Marketing w wyszukiwarkach (SEM)

SEM pomaga markom podnosić świadomość klientów. Im wyżej na stronie wyświetlają się reklamy marki lub pozycjonują w wyszukiwarkach, tym większe są szanse, że reklamy te będą widoczne dla odbiorców. Pojawianie się reklam na szczycie stron wyników wyszukiwania może pomóc zwiększyć świadomość, liczbę rozważeń zakupu i zaufanie do marek.

Ponadto SEM może być dla specjalistów ds. marketingu ważnym sposobem umożliwiającym kierowanie ruchu do witryn internetowych, stron docelowych i stron produktów za pośrednictwem stron wyników wyszukiwania. Ostatecznym celem SEM jest zwiększenie widoczności witryny przy użyciu różnych technik i strategii w celu generowania większej liczby wizyt. Specjaliści ds. marketingu mogą również zwiększać widoczność witryny za pomocą płatnego wyszukiwania, reklam kontekstowych i pozycji bezpłatnych wyników wyszukiwania.

W przypadku płatnych reklam marketing w wyszukiwarkach może zaoferować lepsze współczynniki klikalności (CTR) i wyższe konwersje niż inne pasywne formy marketingu. Jego model oparty na płatności za kliknięcie umożliwia firmom łatwe dostosowanie kampanii, dzięki czemu marki mogą skupić się na konkretnych słowach kluczowych, które ułatwiają dotarcie do odpowiednich grup odbiorców.

Pewnie każdy słyszał już o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). To ważna strategia marketingowa, która może pomóc marce przyciągnąć uwagę konsumentów, zwiększyć ruch w witrynie internetowej i wspomóc rozwój Twojej firmy. Ważne jest jednak, aby znać różnicę między SEM a SEO.

Kluczowa różnica między SEO i SEM polega na tym, że SEM wykorzystuje płatne strategie, aby pojawiać się na stronach wyników wyszukiwania, podczas gdy SEO wykorzystuje w tym celu bezpłatne strategie. SEM wykorzystuje płatne taktyki, aby uzyskać wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania i zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach, a tym samym ułatwić kierowanie ruchu do witryny lub określonych stron internetowych. Przykładem takich taktyk może być konfigurowanie i optymalizowanie reklam, a także określanie budżetu, który pokrywa koszty miejsc docelowych reklam.

SEM wykorzystuje płatną reklamę, aby umożliwić dostrzeżenie produktów lub usług Twojej marki na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Kiedy użytkownik wpisuje określone słowo kluczowe lub wyszukiwane hasło, SEM umożliwia Twojej marce pojawienie się jako wynik dla tego zapytania. Reklamodawcy płacą za odsłony, które mogą pomóc sprowadzić odwiedzających do witryny internetowej, strony docelowej, kanałów mediów społecznościowych lub produktów.

Mówiąc najprościej, specjaliści ds. marketingu płacą za najwyższe miejsce określonego słowa kluczowego na stronach wyników wyszukiwaniach lub biorą udział w jego licytacji.

Jak już wspomnieliśmy, wyszukiwarki są powszechnie wykorzystywane w strategiach płatnego wyszukiwania. To tutaj marki prowadzą analizę słów kluczowych i tworzą kampanie dla konkretnych słów kluczowych, które są odpowiednie dla danej branży, produktów lub usług. Użytkownicy, którzy wyszukują te słowa kluczowe, mogą znaleźć reklamę sponsorowaną na górze lub na dole stron wyników wyszukiwania. Marka zostanie obciążona kosztami za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. Nazywa się to też reklamowaniem w modelu „kosztu kliknięcia” lub „płatności za kliknięcie”.

Ponieważ jest to podręcznik dla początkujących, który ma pomóc zrozumieć, czym jest SEM i jak można go wykorzystać do rozwoju firmy, zaproponowaliśmy siedem prostych kroków, które ułatwią opracowanie strategii marketingu w wyszukiwarkach:

Opracowanie silnej strategii SEM może być skutecznym sposobem na poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania wszędzie tam, gdzie klienci spędzają czas, co sprzyja zwiększeniu sprzedaży Twoich produktów. Rozwiązanie Sponsored Products dostępne w ramach usługi Amazon Ads może pomóc zwiększyć sprzedaż Twoich produktów dzięki reklamom, które pojawiają się w powiązanych wynikach wyszukiwania zakupów i na stronach produktów w witrynie Amazon. Obecność w większej liczbie miejsc może ułatwić kupującym znalezienie Twojej oferty produktów. Dowiedz się, jak rozwiązanie Sponsored Products może usprawnić Twoją strategię marketingową.