Jak Fire TV może pomóc reklamodawcom zwiększyć zasięg netto
Dzięki Fire TV marki mogą zyskać dodatkowy zasięg bez zmiany istniejących budżetów przeznaczonych na reklamę telewizyjną.
Najważniejsze informacje:
Szacuje się, że w 2021 roku w Stanach Zjednoczonych będzie 213,7 miliona użytkowników oglądających telewizyjne transmisje strumieniowe — w sumie 63,8% populacji.1 Oczekuje się również, że grupa odbiorców telewizyjnych transmisji strumieniowych będzie dalej, z roku na rok, rosła, i wyniesie 230 milionów w 2025 r.2
Ze względu na to, że większość widzów ze Stanów Zjednoczonych obecnie korzysta z treści przesyłanych strumieniowo, marki więcej inwestują w przesyłanie strumieniowe reklam telewizyjnych. Przewiduje się, że w tym roku wydatki przekroczą 4 miliardy dolarów,3, gdyż reklamodawcy będą próbować dotrzeć do grup odbiorców na tym kanale.
Fire TV jest rozwiązaniem reklamowym do telewizyjnych transmisji strumieniowych Amazon, które pozwala klientom na łatwe odtwarzanie przesyłanych strumieniowo seriali, programów, filmów i relacji sportowych od wielu dostawców. Ponad 50 milionów aktywnych widzów miesięcznie na całym świecie korzysta z Fire TV, aby uzyskać dostęp do swoich ulubionych treści.4
Jeśli jesteś marką, która rozważa reklamowanie na urządzeniu Fire TV, pewnie zastanawiasz się, czy Fire TV może pomóc Ci dotrzeć do większej liczby nowych klientów. Być może chcesz również wiedzieć, na czym polega różnica między klientami Fire TV a widzami telewizji tradycyjnej. Podobnie, być może ciekawi Cię, czy produkt Amazon do przesyłania strumieniowego reklam filmowych może pomóc Ci dotrzeć do klientów, nawet jeśli nie sprzedajesz produktów w sklepie Amazon.
Aby odpowiedzieć na te pytania, przeanalizowaliśmy zastrzeżone statystyki Nielsen Media Impact (NMI) i algorytmy optymalizacji zastosowane do 51 marek, aby wyrazić dodatkowy zasięg, jaki marki mogą uzyskać poprzez włączenie Fire TV do budżetu na media. Na te 51 marek składało się 26 marek, które sprzedają produkty lub usługi w witrynie Amazon, i 25 marek, które nie sprzedają produktów ani usług w witrynie Amazon.
Oto nasze najważniejsze wnioski:
1. Reklamowanie na Fire TV zwiększyło zasięg o 39%
Włączenie Fire TV do planu mediów telewizyjnych zwiększyło zasięg reklamodawców bez zmiany istniejących budżetów na reklamę telewizyjną. Reklamodawcy byli w stanie zapewnić większy zasięg dzięki dodaniu Fire TV do swoich planów medialnych niezależnie od tego, czy sprzedawali produkty w sklepie Amazon: przeciętnie marki zwiększyły zasięg netto o 2,2 punkta.
Większy zasięg został osiągnięty, ponieważ telewizja tradycyjna nie pozwoliłaby dotrzeć do około 39% grupy odbiorców Fire TV, co zwiększyło tym samym potencjalną grupę odbiorców.
Dodatkowy zasięg netto zapewniony przez Fire TV (punkty procentowe)
Procent grupy odbiorców Fire TV, którego nie udaje się zapewnić z użyciem telewizji tradycyjnej
Rozkład zmiany zasięgu telewizji tradycyjnej po dodaniu Fire TV do planu medialnego (punkty bazowe)
Endemiczne
Nieendemiczne
2. Urządzenie Fire TV jest popularne wśród grup odbiorców z pokolenia milenialsów
Istnieje różnica demograficzna między grupami odbiorców Fire TV a telewizji tradycyjnej. Statystyki NMI pochodzące z badania Nielsen z 2019 roku pokazują, że wysoki odsetek użytkowników Fire TV to osoby z pokolenia milenialsów i 44% użytkowników Fire TV to osoby między 18 a 39 rokiem życia. Z drugiej strony, widzowie telewizji tradycyjnej należą zwykle do pokolenia X i baby boomers; tylko 34% widzów dorosłych telewizji tradycyjnej to osoby poniżej 40 roku życia.
Oznacza to, że włączenie Fire TV do budżetów na reklamy telewizyjne może być szczególnie przydatne dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do grup odbiorców z pokolenia milenialsów. Reklamodawcy produktów i usług, które są kupowane przez konsumentów z pokolenia milenialsów w nieproporcjonalnym wymiarze, np. gier wideo, mogą zyskać na reklamowaniu na Fire TV najwięcej.
Rozkład wieku: Użytkownicy Fire TV i widzowie telewizji tradycyjnej
Y = wiek
Użytkownicy Fire TV
Widzowie telewizji tradycyjnej
Porównanie wieku: Użytkownicy Fire TV i widzowie telewizji tradycyjnej
Y = wiek
Większa część populacji korzysta z telewizji tradycyjnej
Większa część populacji korzysta z Fire TV
Podsumowując, reklamowanie na Fire TV może pomóc markom zwiększyć zasięg bez zwiększania budżetu na media telewizyjne i niezależnie od tego, czy sprzedają produkty w witrynie Amazon. W przypadku marek, które sprzedają w witrynie Amazon lub chcą dotrzeć do grup odbiorców z pokolenia milenialsów, reklamowanie na Fire TV może również być skuteczne.
Metodologia badań
Algorytmy optymalizacji
Do testowania teoretycznej skuteczności planów medialnych reklamodawców wykorzystaliśmy algorytmy uczenia maszynowego. Algorytm optymalizuje kwotę w dolarach przeznaczoną na telewizję tradycyjną przez poszczególne marki w ramach telewizji transmisyjnej, kablowej, redystrybuowanej i Fire TV, aby maksymalnie zwiększyć zasięg netto lub łączną grupę odbiorców, która uzyskałaby dostęp do co najmniej jednego wyświetlenia reklamy. Wyniki pokazują, że przeznaczenie zoptymalizowanej części budżetu na telewizję tradycyjną na Fire TV zwiększyłoby łączny zasięg netto poszczególnych marek o średnio 2,2 punkta procentowego. Wyniki pokazują również, że do około 39% z grupy odbiorców, do których udało się dotrzeć z użyciem Fire TV, nie udałoby się dotrzeć przez wyświetlenia reklam w telewizji transmisyjnej, kablowej lub redystrybuowanej.
1 Podłączeni użytkownicy telewizji, Stany Zjednoczone, eMarketer, luty 2021 r.
2 Podłączeni użytkownicy telewizji, Stany Zjednoczone, eMarketer, luty 2021 r.
3 „W Stanach Zjednoczonych początkowe wydatki na reklamę w CTV przekroczą w tym roku 4 miliardy USD” eMarketer, 2021 r.
4 Dzięki Fire TV reklamodawcy Amazon mogą teraz docierać do ponad 50 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.