodarstwa domowego i produkty meblowe?

osoba jedząca obiad i ogląda telewizję

Dzięki transmisji strumieniowej telewizji i reklamom wideo online Twoja marka może poruszać się po fragmentacji odbiorców, docierając do widzów, którzy już korzystają z usług Amazon, takich jak Prime Video Live Sports, Amazon Freevee i inne.

mężczyzna i kobieta uśmiechają się do siebie

Korzystając z rozwiązań, takich jak produkty sponsor owane, marki sponsorowane i filmy wideo dotyczące marek sponsor owanych, możesz pomóc kupującym odkryć Twoją markę i ofertę produktów podczas zakupów w dowolnym miejscu, w którym spędzają czas.

mężczyzna z prezentem zakrywającym oczy kobiety na niespodziankę

Przenieś swoją kampanię marketingową na wyższy poziom, współpracując z naszym Laboratorium Innowacji Marki. Współpracując z nimi, Twoja marka może tworzyć niestandardowe doświadczenia marketingowe, które zaskakują i zachwycają odbiorców w pomysłowy sposób.

1 Źródło: Circana 2024 Future of Home Commentary, Stany Zjednoczone, luty 2024
2 Źródło: Panel kupujących Amazon, maj 2024, Stany Zjednoczone n=911
3 Źródło: Szybkie badanie pożaru Kantar i Amazon Ads, Stany Zjednoczone, grudzień 2023 n = 600
4 Źródło: Amazon Shopper Panel, Stany Zjednoczone, maj 2023 n=819
5 Źródło: Szybkie badanie pożaru Kantar i Amazon Ads, Stany Zjednoczone, grudzień 2023 n = 516
6 Źródło: Amazon wewnętrzny, Stany Zjednoczone, styczeń 2023 - czerwiec 2023 vs. styczeń 2024-czerwiec 2024
7 Źródło: Amazon wewnętrzny, Stany Zjednoczone, styczeń 2023 — grudzień 2023
8 Źródło: Szybkie badanie pożaru Kantar i Amazon Ads, Stany Zjednoczone, grudzień 2023 n = 516
9 Źródło: Szybkie badanie pożaru Kantar i Amazon Ads, Stany Zjednoczone, grudzień 2023 n = 490
10 Źródło: Pacvue, Stany Zjednoczone Styczeń 2024
11 Źródło: Dane wewnętrzne Amazon, USA, Okres analizy: ROK 2022