Firma Amazon przedstawiła nowe rozwiązania reklamowe i statystyki zasięgu dotyczącego grup odbiorców podczas pierwszej prezentacji Upfront w Hiszpanii

Kierownictwo wyższego szczebla odpowiedzialne za marki Amazon Ads, Prime Video i Amazon MGM Studios pojawiło się na scenie obok wielu utalentowanych osób podczas wydarzenia Upfront w Hiszpanii, aby podkreślić różne sposoby, na jakie firma Amazon zmienia oblicze reklam dla swoich klientów.

Wystąpili między innymi Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner i Gerard Piqué, a przy okazji firma Amazon ujawniła skalę możliwości dla reklamodawców, jaką oferuje im obszerne portfolio usług rozrywkowych, a także wiele nowych sposobów docierania marek do ich grup odbiorców.

Podczas 60-minutowej prezentacji liderzy Amazon Ads po raz pierwszy powiedzieli, że Prime Video dociera co miesiąc do widzów korzystających z reklam, których średnia liczba wynosi ponad 11 milionów w Hiszpanii. Ponadto 86%¹ z tych widzów dokonało zakupów na Amazon, wydając miesięcznie o 69%² więcej w porównaniu z widzami, którzy nie mają kontaktu z Prime Video.

„Osiemnaście miesięcy temu wprowadziliśmy reklamy do Prime Video w Hiszpanii, dając markom możliwość pojawienia się obok nagradzanych programów, filmów i transmisji sportowych na żywo przed milionami potencjalnych klientów” – powiedziała Milana Glisic, dyrektor zarządzająca Amazon Ads w Hiszpanii i we Włoszech. „Dziś pokazujemy, jakie korzyści oferują one naszym reklamodawcom, wraz ze wszystkimi innymi naszymi rozwiązaniami reklamowymi, i jak dzięki Amazon można uzyskać to wszystko — włączając się w jedną potężną, połączoną społeczność z wykorzystaniem milionów statystyk”.

Milana Glisic, dyrektor zarządzająca Amazon Ads w Hiszpanii i we Włoszech

Firma po raz pierwszy poinformowała o łącznym zasięgu swojego portfolio telewizji streamingowej z obsługą reklam w Hiszpanii – średnio ponad 14 milionów³ widzów miesięcznie w ramach Prime Video, transmisji sportowych na żywo, serwisu Twitch oraz wydawców i aplikacji zewnętrznych premium za pośrednictwem Amazon DSP. Usługa Amazon Ads wzmocniła siłę wielokanałowych strategii reklamowych, a reklamodawcy w Hiszpanii, którzy prowadzili kampanie w ramach Prime Video i serwisu Twitch, oraz wydawcy premium korzystający z Amazon DSP osiągnęli o 87%⁴ wyższe przychody ze sprzedaży i o 33%⁵ więcej wyświetleń stron szczegółów w porównaniu z tymi, którzy prowadzili kampanie jednokanałowe.

Amazon DSP to całościowe rozwiązanie reklamowe obsługujące kompleksowy lejek sprzedażowy, które pozwala reklamodawcom zarządzać całą strategią kampanii – od zwiększania świadomości po konwersję – w jednym zintegrowanym rozwiązaniu. Dzięki dostępowi do tysięcy wydawców zewnętrznych, w tym Netflix, Disney+ i DAZN, Amazon DSP oferuje istotny zasięg poza witrynami należącymi do Amazon. Pozwala to reklamodawcom uzyskać dostęp do szerszej grupy odbiorców w otwartym Internecie.

Amazon przedstawia nowe formaty reklam w Prime Video

Podczas prezentacji przedstawiono dwa nowe interaktywne formaty reklam w Amazon Ads, które 30 września pojawią się w Prime Video w Hiszpanii:

Interaktywne reklamy filmowe pozwalają reklamodawcom przeobrazić tradycyjny streaming przez umożliwienie widzom bezpośredniego angażowania się w reklamy za pomocą pilota zdalnego sterowania, urządzenia mobilnego lub poleceń głosowych. Klienci mogą dodawać produkty do swojego koszyka Amazon lub przeglądać oferty marek bez opuszczania środowiska streamingowego. Ta innowacja łączy streamingowe kampanie telewizyjne w górnej części lejka z wynikami w jego dolnej części, takimi jak dodawanie produktów do koszyka i sprzedaż, tworząc płynną ścieżkę zakupową i jednocześnie respektując decyzje widzów dotyczące tego, kiedy chcą przeglądać, a kiedy kupować.

Interaktywne reklamy podczas pauzy tworzą dla reklamodawców nowe możliwości angażowania widzów podczas naturalnych przerw w oglądaniu. Gdy widzowie wstrzymują odtwarzanie treści, widzą przezroczystą reklamę zawierającą informacje od marki wraz z opcjami „Dodaj do koszyka” i „Dowiedz się więcej”. Te interaktywne nakładki pozostają dostępne przez cały czas trwania pauzy, rozszerzając zaangażowanie w markę poza tradycyjne przerwy reklamowe. Jednym prostym kliknięciem na pilocie widzowie mogą dodawać produkty do swojego koszyka Amazon lub prosić o wysłanie dodatkowych informacji pocztą e-mail przed wznowieniem odtwarzania treści.

Amazon prowadzi już testy beta dla tego formatu we współpracy z wiodącymi markami, takimi jak Samsung, L'Oréal, Hyundai i Uber Eats. Reklamodawcy w Stanach Zjednoczonych zgłaszają wzrost świadomości marki o 30%⁶ oraz wzrost zamówień o 36%⁷ w przypadku kampanii obejmujących interaktywne formaty wideo w porównaniu z kampaniami bez takich formatów. Te nowe rozwiązania są dostępne dla reklamodawców za pośrednictwem Amazon DSP.

Oryginalne i ekskluzywne treści, które oddają wydarzenia kulturowe

Podczas prezentacji Upfront przedstawiono ekscytującą ofertę oryginalnych seriali i filmów w Prime Video, w której pojawiają się zarówno uznane, jak i wschodzące hiszpańskie talenty, oraz nadchodzące najważniejsze treści, takie jak zakończenie znanej na całym świecie serii Culpa Nuestra oraz rozgrywki NBA, udostępniane subskrybentom Prime w Hiszpanii.

Do liderów Prime Video dołączyły na scenie czołowe gwiazdy, w tym Luis Zahera, jeden z głównych bohaterów filmu akcji Original pod tytułem Zeta, w reżyserii Dani de la Torre i z zaplanowaną premierą w 2026 roku, Michelle Jenner, która przejmuje główną rolę w nadchodzącym serialu horrorów Dime tu nombre, który miał premierę 31 października na całym świecie, oraz Carlos Alcaide, gwiazda długo oczekiwanego sequela Apocalypse Z, który podbił świat w trakcie ostatniego Halloween.

Uznany aktor i reżyser Paco León omówił film Aida y vuelta, powrót popularnego fenomenu telewizyjnego 10 lat później w filmie debiutującym w kinach w całej Hiszpanii przed pojawieniem się wyłącznie na Prime Video, natomiast Iván Massagué – jeden z głównych bohaterów nadchodzącego wyjątkowego serialu Day One, który pojawi się w Prime Video w 2026 roku – podkreślił, jak ten nowy serial bada złożony związek między technologią i ludzkością w erze cyfrowej.

Prezentacja podkreśliła też zaangażowanie Prime Video w programy bez scenariusza, a Guille Milkyway, jeden z sędziów udanego pokazu talentów na żywo Operación Triunfo 2025, przedstawił w swoje dotychczasowe doświadczenia z tym formatem, a Galder Varas, który również rozpoczął wydarzenie, dogłębnie przedstawił nowo ogłoszony program Esto no es un dating, którego będzie gospodarzem.

Komik Galder Varas na scenie z Jose Escudero, dyrektorem Amazon Ads w Hiszpanii

W wyjątkowym ogłoszeniu widzowie po raz pierwszy obejrzeli Pelayo. Más allá del limite, serial dokumentalny bez scenariusza, rozpoczynający się w 2026 roku, w którym weteran hiszpańskich sił specjalnych inspektor Pelayo Gayol pozwala widzom zobaczyć od środka kolumbijską wojnę z narkotykami.

Budowanie więzi za pośrednictwem uniwersum rozrywki Amazon

Oprócz seriali, filmów i transmisji sportowych, uniwersum rozrywki Amazon rozciąga się na muzykę, gry, urządzenia i podcasty. Twitch, globalna usługa do transmisji streamingowych na żywo z ponad 105 milionami odwiedzających miesięcznie, buduje przyszłość interaktywnej rozrywki na żywo, celebrując tysiące wysoce zaangażowanych społeczności, które odwiedzają ten serwis każdego dnia. Znajdzie się tam coś dla każdej marki, firmy i budżetu, od gotowych reklam filmowych i reklam displayowych po w pełni niestandardowe programy z udziałem najlepszych streamerów z serwisu Twitch. Łącząc interaktywne treści na żywo z własnymi statystykami Amazon i usługami obejmującymi kompleksowy lejek sprzedażowy, marki mogą tworzyć oryginalne kampanie, które nie tylko zwiększają liczbę odsłon, ale także wywierają trwałe wrażenie. Jest ono w sposób autentyczny tworzone przez streamerów, którzy kształtują obecną i przyszłą kulturę oraz rozrywkę.

Hiszpańska legenda piłki nożnej Gerard Piqué dyskutował o sukcesie Ligi Królów wraz ze streamerem Perxitaa. Podczas tego segmentu Piqué omówił, w jaki sposób Twitch umożliwia milionom fanów piłki nożnej kontakt z obecnymi i byłymi graczami, a także z influencerami i celebrytami, w angażującym i interaktywnym formacie, który regularnie przyciąga ponad milion widzów w podczas jednego streamingu.

Streaming na żywo w serwisie Twitch z udziałem zwycięzcy Mistrzostw Świata FIFA, Gerarda Piqué

Ponieważ miliony młodych osób dorosłych w całej Hiszpanii korzystają co miesiąc z serwisu Twitch, ta usługa streamingu na żywo zwiększyła zasięg o 55%⁸ jako uzupełnienie kampanii obejmujących reklamy w Prime Video oraz wydawców premium i aplikacje w Amazon DSP w okresie od listopada 2024 roku do maja 2025 roku.

„W całej Hiszpanii pomagamy markom pojawiać się przed odpowiednimi odbiorcami we właściwym miejscu i czasie dzięki Amazon DSP” – powiedziała Milana Glisic, dyrektor zarządzająca Amazon Ads w Hiszpanii i we Włoszech. „Chcemy być preferowanym dostawcą DSP dla hiszpańskich reklamodawców i dlatego koncentrujemy się na oferowaniu większej wydajności, niższych kosztów i wyników, które przewyższają wszystkie testy porównawcze kampanii”.

W ciągu tygodnia przed wydarzeniem w Amazon Ads ogłoszono uruchomienie kampanii zakupów na żywo prowadzonych przez marki z użyciem Amazon Live. Ten format łączy opowiadanie angażujących historii, interaktywność społeczną i możliwości zakupów w czasie rzeczywistym, aby stworzyć atrakcyjne wrażenia dla klientów.

Pierwsi klienci firmy Samsung robiący zakupy na żywo w Hiszpanii podczas wprowadzenia nowego produktu

Jedną z pierwszych marek, które wykorzystały ten nowy format w Hiszpanii, była firma Samsung, która stworzyła innowacyjną 48-godzinną kampanię na żywo, aby uczcić premierę swojego najnowszego składanego telefonu Galaxy Z Fold7. Wydarzenie połączyło interaktywne pokazy podczas streamingu na żywo, w trakcie którego trener Samsunga Xavi Cegarra i influencer technologiczny Atiga zaprezentowali odbiorcom funkcje telefonu za pośrednictwem streamingu na żywo. Był on hostowany na niestandardowej stronie docelowej w sklepie Amazon, gdzie klienci mogli dokonywać natychmiastowych zakupów. Towarzyszyła mu całościowa kampania obejmująca kompleksowy lejek sprzedażowy, z użyciem reklam displayowych Amazon DSP, przejęć o dużym wpływie, reklam Prime Video i reklam filmowych online, aby zmaksymalizować zasięg i zaangażowanie.

Ta kampania przyniosła 11-krotny wzrost niewspomaganej świadomości marki w porównaniu ze wskaźnikami referencyjnymi kategorii oraz 9,5-krotnie wyższą sprzedaż w dniu streamingu na żywo w porównaniu z typowym dniem, a 81% widzów streamingu na żywo stwierdziło, że częściej rozważa zakup produktów firmy Samsung po ich obejrzeniu⁹.

Źródła

^1–2 Informacje wewnętrzne Amazon, Hiszpania, marzec–maj 2025

³ Informacje wewnętrzne Amazon, Hiszpania, maj 2025. Miesięczny zasięg grupy niezduplikowanych odbiorców w ramach Prime Video, serwisu Twitch, Amazon Publisher Direct oraz giełd innych firm.

^4–5 Dane wewnętrzne Amazon, Hiszpania, maj 2024 – kwiecień 2025.

⁶ Badanie kontekstowe w laboratorium Kantar dotyczące reklam interaktywnych, Stany Zjednoczone, 7–23 marca 2024.

⁷ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 13 grudnia 2023 – 17 stycznia 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, Hiszpania, listopad 2024 – maj 2025.

⁹ Dane wewnętrzne Amazon, Hiszpania, 2025.