Amazon Marketing Cloud obsługuje teraz niestandardową analizę atrybucji

Atrybucja to systematyczny proces określania, które kampanie powinny otrzymać środki na konwersję po ekspozycji reklamowej lub zaangażowaniu w reklamę. Reklamodawcy mogą teraz dostosować następujące elementy podczas przeprowadzania analizy atrybucji w usłudze Amazon Marketing Cloud (AMC):

• Okres retrospekcji: Określa, jak daleko należy się cofnąć na ścieżce konwersji, by zmierzyć punkty kontaktu. Reklamodawcy mogą teraz ustawić w AMC okres retrospekcji na maksymalnie 28 dni.
• Model atrybucji: Określa sposób przypisywania środków do punktów kontaktu na ścieżce konwersji. Reklamodawcy mogą teraz wybrać w AMC następujące modele:
• Model pierwszego kontaktu: Przypisanie 100% środków do pierwszego punktu kontaktu na ścieżce konwersji
• Model ostatniego kontaktu: Przypisanie 100% środków do ostatniego punktu kontaktu na ścieżce konwersji
• Model zrównoważony: Równomierny podział środków na wszystkie punkty kontaktu na ścieżce konwersji
• Model oparty na pozycji: Podział środków między pierwszy i ostatni punkt kontaktu na ścieżce konwersji; wagi przypisane do tych dwóch punktów kontaktu można dostosować (np. 30% do pierwszego punktu kontaktu i 70% do ostatniego punktu kontaktu)

Podane są też powiązane zapytania instruktażowe, co ma pomóc w łatwej i szybkiej realizacji funkcji atrybucji niestandardowej.

Standardowa „14-dniowa atrybucja ostatniego kontaktu” jest wykorzystywana w standardowym raportowaniu dotyczącym kampanii Amazon Ads. Wraz z wprowadzeniem w AMC atrybucji niestandardowej reklamodawcy zyskali elastyczność w określaniu preferowanego podejścia do atrybucji w analizie zapytań, która pomaga im bardziej obiektywnie i wszechstronnie zrozumieć wkład różnych kampanii. Konkretne korzyści dla reklamodawców:

• Statystyki dotyczące atrybucji w różnych kampaniach i mediach Standardowe raportowanie dotyczące kampanii obejmuje raporty na temat konwersji, które można przypisać do poszczególnych kampanii. Dzięki niestandardowej atrybucji AMC reklamodawcy mogą wycofywać się z konwersji i równolegle porównywać łączny wkład różnych kampanii i kanałów medialnych.
• Uwzględnienie bardziej kompletnej ścieżki klienta Standardowy 14-dniowy okres retrospekcji uwzględnia tylko wyświetlenia i kliknięcia, które miały miejsce w ciągu 14 dni przed konwersją. Opcja przedłużenia w AMC okresu retrospekcji do 28 dni pozwala reklamodawcom mierzyć punkty kontaktu na wczesnych etapach ścieżki zakupowej. Jest to szczególnie korzystne dla marek sprzedających produkty o długim cyklu sprzedaży.
• Rozpoznanie konkretnej wartości kampanii w górnej i środkowej części lejka Standardowy model atrybucji ostatniego kontaktu zwykle sprzyja mediom z dolnej części lejka. Udostępniona dzięki wprowadzeniu atrybucji niestandardowej możliwość zastosowania innych modeli atrybucji, takich jak model pierwszego kontaktu i model zrównoważony, może pomóc reklamodawcom w lepszym zrozumieniu wartości kampanii z górnej i środkowej części lejka dla ostatecznej sprzedaży.
• Dopasowanie podejścia do atrybucji do zwykłej praktyki reklamodawcy Niektóre marki i agencje preferowały okres retrospekcji i model atrybucji, z których regularnie korzystają. Dzięki atrybucji niestandardowej AMC reklamodawcy mogą stosować podejście do atrybucji, które najlepiej pasuje do ich standardowej praktyki, a także porównywać wydawców z podobnych kategorii.