Webinars
Zwiększanie świadomości marki dzięki usłudze Amazon Ads
Podczas tego bezpłatnego webinaru przedstawimy sposoby, które mogą wspierać budowę świadomości marki i ułatwić kupującym znalezienie Twoich produktów w tych kluczowych momentach.
Świadomość marki
Twórz niezapomniane chwile związane z marką
Przyciągnij uwagę w treściach i ofertach handlowych, korzystając z naszych niezrównanych statystyk i innowacyjnych formatów reklam.
Osiągaj cele dzięki łatwym w użyciu rozwiązaniom dla firm dowolnej wielkości.
Film Sponsored Display
Użyj filmu Sponsored Display, aby historia Twojego produktu i marki zapadła klientom w pamięć, gdy robią zakupy lub korzystają z ulubionych treści. Wykorzystuj angażujące treści, takie jak filmy z samouczkami i rozpakowywaniem produktów, aby pomóc odbiorcom lepiej zrozumieć Twój produkt, i korzystaj ze statystyk własnych, aby dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców.
Reklamodawcy, którzy korzystają z filmowych materiałów reklamowych Sponsored Display i decydują się na „optymalizację stawek pod kątem konwersji”, odnotowują średnio 86% sprzedaży generowanej przez nowych klientów marki w porównaniu z 78% w przypadku reklamodawców korzystających z graficznych materiałów reklamowych1.
Sponsored Brands
Daj się zauważyć dzięki twórczym reklamom zawierającym niestandardowe nagłówki, filmy i obrazy prezentujące Twoją markę lub produkty w powiązanych wynikach wyszukiwania zakupów. Korzystaj z filmów Sponsored Brands, aby pomóc w zwiększaniu rozpoznawalności nowych marek i zasięgu tych już istniejących.
Reklamodawcy, którzy korzystali ze wszystkich formatów reklam Sponsored Brands, odnotowali średnio o 79% większą sprzedaż wygenerowaną przez nowych klientów marki2.
Sponsored TV
Wyświetlaj swoje reklamy wtedy, gdy widzowie oglądają ulubione treści, aby utrzymać ich zainteresowanie na każdym etapie ścieżki zakupowej.
Ścieżki klientów, w ramach których korzystano z reklam Sponsored TV w połączeniu z innymi produktami reklam sponsorowanych, zapewniły reklamodawcom o 58% wyższy współczynnik konwersji nowych klientów marki w porównaniu ze ścieżkami zawierającymi reklamy sponsorowane, ale pozbawionymi reklam Sponsored TV3.
Osiągaj cele dzięki bogatej ofercie usług dla małych firm i poniższym rozwiązaniom zaawansowanym.
Reklamy filmowe
Reklamy w telewizji streamingowej i reklamy filmowe online mogą pomóc Ci w popularyzowaniu historii Twojej marki oraz w optymalizowaniu zaangażowania wyjątkowych i odpowiednich grup odbiorców w ekskluzywnych kanałach, takich jak Amazon.com, Thursday Night Football w usłudze Prime Video, Amazon Freevee, Twitch i treści premium innych firm.
Telewizja streamingowa wspierana przez reklamy Amazon dociera do średnio 155 mln odbiorców miesięcznie. Obejmuje Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, kanały Fire TV, Thursday Night Football i serwis Twitch4.
Reklamy dźwiękowe
Skutecznie docieraj z przekazem swojej marki, korzystając z treści audio klasy premium, zarówno udostępnianych wyłącznie przez Amazon, jak i przez inne firmy — takich jak warstwa Amazon Music wspierana reklamami, serwisy Alexa News i Twitch oraz Amazon Publisher Direct.
66% streamerów materiałów dźwiękowych Amazon zgadza się, że streamingowe reklamy dźwiękowe pomagają im odkrywać nowe marki i produkty. To wartość 2 razy większa niż zgłoszona przez nich w przypadku innych kanałów multimedialnych, takich jak poczta e-mail, gazety, billboardy i przekazy radiowe5.
Reklamy na urządzeniach
Reklamy na urządzeniach to displayowe miejsca reklamowe na niektórych urządzeniach Amazon wyposażonych w ekrany (np. Fire TV, tablet Fire i Echo Show). Displayowe rozwiązania reklamowe na urządzeniach zapewniają skuteczne, pełnoekranowe i wciągające miejsca reklamowe, które ułatwiają klientom angażowanie się i podejmowanie działań.
61% reklam na urządzeniach Amazon wygenerowało statystycznie istotny wzrost co najmniej jednego wskaźnika dotyczącego wzrostu wyników marki6.
Reklamy niestandardowe i zewnętrzne
Sponsoring marki pomaga budować korzystne skojarzenia z marką i zwiększać rozpoznawalność dzięki docieraniu do klientów w obszarach, które ich pasjonują. Stosuj subtelne reklamy bez opcji pominięcia, takie jak wirtualne lokowanie produktów w popularnych filmach, serialach i programach, reklamy na opakowaniach, sponsorowanie koncertów Amazon Music. Możesz też nawiązać współpracę z naszym wewnętrznym zespołem, aby przygotować rozwiązanie unikalne dla marki.
Zasoby edukacyjne
Często zadawane pytania
Co to jest świadomość marki?
Świadomość marki to rozpoznawalność, znajomość i postrzeganie marki wśród klientów. Postrzeganie marki przez klienta opiera się na sukcesywnie otrzymywanych informacjach. Firmy budują marki, oferując spójny przekaz i wrażenia w różnych punktach kontaktu. Spójność, w tym powtarzalność komunikatów i wrażeń, ma zasadnicze znaczenie, aby marka została zapamiętana, co z kolei jest kluczem do budowania świadomości marki.
Dlaczego świadomość marki jest ważna?
Świadomość marki jest istotna, bo przyczynia się do tego, że marka jako pierwsza przychodzi na myśl potencjalnym klientom, gdy zaczynają rozważać decyzje o zakupie. Mimo że ścieżka zakupowa nie przebiega liniowo, tradycyjny lejek sprzedażowy nadal stanowi użyteczny sposób jej wizualizacji i wykazania znaczenia świadomości. Świadomość marki jest często początkiem tej ścieżki zakupowej.
Jak zwiększyć świadomość marki?
Do podnoszenia świadomości swoich marek firmy wykorzystują szereg technik, takich jak promocje, kampanie w mediach społecznościowych, programy influencerskie i — przede wszystkim — reklamowanie marki. Wiele z wymienionych powyżej rozwiązań reklamowych może pomóc zwiększyć świadomość marki.
Jak mierzyć świadomość marki?
Istnieje wiele kluczowych wskaźników wydajności pomagających mierzyć świadomość marki, w tym częstotliwość i rozpoznawalność reklam. Amazon Ads oferuje kilka sposobów pomiaru świadomości marki, m.in. wskaźniki dotyczące nowych klientów marki. Wiedząc, że na ścieżkę klienta mają też wpływ kanały inne niż Amazon, możesz dzięki narzędziu Amazon Attribution uzyskać wgląd w to, jak poszczególne grupy odbiorców poznają Twoje produkty. Usługi Amazon Ads oferują również zaawansowane rozwiązania pomiarowe, w tym badania wzrostu wyników marki, wskaźniki kampanii i kreatywne testy.
Co to jest Amazon Brand Registry?
Program Amazon Brand Registry pomaga za darmo chronić Twoją własność intelektualną, zarządzać ofertami i rozwijać firmę – niezależnie od tego, czy sprzedajesz w sklepie Amazon Store. Ty najlepiej znasz swoją markę i własność intelektualną. Po prostu zarejestruj się w programie Brand Registry i podaj informacje o swojej marce. Z nami pozbędziesz się zmartwień dzięki aktywacji proaktywnych zabezpieczeń, które pomogą powstrzymać oferty wystawiane w złych zamiarach i stojących za tym ludzi. Kliknij tutaj, aby rozpocząć.
Źródła:
1 Dane wewnętrzne Amazon, 2023 r.
2 Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, 2022 r.
3 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, styczeń–luty 2024 r.
4 Kantar, Stany Zjednoczone, 2022 r.
5 Audio in the Path to Purchase Study, A18-64, Stany Zjednoczone, 2022 r.
6 Kantar, Stany Zjednoczone, 2022 r.