unBoxed 2025 | Ogłoszenie o nowościach
Odnowiony menedżer kampanii: Uproszczenie środowiska Amazon Ads
10 listopada 2025 r.
unBoxed 2025
Z naszej corocznej konferencji Amazon Ads unBoxed, gdzie prezentujemy rozwiązania reklamowe, które pomagają firmom każdej wielkości docierać do klientów na każdym etapie ich ścieżki. Niniejsza aktualizacja zawiera treści ogłoszone na tegorocznym wydarzeniu.
Co nowego?
Menedżer kampanii został przebudowany w nowe, scentralizowane centrum łączące reklamy sponsorowane i rozwiązania multimedialne z usługą Amazon DSP w jedną platformę reklamową; która upraszcza wykonywanie operacji, ułatwia podejmowanie mądrzejszych decyzji i zapewnia zintegrowaną widoczność dla reklamodawców każdej wielkości.
Obsługiwany przez sztuczną inteligencję menedżer kampanii zastępuje rozproszone przepływy pracy pojedynczym centrum dowodzenia operacjami, które usprawnia konfigurację, zarządzanie i optymalizację, oszczędzając czas, zwiększając wydajność i zapewniając lepszą skuteczność. Dzięki funkcjom, takim jak inteligentne wyszukiwanie, karty wskazówek, zarządzanie wieloma kontami, uniwersalny przycisk kampanii „+” oraz widoki kampanii międzyproduktowych i tabele danych, reklamodawcy mogą uzyskiwać dostęp do statystyk, stosować rekomendacje i podejmować działania w czasie rzeczywistym. Ujednolicone funkcje raportowania i skonsolidowany pasek kluczowych wskaźników wydajności (KPI) zapewniają reklamodawcom pełną przejrzystość kampanii i kanałów, co pozwala im podejmować bardziej świadome decyzje w oparciu o dane i skutecznie zarządzać skutecznością z jednego miejsca.
Wczesne testy wykazały, że reklamodawcy korzystający z inteligentnego wyszukiwania w menedżerze kampanii skrócili czas pracy nad optymalizacją stawek o 26%¹, dzięki czemu zespoły mogły skupić się na strategii, a nie na wykonywaniu czasochłonnych zadań.
Poznaj menedżera kampanii
Historie klientów
Poznaj Erin (reklamodawca z małej firmy)
Erin zarządza marketingiem marki lifestylowej posiadającej wiele marek podrzędnych. Gdy loguje się do menedżera kampanii, w sekcji „Widok całości” widzi w jednym miejscu dane dotyczące skuteczności kampanii Sponsored Products i Sponsored Brands. Korzystając z paska KPI, przegląda odsłony, kliknięcia, wyszukiwania marki i zakupy, aby sprawdzić, co przynosi dobre wyniki.
W ramach inteligentnego wyszukiwania Erin wpisuje „SP, Impressions > 1000, Purchases > than 0”, a tabela całościowych danych kampanii jest natychmiast filtrowana, aby wyróżnić kampanie do przejrzenia. Karta wskazówek dotyczących „zwiększenia sprzedaży” pokazuje Erin produkty, które nie są obecnie reklamowane, a z których mogłaby skorzystać. Erin stosuje poprawkę jednym kliknięciem i za pomocą uniwersalnego przycisku „+” uruchamia kampanię retargetowania reklam displayowych (w trybie inteligentnym), a wszystko to w jednym obszarze roboczym.
Poznaj Nikhila (menedżera ds. marketingu marki)
Nikhil jest starszym handlowcem zarządzającym kontami ponad 15 klientów z branży sprzedaży detalicznej i rozrywki. Gdy loguje się do menedżera kampanii, w sekcji „Widok całości” widzi statystyki międzykanałowe dotyczące reklam sponsorowanych i rozwiązań multimedialnych na platformie Amazon DSP.
Dzięki możliwości zarządzania wieloma kontami przełącza się między klientami, nie opuszczając obszaru roboczego. Na pasku KPI są wyświetlane najważniejsze dane – liczba odsłon, kliknięć i wyświetleń stron szczegółów – które pomagają mu w szybkim identyfikowaniu problemów. Korzystając z kart wskazówek, przegląda ścieżki konwersji pokazujące, jak klienci przechodzą od ekspozycji na reklamę Amazon DSP do zakupu, a następnie używa inteligentnego wyszukiwania („Budget at risk > 10%, Delivery rate < 70%”), aby zidentyfikować problemy z tempem. Z pomocą usługi Ads Agent wprowadza zbiorcze korekty stawek, a następnie klika uniwersalny przycisk „+”, aby uruchomić nowe kampanie retargetowania obejmujące wiele produktów, a wszystko to z poziomu jednego centrum dowodzenia.
Dlaczego warto o tym wiedzieć?
We współczesnej branży reklamowej zarządzanie kampaniami często wiąże się z koniecznością korzystania z rozproszonych narzędzi i niespójnych raportów, co spowalnia podejmowanie decyzji i niepotrzebnie komplikuje procesy. Bezpośrednio od reklamodawców słyszymy, że nawet proste działania, takie jak korekta stawek czy zmiana przydziału budżetów, mogą wymagać dwukrotnie większej liczby kliknięć, niż powinny.
Menedżer kampanii obsługiwany przez sztuczną inteligencję pomaga zarządzać wszystkimi kampaniami – od reklam sponsorowanych po reklamy filmowe, displayowe i dźwiękowe – z jednego miejsca, aby ułatwić reklamodawcom planowanie, aktywowanie i mierzenie skuteczności. Dzięki ograniczeniu liczby kliknięć i usprawnieniu przepływów pracy reklamodawcy mogą działać szybciej, optymalizować działania w czasie rzeczywistym i poświęcać więcej czasu na strategię, zamiast na konfigurację, podejmując mądrzejsze decyzje oparte na danych w ramach każdej kampanii.
Gdzie jest dostępna ta funkcja?
- Ameryka Północna: Kanada, Meksyk, Stany Zjednoczone
- Ameryka Południowa: Brazylia
- Europa: Austria, Belgia, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Luksemburg, Niemcy, Norwegia, Polska, Szwajcaria, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania, Włochy
- Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Bahrajn, Egipt, Izrael, Kuwejt, Maroko, Zjednoczone Emiraty Arabskie
- Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia, Chiny, Nowa Zelandia, Singapur
Kto może korzystać z tej funkcji?
Wersja beta jest obecnie dostępna dla wybranej grupy reklamodawców i partnerów. Szersze wdrożenie jest planowane na koniec tego roku, gdy menedżer kampanii stanie się dostępny dla wszystkich reklamodawców i partnerów korzystających z reklam sponsorowanych i/lub rozwiązań multimedialnych na platformie Amazon DSP (dawniej Amazon DSP). Dotychczasowe dane kampanii, uprawnienia i raporty zostaną automatycznie zintegrowane, dzięki czemu reklamodawcy będą mogli przeglądać zintegrowane wskaźniki KPI i wskaźniki skuteczności oraz zarządzać kampaniami bezpośrednio z nowego obszaru roboczego.
Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?
Aby uzyskać dostęp, skontaktuj się ze swoim opiekunem ze strony Amazon Ads, który udzieli Ci wsparcia w zakresie kwalifikacji i wdrożenia.
Źródła
1 Wewnętrzny raport Amazon Advertising: Wpływ wdrożenia inteligentnego wyszukiwania, czerwiec/sierpień 2025 r. Porównanie wyników reklamodawców w Stanach Zjednoczonych przed i po wdrożeniu inteligentnego wyszukiwania. Wyniki mogą się różnić w zależności od konkretnego reklamodawcy i warunków rynkowych.