Ulepszone narzędzia Skuteczność+ i Marka+: Mądrzejsza sztuczna inteligencja, nowe taktyki i lepsze statystyki

Co nowego?

W ubiegłym roku wprowadziliśmy na rynek narzędzia Marka+ i Skuteczność+, które wykorzystują naszą funkcję predykcyjnej sztucznej inteligencji AdRelevance, aby precyzyjnie dostarczać reklamy, docierając w ten sposób do klientów, którzy w dłuższej perspektywie prawdopodobnie dokonają konwersji, i osiągając cele dotyczące świadomości.

Dzięki wprowadzeniu kilku ulepszeń w ciągu ostatniego roku narzędzia Marka+ i Skuteczność+ stały się jeszcze inteligentniejsze. Nasze udoskonalone modele sztucznej inteligencji umożliwiają teraz bardziej precyzyjne targetowanie na grupę odbiorców, a nowe taktyki rozważania decyzji zakupowych pomagają docierać do klientów w kluczowych punktach decyzyjnych na ścieżce zakupowej. Zintegrowaliśmy również optymalizację materiałów reklamowych bezpośrednio z bieżącym przepływem pracy, dzięki czemu można łatwo testować i poprawiać elementy reklam w ramach kampanii. Ponadto obecnie można bezproblemowo docierać do klientów, którzy wcześniej angażowali się w reklamy w ramach kampanii Sponsored Products, tworząc bardziej spójne środowisko reklamowe. Aby zwiększyć przejrzystość, wprowadziliśmy nowe karty statystyk, które zapewniają klarowny wgląd w schematy zaangażowania kupujących i wskaźniki czasu na konwersję, co pomaga lepiej zrozumieć, jak skuteczne są kampanie.

Nowe taktyki rozważania decyzji o zakupie:
Dodaliśmy nowe taktyki opracowane specjalnie z myślą o angażowaniu klientów, którzy aktywnie rozważają zakupy. Te taktyki ułatwiają dotarcie do klientów w momencie, gdy są oni najbardziej podatni na przekaz reklamowy, co przekłada się na wzrost współczynników konwersji i skuteczności kampanii.

Wybór ujednoliconej taktyki rozważania decyzji o zakupie w przepływie pracy Skuteczność+

Dynamiczna optymalizacja materiałów reklamowych:
Obecnie można optymalizować elementy materiałów reklamowych bezpośrednio w kampaniach Skuteczność+ i Marka+. Reklamodawcy stosujący dynamiczną optymalizację materiałów reklamowych (DCO) zaobserwowali imponujące wyniki:¹

• Wzrost w zakresie jednostek płatnych +8,4%
• Zwiększenie liczby konwersji +7,9%
• Zwiększenie zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS) +7,2%
• Zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) +6,5%

Wszystkie te wskaźniki w porównaniu do reklamodawców, którzy nie korzystają z DCO.

Przyspiesz konfigurację kampanii, łącząc materiały reklamowe podczas tworzenia taktyki Skuteczność+. * Pamiętaj, że finalne środowisko użytkownika może nieznacznie różnić się od wyobrażeń.

Nowe karty statystyk:
W przypadku taktyk Skuteczność+ nowa karta statystyk pojawia się na stronie pozycji zamówienia, zapewniając przejrzysty wgląd w skuteczność kampanii poprzez podsumowanie wszystkich aktywnych taktyk (Pozyskiwanie potencjalnych klientów, Remarketing i Utrzymanie klientów). Karta zawiera następujące elementy:

• Cechy kupującego: Trzy kluczowe cechy kupujących, do których dotarła kampania.
• Udział w odsłonach: Odsetek łącznej liczby odsłon kampanii kupującym, którzy posiadają daną cechę.
• Czas na konwersję: Mediana czasu potrzebnego na konwersję kupujących, do których dotarła kampania (zakup i konwersje poza witryną Amazon)

Lepsze zrozumienie skuteczności kampanii dzięki nowym wskaźnikom

Aby uzyskać jeszcze bardziej szczegółową analizę, można uzyskać dostęp do karty statystyk rozszerzonych, która zawiera szczegółowe wskaźniki dotyczące poszczególnych cech kupujących i rozkładu czasu na konwersję. Z listy rozwijanej można również wybrać konkretne taktyki Skuteczność+, aby uzyskać bardziej szczegółowe statystyki na temat każdej z nich.

Karta statystyk rozszerzonych zawierająca bardziej szczegółowe wskaźniki

Dlaczego warto o tym wiedzieć?

Narzędzia Skuteczność+ i Marka+ to przykłady zaangażowania firmy Amazon w sztuczną inteligencję typu „glass box”, która dostarcza przejrzyste informacje na temat sposobu działania kampanii, a nie tylko ich efektów. Nasze podejście zapewnia przejrzysty wgląd w czynniki zwiększające skuteczność i decyzje dotyczące optymalizacji.

Korzystając z rozwiązań Skuteczność+ i Marka+, reklamodawcy mogą płynnie kierować klientów przez lejek sprzedażowy. Oto jak współpracują one ze sobą:

• Marka+ buduje świadomość w czasie: Angażuje potencjalnych klientów za pomocą wysokiej jakości reklam wideo i reklam displayowych.
• Skuteczność+ napędza działanie: Konwertuje zaangażowanych użytkowników, wyświetlając im trafne reklamy zorientowane na skuteczność.
• Razem optymalizują kampanie: Statystyki uzyskane z obu rozwiązań pomagają udoskonalić targetowanie i poprawić efektywność kampanii.

Marka+ i Skuteczność+ to sprawdzone metody zwiększania skuteczności kampanii w oparciu o wyniki biznesowe. Wykazano, że rozwiązanie Marka+ (w porównaniu do taktyk, które nie korzystają z rozwiązania Marka+) pozwala uzyskać:

• O 71% więcej wyświetleń strony szczegółów
• O 42% wyższe zaangażowanie nowych klientów marki
• O 64% więcej zakupów
• O 63% wyższy współczynnik dodań do koszyka

Natomiast Skuteczność+ pozwala uzyskać:

• Nawet o 34% większy wzrost zwrotu z wydatków sprzedawców na reklamę (ROAS)
• O 68% lepszy koszt pozyskania (CPA) dla reklamodawców spoza witryny Amazon

W ramach przykładu przyjrzyjmy się, jak rozwiązania Marka+ i Skuteczność+ pomogły firmie H&R Block. W szczycie sezonu podatkowego firma H&R Block potrzebowała przyjaznego dla prywatności sposobu dotarcia do odpowiednich klientów za pośrednictwem rozproszonych punktów kontaktu. Dzięki wykorzystaniu narzędzi Marka+ i Skuteczność+ udało się przyciągnąć nowych klientów do lejka sprzedażowego, a jednocześnie zmotywować do dokonania zakupu tych, którzy byli bliscy konwersji. Wynik? Wzrost współczynnika konwersji w kompleksowym lejku sprzedażowym o 144% i poprawa kosztu pozyskania o 35%².

H&R Block osiąga sukces w ramach kompleksowego lejka sprzedażowego

Gdzie jest dostępna ta funkcja?

• Ameryka Północna: Stany Zjednoczone, Kanada, Meksyk
• Ameryka Południowa: Brazylia
• Europa: Austria, Belgia, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Luksemburg, Niemcy, Norwegia, Polska, Szwajcaria, Szwecja, Wielka Brytania, Włochy
• Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Bahrajn, Egipt, Izrael, Kuwejt, Maroko, Turcja, Zjednoczone Emiraty Arabskie
• Azja i Pacyfik: Australia, Chiny, Indie, Japonia, Nowa Zelandia, Singapur

Kto może korzystać z tej funkcji?

Narzędzia Skuteczność+ i Marka+ są obecnie dostępne na całym świecie dla wszystkich reklamodawców, którzy aktualnie sprzedają w witrynie Amazon, jak również dla tych, którzy tego nie robią.

Gdzie można uzyskać dostęp do tej funkcji?

Klienci mogą uzyskać dostęp do tych funkcji za pośrednictwem platformy Amazon DSP podczas konfigurowania zamówień nowych kampanii.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, Sierpień 2025 r.

² Dane dostarczone przez reklamodawcę, Stany Zjednoczone, 2025 r.