Ogłoszenie o nowej funkcji

Element sterujący kampanią Sponsored Brands opartą na celach zapewnia reklamodawcom nowy sposób wyrażania pożądanego celu kampanii zgodnego z celami reklamowymi i dalszą optymalizację pod kątem kluczowych wskaźników sukcesu, takich jak kliknięcia lub udział w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania. Decydowanie o tym, które dane wejściowe (cele, stawki, formaty materiału reklamowego) są potrzebne do osiągnięcia określonych celów, może być dla reklamodawców czasochłonne i wymagać dużej ilości zasobów. Aby pomóc reklamodawcom osiągać lepsze wyniki i skutecznie konfigurować kampanie, publikujemy dwa nowe elementy sterujące oparte na celach: zwiększenie liczby wizyt na stronie (DPV) i zwiększenie udziału w odsłonach marki (BIS).

Aby zapewnić zrównoważony rozwój marki, strategie marki koncentrują się na opowiadaniu historii marki i przeprowadzaniu kupujących przez lejek sprzedażowy od świadomości do rozważania zakupu, konwersji i lojalności. Kampanie Sponsored Brands oparte na celach pozwalają markom określić ich potrzeby związane z kampanią, realizować kampanię zgodnie z tymi potrzebami za pomocą uproszczonych elementów sterujących oraz wprowadzać dalsze optymalizacje kampanii pod kątem kluczowych wskaźników sukcesu, takich jak kliknięcia i udział w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania.

Jakie są przypadki użycia dwóch pierwszych celów?

W tej wersji marki mogą wybrać z procesu tworzenia kampanii jeden z dwóch celów kampanii:

Kampanie z celem Zwiększenie liczby wizyt na stronie mogą pomóc w zachęceniu klientów do rozważenia zakupu produktów marki, a także do odwiedzenia jej sklepu Store i stron szczegółów produktów. Reklamy są wyświetlane na stronach wyszukiwania, stronach szczegółów i na stronie głównej. Wskaźnikiem sukcesu dla tego celu są „kliknięcia”. Wszystkie wcześniej utworzone kampanie Sponsored Brands zostaną oznaczone jako „Zwiększenie liczby wizyt na stronie”. Płatności będą naliczane według kosztu kliknięcia (CPC).

Kampanie z celem Zwiększenie udziału w odsłonach marki mogą pomóc przyspieszyć wzrost marki oraz odkrywanie marki i przyspieszyć jej rozwój poprzez zwiększenie udziału w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania Twojej marki i Twoich kategorii. To może doprowadzić do zwiększenia udziału w odsłonach w sklepie Amazon. Twoje reklamy będą wyświetlane u góry listy wyników wyszukiwania. Wskaźnikiem sukcesu dla tego celu jest „udział w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania”. Płatności będą naliczane według kosztu 1000 widocznych odsłon (VCPM).

Połączenie tych dwóch celów kampanii w ramach portfolio kampanii może nadać kampaniom strukturę, aby pomóc w opracowaniu strategii kampanii, a także w osiągnięciu krótkoterminowych celów sprzedażowych oraz długoterminowego, zrównoważonego wzrostu.

Z danych Amazon dotyczących 6000 reklamodawców (czerwiec 2023 r.) wynika, że średnio 60% kupujących, którzy szukali marki, dokonało zakupu od marki konkurencyjnej w ciągu kolejnych 30 dni od wyszukiwania. Zatem inwestowanie w utrzymanie i zwiększanie udziału w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania pomoże markom nawiązać kontakt z kupującymi i zbudować silną świadomość marki oraz zachęcić ich do rozważenia zakupu.

W tej wersji, aby ułatwić reklamodawcom osiągnięcie celów kampanii Sponsored Brands, wprowadzono również targetowanie oparte na motywie — dynamiczne i oparte na modelu targetowanie, które pomaga reklamodawcom uprościć tworzenie kampanii i zwiększyć jej skuteczność. Motywy zapewniają łączenie i ciągłą optymalizację słów kluczowych, które są wybierane na podstawie stale zmieniających się statystyk Amazon opartych na trendach zakupowych i algorytmach uczenia maszynowego, tak aby pokazywać reklamy odpowiednim grupom odbiorców i wspomagać zwiększanie wskaźników sukcesu. Dostępne są dwie grupy targetowania opartego na motywie: „Słowa kluczowe związane z marką” to zestaw słów kluczowych, które są często używane do wyszukiwania marek i promowania odsłon marki. „Słowa kluczowe związane ze stroną docelową” to zestaw odpowiednich słów kluczowych, które kierują ruch do strony sklepu Store marki lub stron szczegółów produktów.

Ponadto marki otrzymają dostosowane rekomendacje dotyczące realizacji celów kampanii. Historyczna skuteczność kampanii wykazuje, że średnio kampanie wykorzystujące sugerowane stawki i słowa kluczowe odnotowały o 95% więcej kliknięć oraz wzrost o 22% udziału w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania w porównaniu z kampaniami, w których z tego nie korzystano (dane wewnętrzne Amazon, 2022 r.).

• Dostawcy
• Zarejestrowani sprzedawcy

• Konsola reklamowa
• Interfejs API Amazon Ads