Rozwiązanie Sponsored Display dla firm, które nie prowadzą sprzedaży w sklepie w witrynie Amazon (beta)*

* Dostępne tylko w Stanach Zjednoczonych

Kobieta trzymająca niebieski parasol i telefon

Zaangażuj nowych klientów dzięki łatwym w użyciu reklamom displayowym.

Wykorzystaj potencjał usługi Amazon Ads, aby rozwijać swoją firmę

Twoja firma zasługuje na to, aby ją poznać. A teraz nawet te firmy, które nie prowadzą sprzedaży w sklepie Amazon, mogą skorzystać z rozwiązania Sponsored Display, aby odkrywać grupy odbiorców, docierać do nich i je angażować w odpowiednich kontekstach.

Tańczący mężczyzna i kobieta ze słuchawkami na uszach

Dotyczy to firm z branż takich jak:

  • Podróże i usługi hotelarsko-turystyczne
  • Media i rozrywka
  • Usługi konsumenckie
  • Motoryzacja
  • Usługi mieszkaniowe i budowlane
  • Edukacja

Niezależnie od wielkości swojego budżetu możesz przyciągnąć uwagę nowych klientów na ich ścieżce zakupowej i podczas rozrywki dzięki reklamom displayowym, które są łatwe do utworzenia i zarządzania. Dowiedz się, w jaki sposób firmy, których produkty i usługi nie są dostępne w sklepie Amazon, mogą korzystać z rozwiązania Sponsored Display.

Jak działa rozwiązanie Sponsored Display?

kobieta używająca laptopa
Dowiedz się, w jaki sposób rozwiązanie Sponsored Display pomaga rozwijać działalność.

Pomóż odkryć swoją firmę dzięki rozwiązaniu Sponsored Display

Sponsored Display to samoobsługowe rozwiązanie do obsługi reklam displayowych, które pomaga dotrzeć do klientów wszędzie tam, gdzie spędzają oni czas — w sklepie Amazon oraz w tysiącach aplikacji i witryn internetowych. Aktywowanie wyjątkowych grup odbiorców Amazon, utworzonych na podstawie sygnałów zakupowych i streamingowych, pozwoli Twojej firmie dotrzeć do nowych potencjalnych klientów.

Jeśli już wcześniej interesowały Cię reklamy displayowe, ale brakowało Ci czasu, kapitału lub zasobów, aby zacząć je stosować, to skorzystaj z rozwiązania Sponsored Display — prostego i łatwego w użyciu narzędzia, które nie nakłada żadnych wymagań dotyczących minimalnego budżetu.

Dostępne w rozwiązaniu Sponsored Display funkcje dostosowywania pomagają opowiedzieć własną historię i zwiększyć skuteczność kampanii. Możesz także uzupełnić swoje reklamy własnym, niepowtarzalnym akcentem, korzystając z niestandardowych materiałów reklamowych — wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć, to obraz, nagłówek i logo. Ciężką pracę weźmiemy na siebie i przygotujemy reklamy zoptymalizowane pod kątem różnych miejsc docelowych, rozmiarów oraz urządzeń.

Człowiek z kotem

Zalety reklam Sponsored Display

1. Docieranie do nowych klientów

Korzystaj z wyjątkowych statystyk Amazon Ads opracowanych na podstawie sygnałów zakupowych i streamingowych, które pomogą Ci łączyć odpowiednich klientów z Twoją firmą. Możesz docierać do klientów tam, gdzie spędzają oni czas — w sklepie Amazon, na Twitchu, w witrynie IMDb, a także w tysiącach różnych aplikacji i witryn internetowych.

2. Maksymalizowanie wpływu przy minimalnym wysiłku

W ciągu kilku minut możesz utworzyć kampanię promującą Twoją firmę jako bardziej inkluzywną za pomocą automatycznie generowanych lub niestandardowych materiałów reklamowych. To proste, nawet jeśli w ogóle nie znasz się na reklamowaniu.

3. Wspieranie celów biznesowych

Mierz i osiągaj swoje cele biznesowe. Możesz zoptymalizować swoje kampanie pod kątem zasięgu lub wizyt na stronie.

4. Wydatki w granicach możliwości

Nie ma wymagań dotyczących minimalnego poziomu wydatków, więc ustaw budżet odpowiedni dla swojej firmy i wybierz sposób naliczania opłat za reklamy — według kosztu kliknięcia (CPC) lub kosztu tysiąca widocznych odsłon (VCPM).

5. Przyciąganie uwagi grup odbiorców z właściwych powodów

Zyskaj tak cenną widoczność swojej firmy dzięki zapadającym w pamięć reklamom, które po kliknięciu zabierają klientów bezpośrednio do Twojej witryny internetowej.

Tworzenie kampanii Sponsored Display

mężczyzna używający laptopa
Szczegółowe instrukcje ułatwiające rozpoczęcie lub zoptymalizowanie kampanii.

Jeśli nie znasz jeszcze usługi Amazon Ads i nie prowadzisz sprzedaży w sklepie Amazon, zarejestruj się tutaj. W sekcji „Reklamy sponsorowane” wybierz kraj „Stany Zjednoczone”. Następnie wybierz opcję „Produkty i usługi niesprzedawane w witrynie Amazon”, aby zarejestrować konto.

Jeśli już masz konto reklamowe, zaloguj się i wybierz opcję Sponsored Display jako typ kampanii, a następnie wykonaj opisane czynności, aby szybko i sprawnie skonfigurować kampanię.

Wzmacniacz

Zdefiniuj cel kampanii

Przed utworzeniem kampanii warto wiedzieć, jaki cel biznesowy chcesz osiągnąć za pomocą reklamy. Ustalenie celu z góry pomoże później lepiej mierzyć i analizować skuteczność kampanii.

Zastanów się, który z celów chcesz osiągnąć:

  • Zwiększenie świadomości: zoptymalizuj swoją kampanię pod kątem zasięgu
  • Zwiększenie częstości rozważania zakupu: zoptymalizuj kampanię pod kątem wizyt na stronie
Przeglądanie

Utwórz kampanię

Chcesz utworzyć kampanię Sponsored Display? Zaloguj się na swoje konto i kliknij przycisk „Utwórz kampanię”. Wybierz pozycję „Sponsored Display” i skonfiguruj kampanię.

Technologia

Wybierz ustawienia kampanii

1. Nazwa kampanii

Nadaj swojej kampanii prostą nazwę, dzięki czemu łatwiej Ci będzie ją później zidentyfikować. Jeśli na przykład chcesz wykorzystać targetowanie na grupy odbiorców Amazon, aby reklamować bilety na festiwal muzyczny, możesz nazwać swoją kampanię „Sponsored Display | grupy odbiorców Amazon | fani muzyki | [nazwa wydarzenia]”.

2. Daty rozpoczęcia i zakończenia

O ile nie promujesz oferty ograniczonej czasowo, zalecamy prowadzenie kampanii Sponsored Display bez daty zakończenia. Dzięki temu klienci będą mogli odkrywać Twoją firmę przez cały rok. Kampanię możesz w każdej chwili wstrzymać lub wznowić. Pamiętaj, aby sprawdzać skuteczność kampanii co najmniej raz na dwa tygodnie. Wielu reklamodawców ustawia przypomnienia w kalendarzu, które pomagają im w regularnym sprawdzaniu kampanii.

3. Budżet

Ustaw budżet dzienny na wystarczająco wysokim poziomie, tak aby reklamy były wyświetlane przez cały dzień. Dokładna kwota, jaką należy zainwestować, zależy od Twoich budżetów reklamowych i wskaźników referencyjnych. Jeśli jeszcze nie wiesz, ile przeznaczyć na pierwszą kampanię, ustaw kwotę, która Ci odpowiada, i potraktuj to jako test. Następnie monitoruj kampanię, a z czasem dowiesz się więcej o tym, ile musisz wydać, aby osiągnąć swoje cele. W razie potrzeby zawsze możesz odpowiednio dostosować swój budżet.

4. Utworzenie grupy reklam

Grupy reklam to sposób na uporządkowanie reklam i zarządzanie nimi w ramach kampanii. Za pomocą grup reklam możesz na przykład grupować reklamy według tematu lub strategii grupy odbiorców. Każda kampania obejmuje co najmniej jedną grupę reklam. Pierwsza grupa reklam zostaje utworzona w momencie rozpoczynania kampanii. Po zapisaniu kampanii możesz do niej dodać kolejne grupy reklam.

Interakcja z użytkownikiem

Wybierz strategię optymalizacji stawek

W rozwiązaniu Sponsored Display masz do dyspozycji dwie strategie optymalizacji stawek — pod kątem zasięgu i pod kątem wizyt na stronie — które zapewniają większą elastyczność i kontrolę nad wydatkami. Wybrana strategia optymalizacji pozwoli Ci zoptymalizować stawki na podstawie określonych wskaźników kampanii, a także określa sposób naliczania opłat za reklamy.

Optymalizacja stawekTyp kosztu
ZasięgKoszt 1000 widocznych odsłon (VCPM)
Wizyty na stronieKoszt kliknięcia (CPC)

Wybierz stawkę na podstawie maksymalnej kwoty, którą chcesz zapłacić, gdy kupujący klikną lub wyświetlą Twoją reklamę. Rozpocznij od stawki domyślnej 1 USD dla kampanii CPC i stawki domyślnej 5 USD dla kampanii VCPM, a następnie dostosowuj wysokość stawek zależnie od skuteczności kampanii.1

Więcej informacji o strategiach optymalizacji stawek i sposobach rozliczania znajdziesz w rozdziale 3.

Lifestyle

Wybierz taktykę targetowania

Masz trzy sposoby na znalezienie odpowiednich klientów dla swojej firmy:

1. Wyświetlenia

Wyświetlenia pozwalają docierać do klientów na podstawie tego, co przeglądają oni w sklepie Amazon. Mogą to być na przykład klienci, którzy przeglądali odpowiednie strony produktów z wybranej kategorii.

2. Zakupy

Zakupy pozwalają znaleźć klientów, którzy już kupili produkty z kategorii odpowiedniej dla Twojej firmy.

3. Grupy odbiorców Amazon

Grupy odbiorców Amazon pozwalają zidentyfikować odbiorców poprzez wybór jednego z czterech gotowych segmentów klientów: Zdarzenia z życia, Na rynku, Lifestylowe i Zainteresowania. Zalecamy wybranie określeń, których użyjesz do opisania swoich głównych klientów, na przykład „fani samochodów” lub „smakosze”.

Możesz także wybrać lokalizacje, pod kątem których chcesz zoptymalizować wyświetlanie reklam. Wybierz kombinację kodów pocztowych, miast, wyznaczonych obszarów rynku (DMA) lub stanów, w zależności od tego, gdzie znajduje się Twoja firma lub jakie obszary obsługuje.

Więcej informacji o targetowaniu znajdziesz w rozdziale 4.

Reklama displayowa na komputerze

Dodaj ostatnie akcenty i uruchom kampanię

Ostatnie czynności, jakie należy wykonać, to nadanie reklamie nazwy, wybranie strony docelowej w Twojej witrynie oraz dodanie materiału reklamowego, do którego potrzebne będą logo marki, niestandardowy nagłówek i obraz niestandardowy. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w dalszej części tego podręcznika, w sekcji Miejsca docelowe i materiały reklamowe.

Następnie uruchom swoją kampanię.

OTT

Strategie optymalizacji stawek i typy kosztów

kobieta używająca telefonu
Dowiedz się, jak osiągnąć pożądany cel kampanii i w jaki sposób będą naliczane opłaty za reklamy.

Wybór strategii optymalizacji stawek

Wybierz jedną z dwóch strategii pozwalających optymalizować stawki pod kątem wybranego celu kampanii — zasięgu lub wizyt na stronie.

Optymalizacja pod kątem zasięgu

Wybierz opcję „Optymalizacja pod kątem zasięgu”, jeśli chcesz zmaksymalizować liczbę widocznych odsłon Twoich reklam oraz zwiększyć świadomość Twojej firmy dzięki wyświetlaniu reklamy odpowiednim grupom odbiorców.

Zoptymalizujemy Twoje stawki w celu uzyskania większej liczby widocznych odsłon. Pomaga to zwiększyć świadomość Twojej firmy, ponieważ maksymalizuje zasięg dzięki wyświetlaniu reklam Sponsored Display najbardziej odpowiednim grupom odbiorców, a jednocześnie wpływa na optymalizację pod kątem częstotliwości, aby zachęcać do zaangażowania po wyświetleniu reklamy.

Po wybraniu strategii „Optymalizacja pod kątem zasięgu” opłaty za reklamy będą naliczane według kosztu tysiąca widocznych odsłon (VCPM).

Świadomość

Optymalizacja pod kątem wizyt na stronie

Wybierz opcję „Optymalizuj pod kątem wizyt na stronie”, jeśli chcesz zmaksymalizować współczynnik klikalności (CTR) i zwiększyć częstość rozważania zakupu swoich produktów lub usług dzięki wyświetlaniu reklam tym grupom odbiorców, w przypadku których prawdopodobieństwo kliknięcia jest większe.

Zoptymalizujemy Twoje stawki w celu uzyskania większej liczby wizyt na stronie i wyższego wskaźnika CTR. Pomaga to zwiększyć częstość rozważania zakupu produktów lub usług Twojej firmy dzięki wyświetlaniu reklam Sponsored Display tym klientom, którzy z największym prawdopodobieństwem klikną reklamę i ostatecznie odwiedzą Twoją witrynę lub stronę docelową.

Po wybraniu strategii optymalizacji stawek „Optymalizacja pod kątem wizyt na stronie” opłaty za reklamy będą naliczane według kosztu kliknięcia (CPC).

Finanse

Typy kosztów w rozliczeniach za reklamy

W rozwiązaniu Sponsored Display nie ma żadnych wymagań dotyczących minimalnych wydatków, możesz więc ustawić budżet odpowiedni dla swojej firmy. Możesz wybrać sposób naliczania opłat za reklamy w zależności od swoich potrzeb biznesowych, a następnie wprowadzać aktualizacje, kiedy potrzeby te lub wielkość Twojego budżetu ulegają zmianom. Stosowane są rozliczenia według dwóch typów kosztów, co pozwala zoptymalizować skuteczność kampanii:

  • CPC — w tym przypadku opłata jest naliczana za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.
  • VCPM — w tym przypadku opłata jest naliczana za każde 1000 widocznych odsłon Twojej reklamy.

Najważniejsze wskazówki dotyczące zwiększenia skuteczności kampanii Sponsored Display

  1. Korzystaj z kombinacji strategii optymalizacji w różnych kampaniach jednocześnie, aby poznać potencjalnych klientów podczas ich ścieżki zakupowej.
  2. Za pomocą funkcji raportowania sprawdź skuteczność pierwszej kampanii pod kątem przyjętych celów. Wykorzystaj te dane, aby odpowiednio dostosować przyszłe strategie optymalizacji.
  3. Pamiętaj, że konkurencyjna stawka może zwiększyć szanse na wyświetlenie Twojej reklamy. Dokładna kwota stawki jest jednak zależna od celu kampanii.
  4. Po uruchomieniu kampanii nie będzie można dostosować strategii optymalizacji stawek i typu kosztów. Zamiast tego możesz utworzyć nowe kampanie.

Opracowanie strategii targetowania

mężczyzna używający telefonu komórkowego
Omówienie taktyk targetowania w rozwiązaniu Sponsored Display.

Grupy odbiorców Amazon mogą ułatwić Ci zaangażowanie nowych potencjalnych klientów

Grupy odbiorców Amazon — dzięki wykorzystaniu naszych wyjątkowych statystyk dotyczących klientów oraz sygnałów zakupowych — mogą pomóc Ci zdefiniować odpowiednią dla Twojej firmy grupę odbiorców, dotrzeć do nich i nawiązać z nimi kontakt. Masz trzy opcje do wyboru.

1. Wyświetlenia

Zdefiniuj grupy odbiorców i docieraj do nich na podstawie tego, co przeglądali w sklepie Amazon Store; mogą to być klienci, którzy oglądali produkty podobne do Twoich lub odpowiednie dla Twojej firmy. Na przykład sieć hoteli może chcieć dotrzeć do klientów, którzy wcześniej przeglądali w witrynie Amazon przewodniki turystyczne, walizki lub inne produkty związane z podróżami.

Smartfon

2. Zakupy

Docieraj do grup odbiorców na podstawie ich wcześniejszych zakupów w sklepie Amazon Store; mogą to być klienci, którzy kupili produkty podobne do Twoich lub dla nich odpowiednie. Możesz także dotrzeć do klientów, którzy przeglądali lub kupili produkty w określonych kategoriach w sklepie Amazon w danym okresie retrospekcji. Na przykład lokalne studio jogi może chcieć dotrzeć do grup odbiorców zdefiniowanych jako klienci, którzy kupili maty do jogi w sklepie Amazon w ciągu ostatnich 60 dni.

Grupa odbiorców „Na rynku”

3. Grupy odbiorców Amazon

Możesz wykorzystać tysiące gotowych segmentów odbiorców, które pomogą Ci dotrzeć do potencjalnych klientów. Te segmenty odbiorców są tworzone przy użyciu zastrzeżonych sygnałów Amazon dotyczących zakupów, streamingu i rozrywki, w tym pochodzących z witryn Amazon.com, Twitch i IMDb.

Do wyboru masz cztery główne kategorie odbiorców: Na rynku, Lifestylowe, Zainteresowania i Zdarzenia z życia. Możesz wybierać grupy odbiorców w sposób podobny do opisywania podstawowych klientów Twojej firmy, na przykład „entuzjaści jogi” lub „smakosze”.
Na rynku: co teraz kupują i przeglądają klienci Amazon?
Lifestylowe: co mówią nam o nich oglądane przez nich treści oraz zachowania związane ze sprzedażą detaliczną?
Zainteresowania: co kupowali w przeszłości?
Zdarzenia z życia: jakie ważne wydarzenia zachodzą w ich życiu?

Dostępne wyłącznie w Amazon

Wbudowane funkcje Sponsored Display pomagają utrzymać kontrolę nad kampaniami

Ponieważ Twoje reklamy Sponsored Display mogą być wyświetlane w sklepie Amazon oraz w tysiącach aplikacji i witryn internetowych, dostępna jest funkcja bezpieczeństwa marki, która pomaga decydować o miejscach wyświetlania reklam i chronić markę. Prowadzimy listę kategorii treści, przy których reklamy nie mogą być wyświetlane, takich jak hazard online, tytoń lub alkohol. Lista ta jest na bieżąco aktualizowana.

Łatwiejsze organizowanie i optymalizowanie kampanii oraz zarządzanie nimi za pomocą portfolio

Portfolio mogą znacznie ułatwić organizowanie kampanii Sponsored Display i zarządzanie nimi. Wystarczy kilka kliknięć, aby pogrupować kampanie w kolekcje, które odzwierciedlają strukturę Twojej działalności.

Dwie główne zalety organizowania kampanii w portfolio

1. Ulepszona kontrola budżetu

Po wyczerpaniu budżetu danego portfolio wszystkie zawarte w nim kampanie zostaną automatycznie wstrzymane, dopóki ich nie aktywujesz ponownie, zwiększając budżet portfolio. Pomaga to kontrolować wydatki i zminimalizować ręczne monitorowanie.

2. Całościowe raportowanie dotyczące kampanii

Utworzenie portfolio odblokowuje w konsoli reklamowej skonsolidowany raport dotyczący portfolio. Pozwala on uzyskać pełny obraz ogólnej skuteczności kampanii Sponsored Display, dając więcej czasu na analizę, identyfikację i optymalizację kampanii w oparciu o takie czynniki, jak ogólne trendy.

Miejsca docelowe i materiały reklamowe

Kobieta używająca telefonu
Zobacz, jak wyglądają reklamy Sponsored Display i gdzie mogą się pojawiać.

W rozwiązaniu Sponsored Display materiał reklamowy jest dostosowywalny i automatycznie generowany, a ponadto można go optymalizować pod kątem skuteczności. Zobacz, gdzie mogą być wyświetlane Twoje reklamy i jak będą wyglądać.

Miejsca docelowe: gdzie mogą być wyświetlane Twoje reklamy

Aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów, możesz spotkać się z nimi tam, gdzie się znajdują, czyli w witrynach internetowych, które znają i którym ufają. Twoje reklamy Sponsored Display mogą pojawiać się w sklepie Amazon i poza nim — w witrynach należących do firmy Amazon i obsługiwanych przez nią, takich jak Amazon.com, Twitch czy IMDb, a także w tysiącach witryn i aplikacji wydawców zewnętrznych. Dzięki temu rosną szanse na zwiększenie widoczności Twojej firmy.

W sklepie Amazon StoreW innych miejscach docelowych
Strony szczegółów produktu i strony z wynikami wyszukiwania zakupówTwitch, IMDb oraz witryny internetowe i aplikacje innych firm

Dostosowywalne materiały reklamowe do Twoich reklam

Pozwól swoim reklamom i firmie wyróżnić się dzięki atrakcyjnym materiałom reklamowym. Wykorzystaj dostosowywalne reklamy displayowe prezentujące Twoją firmę, aby zaangażować potencjalnych klientów. Docieranie do grup odbiorców za pomocą skutecznych i atrakcyjnych materiałów reklamowych jest naprawdę ważne.

Możesz tworzyć materiały reklamowe z użyciem własnych niestandardowych obrazów lifestylowych lub skorzystać z biblioteki Shutterstock zawierającej ponad 390 milionów wysokiej jakości obrazów — dostępnych za darmo, bezpośrednio w konsoli Amazon Ads. Znalezienie idealnego obrazu do reklamy jest łatwe dzięki zaawansowanym funkcjom wyszukiwania, które podsuwają najbardziej odpowiednie treści dla Twoich kampanii, pomagające zwiększyć skuteczność i zachwycić odbiorców.

Przykłady reklam Sponsored Display

Przykład w witrynie Amazon

Przykład w witrynie Amazon

Przykład w witrynie Twitch

Przykład w witrynie Twitch

Przykład w witrynie IMDb

Przykład w witrynie IMDb

Przykład w witrynie innej niż Amazon

Przykład w witrynie internetowej innej firmy

Niestandardowy nagłówek i logo

Możesz edytować lub dodawać do materiałów reklamowych Sponsored Display własne logo firmy, nagłówek i obraz niestandardowy. Pomaga to połączyć marketing narracyjny (storytelling) Twojej firmy ze strategią grupy odbiorców.

Po przesłaniu niestandardowych reklam do moderacji można łatwo stwierdzić, czy występują jakieś problemy. Odrzucone reklamy spowodują zmianę statusu grupy reklam lub kampanii na „Niezatwierdzone” lub „Zawieszone”. Przyczynę odrzucenia możesz sprawdzić na karcie „Materiał reklamowy” w danej kampanii, a następnie po rozwiązaniu wszystkich wskazanych problemów możesz przesłać te treści do ponownej moderacji.

Monitorowanie i optymalizowanie kampanii

mężczyzna używający telefonu
Korzystaj ze statystyk, aby regularnie monitorować i ulepszać kampanie.

Ocenianie skuteczności kampanii reklamowej w czasie rzeczywistym

W każdej chwili możesz uzyskać dostęp do kluczowych wskaźników kampanii specyficznych dla Twoich reklam Sponsored Display. Po uruchomieniu kampanii generowane są dotyczące jej raporty, które pomogą Ci mierzyć, w jakim stopniu grupy odbiorców angażują się w Twoje reklamy Sponsored Display i czy reklamy te pomagają osiągnąć cele biznesowe.

Dostępne są następujące kluczowe wskaźniki:

  • Widoczne odsłony
  • Kliknięcia
  • Współczynnik klikalności (CTR)
  • Koszt 1000 widocznych odsłon (VCPM)
  • Koszt kliknięcia (CPC)

Wskaźniki te pozwalają określić, czy reklamy Sponsored Display pomagają zwiększyć świadomość lub częstość rozważania Twojej firmy oraz czy grupy odbiorców angażują się w Twoje reklamy.

ŚwiadomośćRozważanie zakupu
Widoczne odsłony, VCPMKliknięcia, CTR, CPC

Raporty do pobrania dotyczące kampanii Sponsored Display

Innym sposobem uzyskania informacji o skuteczności kampanii jest skorzystanie z raportów do pobrania. Mogą one zapewnić bardziej szczegółowe informacje o konkretnych obszarach oraz pomóc w uzyskaniu wglądu w skuteczność kampanii. Oto jak możesz wykorzystać te raporty na swoją korzyść.

Statystyki

Raporty dotyczące grupy odbiorców

W przypadku wszystkich kampanii, które uzyskały co najmniej jedną odsłonę, będziesz mieć dostęp do wskaźników skuteczności dotyczących grup odbiorców, które możesz przeglądać na poziomie konta. Za pomocą tych raportów można sprawdzić dane dotyczące skuteczności grupy odbiorców w czasie, a także informacje na temat korekt strategii ustalania stawek oraz targetowania.

Jeśli widzisz wysoką skuteczność w określonym segmencie odbiorców, rozważ podwyższenie stawek i reklamowanie większej liczby produktów lub usług w tym segmencie, aby zwiększyć skalę swojej działalności. Możesz także utworzyć równoległą kampanię dla tego segmentu odbiorców z zastosowaniem innej taktyki.

Raporty dotyczące kampanii

Raport ten zawiera wyniki skuteczności kampanii Sponsored Display zagregowane według kampanii. Raporty możesz zaplanować, dzięki czemu nic nie przegapisz. Jeśli widzisz wysoką skuteczność na poziomie kampanii, rozważ podwyższenie stawek i poszerzenie targetowania.

3 wskazówki pomocne w pełnym wykorzystaniu możliwości rozwiązania Sponsored Display

1. Monitoruj budżet

Upewnij się, że kampania ma wystarczający budżet, aby dotarła do wszystkich odpowiednich grup odbiorców i była realizowana przez cały dzień. Monitoruj kampanie, których budżet dzienny często się wyczerpuje — mogą one powodować utratę potencjalnych odsłon. Rozważ zwiększenie budżetów, które często się wyczerpują, co ułatwi ciągłe przyciąganie do Twoich reklam ruchu generowanego przez odpowiednie grupy odbiorców, zwłaszcza w przypadku kampanii o dużej skuteczności. Jeśli nie możesz zwiększyć budżetu dziennego, przeanalizuj raporty do pobrania i rozważ obniżenie stawek lub ich dostosowanie w kampaniach o małej skuteczności, co pomoże zachować widoczność reklam przez cały dzień.

2. Zarządzaj stawkami

Korzystaj ze wskaźników kampanii, aby świadomie optymalizować stawki i porównywać ich skuteczność z celami dotyczącymi kampanii. Aktywne zarządzanie stawkami to ważne działanie pomagające w utrzymaniu optymalnej skuteczności kampanii. Pamiętaj, aby oceniać skuteczność kampanii za pomocą raportów Sponsored Display do pobrania i porównywać je z celami określonymi podczas tworzenia kampanii. Stawka powinna zapewniać równowagę między tym, ile zamierzasz zapłacić za kliknięcie, a tym, jaki ruch chcesz przyciągnąć do swoich reklam.

3. Testowanie i nauka

Reklamowanie polega generalnie na testowaniu, co działa w przypadku Twojej firmy, nie bój się więc eksperymentować z elementami docelowymi kampanii i ich dostosowywaniem. Sprawdzając skuteczność kampanii, pamiętaj, że docelowe produkty i kategorie mogą mieć równie duży wpływ na skuteczność jak reklamowane usługi. Jeśli w przypadku kategorii widać małą skuteczność, obniżenie stawki może nie być wystarczające — spróbuj doprecyzować targetowanie i dodaj do kampanii węższe, bardziej odpowiednie elementy docelowe.

Lista kontrolna kampanii

kobieta używająca telefonu
Szczegółowy podręcznik konfigurowania kampanii Sponsored Display.

Podczas konfigurowania kampanii pamiętaj o tych prostych krokach:

  • Określ swój cel biznesowy
  • Zarejestruj się, aby móc się reklamować, a następnie zaloguj się na swoje konto i utwórz nową kampanię, wybierając jako typ kampanii opcję Sponsored Display
  • Nadaj swojej kampanii prostą nazwę, a następnie dodaj daty rozpoczęcia i zakończenia
  • Ustaw wystarczająco wysoki budżet dzienny, aby reklamy były wyświetlane przez cały dzień
  • Wybierz strategię optymalizacji stawek, w zależności od wskaźnika, na którym chcesz się skupić: zasięg lub wizyty na stronie
  • Wybierz strategię targetowania, upewniając się, że jest ona zgodna z celami kampanii
  • Wybierz stawkę, która powinna być oparta na maksymalnej kwocie, jaką chcesz zapłacić, gdy klienci klikną Twoją reklamę
  • Dodaj adres swojej witryny lub strony docelowej, do której będą kierowani klienci po kliknięciu reklamy
  • Prześlij swoje zasoby materiałów reklamowych — będziesz potrzebować logo marki, niestandardowego nagłówka i obrazu niestandardowego
  • Uzyskaj automatycznie wygenerowane reklamy dla różnych miejsc docelowych, rozmiarów materiałów reklamowych i urządzeń
  • Uruchom kampanię
  • Monitoruj i optymalizuj kampanię

Często zadawane pytania

Szczęśliwa kobieta
Odpowiedzi na często zadawane pytania dotyczące rozwiązania Sponsored Display.

Jak działają kampanie Sponsored Display?

Kampanię Sponsored Display możesz szybko utworzyć bez konieczności posiadania rozbudowanych zasobów i bez względu na budżet, jakim dysponujesz — nawet wtedy, gdy nie sprzedajesz swoich produktów i usług w sklepie Amazon. Wystarczy, że podasz kilka podstawowych danych dotyczących licytowania, targetowania, materiałów reklamowych i miejsc docelowych, które pomogą nam zrozumieć Twoje cele biznesowe. Twoje reklamy zostaną automatycznie zoptymalizowane pod kątem różnych miejsc docelowych, rozmiarów materiału reklamowego i urządzeń. Aby zwiększyć elastyczność, możesz dostosowywać i optymalizować swoje reklamy zgodnie ze zmieniającymi się potrzebami biznesowymi, w tym aktualizować stawki, strategie targetowania, materiały reklamowe i budżety.

Gdzie będą wyświetlane moje reklamy Sponsored Display?

Twoje reklamy mogą pojawiać się w dobrze widocznych miejscach zarówno w sklepie Amazon, jak i poza nim — na przykład na stronach szczegółów produktu i stronach z wynikami wyszukiwania zakupów w sklepie Amazon, a także w witrynach internetowych i aplikacjach innych firm — zgodnie z wybraną przez Ciebie grupą odbiorców.

Ile kosztuje korzystanie z rozwiązania Sponsored Display?

Nie ma żadnych wymagań dotyczących minimalnych inwestycji w reklamę ani żadnych opłat z góry. Możesz wybrać budżet dzienny, który sprawdzi się w przypadku Twojej firmy, oraz strategię licytowania odpowiednią do pożądanego wyniku; pomoże to określić sposób rozliczania. W rozwiązaniu Sponsored Display stosowane są rozliczenia według dwóch typów kosztów, co pozwala optymalizować skuteczność kampanii: CPC, zgodnie z którym opłata jest naliczana za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę; oraz VCPM, zgodnie z którym opłata jest naliczana za każde 1000 odsłon Twojej reklamy.

Jakich wyników mogę się spodziewać po kampaniach Sponsored Display?

Rozwiązanie Sponsored Display może pomóc Twojej małej firmie zwiększyć zasięg dzięki reklamom displayowym, które są łatwe do utworzenia i zarządzania. Dzięki kampanii Sponsored Display możesz łatwiej osiągnąć różne cele — od zwiększania świadomości i częstości rozważania zakupu produktów lub usług Twojej firmy po przyciąganie ruchu do Twojej witryny. Po uruchomieniu kampanii Sponsored Display możesz przeglądać dostępne wskaźniki kampanii, aby zrozumieć i zoptymalizować jej skuteczność.

Jakie raporty są dostępne w przypadku rozwiązania Sponsored Display?

Po uruchomieniu kampanii możesz przeglądać dotyczące jej raporty, które pomogą Ci mierzyć, w jakim stopniu grupy odbiorców angażują się w Twoje reklamy Sponsored Display i czy reklamy te pomagają osiągnąć cele biznesowe. Kluczowe wskaźniki, z których możesz korzystać, to widoczne odsłony, kliknięcia, współczynnik klikalności (CTR), koszt tysiąca widocznych odsłon (VCPM) i koszt kliknięcia (CPC).

Jaka jest różnica między rozwiązaniem Sponsored Display a platformą Amazon DSP?

Sponsored Display to samoobsługowy produkt reklamowy. Pozwala on firmom sprzedającym produkty i usługi, które nie są dostępne w sklepie Amazon, wykorzystywać reklamy displayowe w celu rozwijania swojej działalności. Reklamy Sponsored Display nie nakładają żadnych wymagań dotyczących minimalnych wydatków i są kupowane według modelu opartego na CPC lub VCPM.

Amazon DSP to platforma strony popytowej (Demand-Side Platform, DSP), która pozwala reklamodawcom automatycznie kupować reklamy na dużą skalę. Reklamy displayowe zakupione za pośrednictwem Amazon DSP są sprzedawane w oparciu o koszt tysiąca odsłon (CPM).

Czy moja firma kwalifikuje się do korzystania z rozwiązania Sponsored Display?

Rozwiązanie Sponsored Display jest teraz dostępne dla firm ze Stanów Zjednoczonych, które nie prowadzą sprzedaży w sklepie w witrynie Amazon. Obejmuje to między innymi firmy, które sprzedają produkty lub usługi w branżach takich jak restauracje, usługi konsumenckie, motoryzacja i edukacja. Nie akceptujemy reklam z niektórych branż, takich jak usługi finansowe, hazard, nieruchomości i strony z ofertami pracy. Aby sprawdzić, czy Twoja firma kwalifikuje się do skorzystania z tej możliwości w wersji beta, przejrzyj Wytyczne i zasady akceptowania dotyczące reklam w Amazon Ads oraz powiązane ograniczenia. Kwalifikujący się klienci muszą przez cały czas przestrzegać tych wytycznych i ograniczeń.

Chcesz rozpocząć?

Przede wszystkim, jeśli nie znasz jeszcze usługi Amazon Ads i nie prowadzisz sprzedaży w sklepie Amazon, zarejestruj się tutaj. W sekcji „Reklamy sponsorowane” wybierz kraj „Stany Zjednoczone”. Następnie wybierz „Produkty i usługi niesprzedawane w witrynie Amazon”, aby kontynuować rejestrację konta.

Jeśli masz już konto, zaloguj się do konsoli reklamowej, aby rozpocząć.

Dziękujemy za przeczytanie podręcznika.