Marketing branżowy
Marketing artykułów gospodarstwa domowego i mebli
Od wystroju domu po urządzenia kuchenne, przemysł artykułów gospodarstwa domowego rośnie, ponieważ konsumenci kupują i wynajmują domy, zmieniają przestrzeń życiową i ulepszają swoje środowisko. Dowiedz się, w jaki sposób Amazon Ads może pomóc w rozwoju Twojej firmy zajmującej się artykułami domowymi.
Sprzedawcy artykułów gospodarstwa domowego i mebli dzisiaj
Według ostatnich badań przeprowadzonych przez Circana prognozuje się, że jednostki mieszkaniowe wzrosną od 2026 roku, a dolary powrócą do wzrostu w trzecim kwartale 2025 r. 1. Mniej nowych produktów wydanych w 2023 r. Przyczyni się do spowolnienia wzrostu w 2024 r. Następnie informują, że niektóre kategorie zaczną przechodzić w fazę wymiany w 2024 r., a ta zmienna wzrośnie w 2025 roku i później. Gdy konsumenci zaczęli normalizować wydatki z powrotem do poziomu sprzed pandemii, konkurencja o każdego dolara staje się coraz bardziej widoczna. Ponieważ reklamodawcy skłaniają się ku taktyce niższej ścieżki, konkurencja ta zwiększa koszt kliknięć, w wyniku czego zmniejsza się zwrot z wydatków na reklamy. Amazon Ads może pomóc w ponownej kalibracji miksu multimedialnego, aby jak najlepiej wykorzystać swoje pieniądze multimedialne.
Spostrzeżenia marketingowe artykułów gospodarstwa domowego i mebli
70% respondentów, którzy widzieli reklamę artykułów gospodarstwa domowego, stwierdziło, że opinie klientów są ważną częścią ich podejmowania decyzji 2
62% ankietowanych kupujących w domu stwierdziło, że często próbuje nowych marek i produktów 3
53% ankietowanych kupujących artykuły gospodarstwa domowego stwierdziło, że mają na myśli wiele mark/produktów lub nie myślą o żadnej marce podczas zakupów 4
55% ankietowanych kupujących artykuły gospodarstwa domowego zgodziło się, że poznają najnowsze trendy w artykułach gospodarstwa domowego, angażując się w swoją ulubioną rozrywkę 5
Pomaganie kupującym odkrywać produkty wokół momentów życia:
Niezależnie od tego, czy konsumenci przeprowadzają się do nowego domu, czy biorą ślub, te chwile życia mogą zainspirować konsumentów do poszukiwania produktów, które pomogą im osiedlić się w nowym stylu życia. W rzeczywistości 74% rejestrujących się w Amazon Wedding Register rozważało nowe marki. *
*Kupujący uważani za nową markę:% kupujących, którzy wzięli pod uwagę produkty marki w swoim rejestrze ślubnym w okresie analizy i nie kupili marki w oknie przeglądania na Amazon, w całkowitej liczbie kupujących, którzy wzięli pod uwagę produkty marki w swoim rejestrze ślubnym w okresie analizy.
Kontynuacja wzrostu po wzroście sprzedaży
Wiele marek artykułów gospodarstwa domowego odnotowało gwałtowny wzrost sprzedaży w 2020 roku. Kategorie, takie jak meble i artykuły gospodarstwa domowego, przychody cyfrowe wzrosły o 14,5%, osiągając prawie 53 miliony dolarów przychodów w 2020 roku. Według ekspertów branżowych ten wzrost o 6,6 miliona dolarów rok do roku jest uważany za bezprecedensowy. Oczekuje się, że wzrost kategorii domów i mebli wzrośnie pod względem sprzedaży od 2023 roku. Wiedząc o tym, marki artykułów gospodarstwa domowego mogą chcieć opracować strategie marketingowe, aby pomóc budować zaufanie marki i lojalność wśród klientów.
Domowe marki wydają więcej na kanały wydajności
To z kolei czyni go bardziej konkurencyjnym w przestrzeni kosmicznej, a według Pacvue nastąpił wzrost CPC o 12% w IV kwartale 2023 r. rok do roku. 10 Inwestowanie w treści może pomóc w odpowiednim rozmiarze miksu mediów i zwiększyć wydajność mediów.
Amazon Ads Informacje o artykułach domowych i meblach
Wzrost uwaga* dla marek domowych, które kontynuowały kampanie ADSP rok do roku 6
*Uwzględnienie jest mierzone liczbą konwersji, które wystąpiły poza Amazon przypisanymi widokowi reklamy lub kliknięciu. Obejmuje to wszystkie typy konwersji.
Klienci 3X Kitchen, którzy oglądają Prime Video, składają 3x więcej zamówień w porównaniu z przeciętnym kupującym na Amazon.com 7
55% ankietowanych kupujących zgodziło się, że preferuje reklamy związane z rozrywką, którą oglądają lub słuchają 8
61% respondentów samodzielnie zgłosiło, że ogląda Prime Video co najmniej raz w tygodniu 9
Blog
W tym poście na blogu dowiadujemy się, że konsumenci bardziej myślą o powietrzu, którym oddychają. Dowiedz się, jak wygląda droga do zakupu dla kupujących oczyszczacze powietrza i jak marki mogą się z nimi angażować.
Jak reklamować moje artykuły gospodarstwa domowego i produkty meblowe?
Dzięki transmisji strumieniowej telewizji i reklamom wideo online Twoja marka może poruszać się po fragmentacji odbiorców, docierając do widzów, którzy już korzystają z usług Amazon, takich jak Prime Video Live Sports, Amazon Freevee i inne.
Korzystając z rozwiązań, takich jak produkty sponsor owane, marki sponsorowane i filmy wideo dotyczące marek sponsor owanych, możesz pomóc kupującym odkryć Twoją markę i ofertę produktów podczas zakupów w dowolnym miejscu, w którym spędzają czas.
Przenieś swoją kampanię marketingową na wyższy poziom, współpracując z naszym Laboratorium Innowacji Marki. Współpracując z nimi, Twoja marka może tworzyć niestandardowe doświadczenia marketingowe, które zaskakują i zachwycają odbiorców w pomysłowy sposób.
1 Źródło: Circana 2024 Future of Home Commentary, Stany Zjednoczone, luty 2024
2 Źródło: Panel kupujących Amazon, maj 2024, Stany Zjednoczone n=911
3 Źródło: Szybkie badanie pożaru Kantar i Amazon Ads, Stany Zjednoczone, grudzień 2023 n = 600
4 Źródło: Amazon Shopper Panel, Stany Zjednoczone, maj 2023 n=819
5 Źródło: Szybkie badanie pożaru Kantar i Amazon Ads, Stany Zjednoczone, grudzień 2023 n = 516
6 Źródło: Amazon wewnętrzny, Stany Zjednoczone, styczeń 2023 - czerwiec 2023 vs. styczeń 2024-czerwiec 2024
7 Źródło: Amazon wewnętrzny, Stany Zjednoczone, styczeń 2023 — grudzień 2023
8 Źródło: Szybkie badanie pożaru Kantar i Amazon Ads, Stany Zjednoczone, grudzień 2023 n = 516
9 Źródło: Szybkie badanie pożaru Kantar i Amazon Ads, Stany Zjednoczone, grudzień 2023 n = 490
10 Źródło: Pacvue, Stany Zjednoczone Styczeń 2024
11 Źródło: Dane wewnętrzne Amazon, USA, Okres analizy: ROK 2022