Nawiązywanie relacji z markami we właściwym momencie: Najważniejsze informacje z pierwszego wydarzenia Amazon Ads Upfront w Niemczech

W świecie, w którym trafność jest niezwykle ważna, reklama polega na pokazywaniu się właściwym ludziom w odpowiednim momencie i z odpowiednim przekazem. Ta zasada była sednem pierwszego w historii wydarzenia Amazon Ads Upfront zorganizowanego w Niemczech, które odbyło się 4 czerwca 2025 r w Kolonii.

Pierwsze wydarzenie Amazon Ads Upfront w Niemczech odbyło się 4 czerwca 2025 r. w Kolonii.

Wydarzenie zgromadziło liderów marketingu, rozrywki i technologii, a także znanych specjalistów Prime Video i twórców cyfrowych. Dyskutowano o tym, jak Amazon Ads pomaga markom budować prawdziwe relacje z klientami w ramach całego lejka sprzedażowego.

Gwiazdy pierwszego wydarzenia Upfront w Niemczech. (Zdjęcie: Frank Zauritz)

Wśród znanych twarzy obecnych na wydarzeniu Upfront można było zauważyć Anke Engelke i Bastiana Pastewkę — gwiazdy serialu oryginalnego Prime Video Perfekt Verpasst i filmu oryginalnego Prime Video Fabian und die mörderische Hochzeit. Ponadto pojawili się Alicia von Rittberg i Kostja Ullmann z nadchodzącego serialu oryginalnego Prime Video Miss Sophie — Same Procedure As Every Year. W wydarzeniu wzięło udział także kilku członków obsady odnoszącego sukcesy na całym świecie serialu oryginalnego Prime Video Maxton Hall — Dwa światy. Ponadto obecne były osobistości sportowe: czterokrotna zwyciężczyni Ligi Mistrzyń UEFA Josephine Henning i mistrz świata w piłce nożnej Benedikt Höwedes.

Podczas wydarzenia firma Amazon zaprezentowała pełne spektrum rozwiązań reklamowych ze swojej bogatej oferty rozrywkowej — od demonstracji na żywo i rozmów z twórcami po nowe rozwiązania i formaty reklamowe, takie jak reklamy podczas pauzy, interaktywne reklamy filmowe i platforma Amazon Live. Podczas wydarzenia Upfront zaprezentowano, jak marki mogą nawiązywać znaczące relacje z grupami odbiorców w ramach kompleksowego lejka sprzedażowego — od pierwszego kontaktu po wymierny wpływ.

W tym dniu najbardziej wyróżniała się jedna liczba: ponad 17 milionów.

Średni miesięczny zasięg usługi Prime Video z reklamami to ponad 17 milionów klientów w Niemczech.

Ten średni miesięczny zasięg usługi Prime Video z reklamami w Niemczech pokazuje, ilu klientów korzysta z treści streamingowych premium w środowisku oferującym dużą widoczność¹. Ich zaangażowanie obejmuje nie tylko oglądanie treści: 95% widzów Prime Video w Niemczech w ciągu ostatnich 3 miesięcy dokonało zakupu w witrynie Amazon² i wydają oni 75% więcej pieniędzy niż przeciętny klient Amazon³

. Wydarzenie uwidoczniło również, że 80% klientów Amazon Ads w Europie, którzy zainwestowali w reklamy Prime Video w ciągu pierwszych 6 miesięcy od ich wprowadzenia, zarezerwowało dodatkowe kampanie w następnym półroczu⁴

. Liczby te podkreśliły ogólny wniosek z wydarzenia: gdy marki prezentują się grupom odbiorców we właściwym kontekście i z użyciem formatów płynnie integrujących reklamy z treściami filmowymi, reklamy przestają wydawać się przerwą i zakłóceniem — zamiast tego stają się częścią doświadczenia.

4 wnioski z wydarzenia

1. Ogłoszono miesięczny zasięg usługi Prime Video z reklamami w Niemczech

Dzięki temu, że ponad 17 milionów widzów (średni miesięczny zasięg) włącza treści w usłudze Prime Video z reklamami, marki mogą teraz docierać do grup odbiorców treści streamingowych premium z wykorzystaniem globalnych hitów, lokalnych produkcji oryginalnych, transmisji sportowych na żywo i innych programów, ponieważ reklamy Prime Video płynnie integrują marki z wysokiej jakości treściami, które widzowie aktywnie wybierają do oglądania.

2. Reklamy interaktywne mogą pomagać w przekształceniu widzów w klientów

Interaktywne reklamy filmowe i reklamy podczas pauzy, wprowadzone w Niemczech we wrześniu 2025 r., umożliwiają odbiorcom robienie zakupów, uzyskiwanie dodatkowych informacji i dodawanie produktów do koszyka bez przerywania oglądania treści streamingowych. Teraz dzięki formatom reagującym na głos, kliknięcie lub kod QR marki mogą płynnie przechodzić z etapu budowania świadomości do etapu działania.

3. Kampanie na Twitchu wywołują rozmowy

Jeśli szukasz kampanii opartej na wiarygodności, a nie na banałach, zapoznaj się z historią współpracy domu mody Yves Saint Laurent ze streamerką HoneyPuu działającą na Twitchu. Razem wprowadzili na rynek zapach Black Opium Le Parfum Glitter w zupełnie nietradycyjny sposób: wykorzystano interaktywną transmisję na żywo, w której Honeypuu rzeczywiście zintegrowała ten zapach ze swoimi treściami — korzystając z niego, rozmawiając o nim i czyniąc go częścią swojego świata. Wynik? Uzyskano prawdziwe zaangażowanie odbiorców, które wzbudziło zainteresowanie zapachem, zwiększyło pozytywne nastawienie do marki o 28% i zwiększyło wskaźnik zamiaru zakupu o 15% — szczególnie wśród dorosłych odbiorców z pokolenia Z⁵.

4. Wpływ podejścia opartego na kompleksowym lejku sprzedażowym jest mierzalny

Oparta na kompleksowym lejku sprzedażowym kampania AEG wykorzystująca usługę Amazon Marketing Cloud była prowadzona na podstawie danych, a nie spekulacji. Kampania bezpośrednio przełożyła się na zwiększoną sprzedaż — zarówno online, jak i offline. Wymierny wzrost przychodów w witrynie Amazon, wyraźny wzrost wskaźnika zamiaru zakupu i imponujący zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) w przypadku sprzedaży offline pokazują, że gdy jest możliwe płynne przechodzenie między etapami lejka sprzedażowego, technologia stosowana w świecie cyfrowym zwiększa skuteczność w świecie rzeczywistym.

Podsumowanie

Aktor Aldis Hodge opowiada o serialu-thrillerze Cross (dostępnym w usłudze Prime Video), w którym gra detektywa Alexa Crossa.

Pierwsze wydarzenie Amazon Ads Upfront w Niemczech nie skupiało się wyłącznie na ogłaszaniu nowych formatów lub informowaniu o chwalebnych statystykach — było symbolem jasnego zobowiązania. Było sygnałem, że Amazon Ads inwestuje w niemiecki rynek z pomocą narzędzi, osobistości i technologii, których marki potrzebują, aby zadbać o trafność kulturową i skuteczność komercyjną w ewoluującym środowisku medialnym.

Udowodniło, że gdy połączymy zastosowanie sygnałów z marketingiem narracyjnym (storytelling), a media wykorzystają odpowiedni moment, marki mogą budować prawdziwe relacje przy pomocy różnych ekranów, formatów i grup odbiorców. Niezależnie od tego, czy potencjalni odbiorcy siedzą na kanapie i oglądają film w usłudze Prime Video, rozmawiają na Twitchu, czy słuchają muzyki na słuchawkach podczas porannej jazdy do pracy — Amazon Ads jest miejscem, w którym wzbudzamy uwagę i zaczynamy wywierać wpływ.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, Niemcy, 2025 r.

^2–3 Dane wewnętrzne Amazon, Niemcy, maj 2024 r – maj 2025 r.

⁴ Dane wewnętrzne Amazon, luty 2025 r.

⁵ Dane wewnętrzne Amazon, Niemcy, 2025 r.