Amazon ogłasza swój inauguracyjny sezon NBA w Prime Video

Od linii końcowej do linii rzutów za trzy punkty, Prime Video relacjonuje widzom każdy moment akcji NBA — od tego piątku wyznaczającego debiut Prime Sports jako globalnego partnera NBA. Dwumecz otwarcia obejmuje rewanżowe mecze playoffów między Boston Celtics i New York Knicks o 19:30 czasu ET, a następnie między Minnesota Timberwolves i Los Angeles Lakers o 22:00 czasu ET. Relacja przed meczem rozpoczyna się o godzinie 19:00 czasu ET.

Dla reklamodawców, którzy chcą wejść na boisko z widzami, relacja NBA w usłudze Prime Video oferuje markom możliwość stania się częścią meczy na dużą skalę. Globalny zasięg, innowacyjna technologia reklamowa i entuzjazm spowodowany byciem ekskluzywnym, zewnętrznym partnerem cyfrowym NBA League Pass sprawiają, że Prime Video stanowi miejsce, na które warto zwrócić uwagę, jeśli chce się dotrzeć do fanów NBA.

Innowacja na wyciągnięcie ręki

Bazując na trzech latach sukcesu w Thursday Night Football, Prime Video wprowadza sprawdzone, przełomowe możliwości reklamowe do transmisji NBA w 2025 roku. Dzięki interaktywnym reklamom filmowym marki mogą umożliwić bezproblemowe odnajdowanie i kupowanie produktów w środowiskach na drugim ekranie. Zapewniając, że widzowie oglądają treści, które są dla nich najbardziej odpowiednie, funkcje materiałów reklamowych na podstawie grup odbiorców wyświetlają różne wersje reklam odmiennym segmentom widzów. Oznacza to, że widzowie oglądają materiały reklamowe, które najbardziej bezpośrednio do nich trafiają. Moc połączenia tych rozwiązań została zademonstrowana podczas transmisji Thursday Night Football — reklamodawcy, którzy połączyli materiały reklamowe na podstawie grup odbiorców z interaktywnymi reklamami filmowymi, odnotowali o 35% wyższy wskaźnik zaangażowania reklam w porównaniu z używaniem samych interaktywnych reklam filmowych¹, co pokazuje, jak trafność może wzmocnić interakcję z widzami. Teraz te same sprawdzone funkcje są dostępne dla transmisji NBA.

Remarketing dodatkowo rozszerza te funkcje, umożliwiając markom kontynuowanie konwersacji z widzami, którzy mieli styczność z reklamami podczas NBA on Prime. Docierając do tych widzów w różnych ofertach Amazon po początkowym poddaniu ich ekspozycji w czasie meczu, marki mogą ułatwić zwiększanie zainteresowania grupy odbiorców, którzy wydają w witrynie Amazon 4,5 raza² więcej niż przeciętny kupujący. To podejście remarketingowe okazuje się cenne, biorąc pod uwagę, że do 52%³ widzów NBA on Prime nie można dotrzeć za pośrednictwem telewizji tradycyjnej. Marki mogą pomóc zmaksymalizować swoją początkową inwestycję, tworząc dodatkowe punkty kontaktu z tymi cennymi, nieosiągalnymi w inny sposób grupami odbiorców w momentach, gdy najprawdopodobniej przejdą ze świadomości do rozważania i dokonywania zakupu.

Do tego, oczywiście, możliwości partnerstwa z marką tworzą unikatowe integracje wykraczające poza tradycyjne przerwy na reklamy. Od niestandardowych treści przedstawiających studio talentów NBA on Prime po strategiczne funkcje w trakcie meczu i segmenty sponsorowane, marki mogą nawiązywać znaczące relacje w całym środowisku NBA on Prime. Te partnerstwa współpracują z naszymi innowacyjnymi możliwościami reklamowymi, aby utworzyć kompleksową obecność marki.

Seria Thursday Night Football zilustrowała wyraźny wpływ zintegrowanego podejścia. Grupy odbiorców, którzy doświadczyli zarówno reklamowania TNF, jak i kampanii remarketingowych skupionych na dolnej części lejka, wykazały o 59% wyższe zakupy dokonane przez nowych klientów marki i o 46% wyższy ogólny współczynnik zakupów w porównaniu z tymi, którzy widzieli tylko reklamy w dolnej części lejka⁴. Dzięki NBA on Prime reklamodawcy mogą wykorzystać te same potężne możliwości docierania do pasjonatów i zaangażowanych fanów koszykówki.

Kompleksowa relacja z meczu

Prime Video stworzył elitarną drużynę osobowości koszykówki i transmituje ze swojego, nowatorskiego, dwukondygnacyjnego studia o powierzchni ponad 1200 metrów kwadratowych w Culver City, znajdującego się na terenie Amazon MGM Studios. Ten najnowocześniejszy obiekt jest wyposażony w ponad 2300 ekranów LED, 22 kamery i regulowaną podłogę wielkości połowy boiska do koszykówki. Studio służy jako centrum do kompleksowych relacji z rozgrywek NBA — na górnej antresoli mieści się główne biurko do programów przed meczem, a parter przekształca się w kameralny salon do prowadzenia analizy NBA Nightcap po meczu. Innowacyjną przestrzeń można natychmiast przekształcić, aby wyświetlać różne areny NBA, panoramy miast lub wizualizacje danych, co przybliża widzów do meczu bardziej niż kiedykolwiek dotąd dzięki możliwościom transmisji HDR i 1080p.

Nominowany do nagrody Emmy gospodarz Taylor Rooks prezentuje relacje przed meczem, w połowie meczu i po meczu wraz z sześciokrotnym gwiazdorem Blake'em Griffinem, członkiem Basketball Hall of Fame Dirkiem Nowitzkim i trzykrotnym mistrzem NBA Udonisem Haslemem. Relację z meczu prowadzą analitycy z imponującej listy przedstawiający różne perspektywy: członkowie Basketball Hall of Fame, Dwyane Wade i Steve Nash, legenda WNBA Candace Parker, były główny trener NBA Stan Van Gundy oraz szanowani weterani Brent Barry i Dell Curry i wielu innych.

Partnerstwo Prime Video z NBA obejmuje regionalne możliwości sponsorowania, innowacyjne możliwości reklamowe i pakiety meczy specyficzne dla rynku na całym świecie. Umowa zapewnia kompleksowe nadawanie programu na całym świecie: Brazylia i Meksyk otrzymają 147 meczów w sezonie zasadniczym, główne rynki europejskie będą miały dostęp do 87 meczów sezonu zasadniczego oraz playoffów i finałów w 2026 roku, a widzowie ze Stanów Zjednoczonych otrzymają 67 ekskluzywnych meczów w sezonie zasadniczym oraz relację z playoffów. Fani mogą oglądać za pośrednictwem aplikacji Prime Video, a NBA League Pass będzie dostępny za pośrednictwem kanałów Prime Video na całym świecie w ramach rozwijającego się globalnego portfolio sportowego Prime Video.

NBA League Pass

Amazon Ads wprowadza programowy dostęp do NBA League Pass za pośrednictwem Amazon DSP, co stanowi ważny kamień milowy: pierwszą w 100% programową ofertę sportową firmy Amazon o znacznej skali. Jako ekskluzywny, zewnętrzny partner cyfrowy NBA League Pass i jedyny partner z możliwością sprzedaży zasobów bezpośrednio przez kanały programowe, Amazon Ads pomaga reklamodawcom każdej wielkości docierać do widzów w kanałach Prime Video i aplikacji NBA kierowanej bezpośrednio do klientów.

Dzięki uproszczonym rozwiązaniom Amazon DSP reklamodawcy mogą wykorzystać biliony sygnałów Amazon, aby docierać do odpowiednich widzów w trakcie prawie 1000 meczów sezonu w Stanach Zjednoczonych oraz każdego zwykłego i pozasezonowego meczu na całym świecie. W przeciwieństwie do tradycyjnych inwestycji sportowych, które wymagają wcześniejszych zobowiązań dla konkretnych meczów lub sponsoringów, to podejście programowe pomaga zapewnić bardziej elastyczne zarządzanie kampaniami dzięki regulowanym poziomom inwestycji i strategiom skoncentrowanym na grupach odbiorców.

Źródła

^¹ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, okres od września 2024 r. do stycznia 2025 r.

^² Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2023 r.

^³ MRI-Simmons, Stany Zjednoczone, 2024 r.

^⁴ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, okres od września 2024 r. do stycznia 2025 r.