Kompletny przewodnik po interaktywnych reklamach filmowych

Question 1

Czym są interaktywne reklamy filmowe?

Answer

Interaktywne reklamy filmowe to cyfrowy format, który umożliwia klientom interakcję z treściami wideo, a nie tylko ich oglądanie. Interaktywne filmy zmieniają pasywnych widzów w aktywnych uczestników, umożliwiając im kontakt z marką lub produktem za pomocą funkcji takich jak kod QR lub przy użyciu pilota.

Question 2

Czym jest interaktywny marketing wideo?

Answer

Interaktywny marketing wideo polega na wykorzystywaniu interaktywnych formatów filmowych, aby ułatwić widzom bezpośrednie zaangażowanie się w treści wideo. Pozwala klientom stać się aktywnymi uczestnikami treści wideo, którzy mogą bezpośrednio kontaktować się z markami lub produktami. Pomaga to poprawić skuteczność na etapach świadomości, rozważania zakupu i konwersji.

Question 3

Dlaczego interaktywne reklamy filmowe są ważne?

Answer

Interaktywne reklamy filmowe są ważne, ponieważ pomagają zwiększyć zaangażowanie widzów i zapewniają cenne informacje, przekształcając pasywnych widzów w aktywnych uczestników, którzy dokonują wyborów i wchodzą w interakcje z treściami. Jest to istotne, bo liczba widzów cyfrowych treści wideo stale rośnie na całym świecie. Według Statista w 2024 roku 92% internautów na całym świecie oglądało filmy online w każdym miesiącu¹.

Question 4

Jakie są zalety interaktywnych reklam filmowych?

Świadomość

Interaktywne reklamy filmowe mogą pomóc zwiększyć rozpoznawalność marki dzięki aktywnemu zaangażowaniu widzów. Według badania przeprowadzonego w 2024 roku marki, które korzystały z interaktywnych formatów filmowych Amazon Ads, odnotowały wzrost świadomości marki aż o 30% w porównaniu z grupami kontrolnymi, które miały kontakt z reklamami nieinteraktywnymi².

Rozważanie zakupu

Widzowie, którzy mają możliwość odkrywania funkcji i zalet produktu za pomocą elementów interaktywnych, mogą stać się bardziej zainteresowani poznawaniem oferty. Według badania przeprowadzonego przez Kantar marki, które korzystały z interaktywnych formatów filmowych Amazon Ads, odnotowały wzrost zamiaru zakupu o 28% w porównaniu z grupami kontrolnymi, które miały kontakt z reklamami nieinteraktywnymi³.

Konwersja

Interaktywna reklama filmowa może poprawić współczynnik konwersji dzięki natychmiastowym wezwaniom do działania osadzonym w treści i bardziej angażującej ścieżce do zakupu. Marki korzystające z reklam w telewizji streamingowej z elementami interaktywnymi odnotowały 4,1 raza więcej dodań do koszyka i 1,7 raza więcej zamówień w porównaniu z reklamami w telewizji streamingowej bez takich elementów⁴.

Answer

Interaktywne reklamy filmowe mogą przynieść korzyści zarówno markom, jak i widzom, zapewniając bardziej angażujące wrażenia w aktywnej formie. Wyższy poziom zaangażowania prowadzi do większej rozpoznawalności marki, dłuższego czasu oglądania i lepszego współczynnika konwersji porównaniu z tradycyjnymi reklamami filmowymi.

Question 5

Interaktywne i tradycyjne reklamy filmowe

Answer

Interaktywne reklamy filmowe przekształcają streaming w wymianę, w ramach której klienci mają możliwość wyboru, czy chcą obejrzeć reklamę w danym momencie, czy zgodnie z własnym harmonogramem. Reklamy te są dostępne w różnych formatach, dzięki czemu klienci mogą uczyć się, bawić się i robić zakupy, oglądając ulubione treści w streamingu. Dzięki umożliwieniu głębszego zaangażowania wykraczającego poza pierwszą odsłonę marki nie tylko mogą znacznie zwiększyć skuteczność reklam, ale także uzyskać dostęp do statystyk dotyczących dolnej części lejka sprzedażowego w oparciu o zaangażowanie klientów, co pomaga w dalszym rozwijaniu strategii kampanii. Dane potwierdzają, że interaktywne reklamy filmowe bez wspomagania pozwalają osiągnąć 2,2 raza większą świadomość marki, 1,2 raza większą przychylności dla marki, 1,2 raza większy zamiar zakupu i o 36% więcej zamówień w porównaniu z reklamami nieinteraktywnymi⁵.

Question 6

Jak przygotować interaktywną reklamę filmową?

Answer

Interaktywność to zaawansowana funkcja, do której uzyskujesz dostęp, korzystając z reklam w telewizji streamingowej Amazon. Reklamy te są wyświetlane na popularnych platformach i w serwisach, takich jak Prime Video, Twitch i w kanałach Fire TV (podczas seriali i programów, filmów i transmisji sportowych na żywo), a także w aplikacjach telewizji streamingowej innych firm, takich jak A&E, Lifetime i Crackle. Interaktywność jest teraz włączona domyślnie we wszystkich zasobach telewizji streamingowej, co oznacza, że

marki mogą łatwiej niż kiedykolwiek wcześniej uruchomić kampanię interaktywną.

Question 7

Przykłady interaktywnych reklam filmowych

Studium przypadku

Jak serwis Booking.com przyciągnął uwagę podróżnych dzięki interaktywnej kampanii Prime Video nawiązującej do filmu Na samą myśl o Tobie

Dowiedz się więcej

Serwis Booking.com chciał zmienić postrzeganie swojej marki i stać się najlepszym miejscem do rezerwacji wszelkiego rodzaju noclegów. W tym czasie marka zaobserwowała wśród grup odbiorców tendencję do rezerwowania wakacji inspirowanych ulubionymi serialami i filmami. Nawiązując kontakt z grupami odbiorców poprzez treści premium, serwis Booking.com pragnął zaprezentować możliwości swoich filtrów wyszukiwania oraz bogatą ofertę zakwaterowania, jednocześnie nawiązując do kampanii marki „Zarezerwuj, kim chcesz być”, która zachęca użytkowników do postrzegania podróży jako odzwierciedlenia ich tożsamości.

Serwis Booking.com uznał Prime Video za idealne miejsce na docieranie do milionów odbiorców poprzez ulubione przez nich treści. Aby wdrożyć tę koncepcję, zespoły Brand Innovation Lab i Booking.com uruchomiły pierwszą fazę kampanii „Travel the Screen” jednocześnie z premierą filmu Amazon Original Na samą myśl o Tobie. To pierwsze tego rodzaju interaktywne wydarzenie pozwala użytkownikom śledzić losy 40-letniej Solène Marchand, granej przez Anne Hathaway. Bohaterka po rozwodzie wyrusza w zmieniającą życie podróż, podczas której zakochuje się w wokaliście najpopularniejszego boysbandu na świecie i wraz z nim wyrusza w burzliwą trasę koncertową od Coachelli po Lazurowe Wybrzeże. W każdym mieście na trasie prezentowane jest inne zakwaterowanie oferowane przez Booking.com, inspirowane scenami z filmu.

Między 2 maja a 10 czerwca kampania dotarła do 22,3 miliona unikalnych użytkowników i wywarła pozytywny wpływ na markę Booking.com. Serwis Booking.com odnotował 10-procentowy wzrost wspomaganej świadomości marki oraz 9-procentowy wzrost opinii o marce⁶.

Studium przypadku

Kampania DiGiorno oddaje zadziorny styl filmu Deadpool & Wolverine wytwórni Marvel Studios, aby przyciągnąć uwagę fanów

Dowiedz się więcej

Firma DiGiorno wykorzystała film Deadpool & Wolverine wytwórni Marvel Studios, dostępny do obejrzenia w Disney+, aby połączyć zadziorny humor Deadpoola z buntowniczym wizerunkiem DiGiorno i wypromować limitowaną edycję swojej pizzy. DiGiorno nawiązała współpracę z Amazon Ads Brand Innovation Lab, aby wzmocnić potencjał tego duetu i dotrzeć do szerszego grona klientów za pomocą serwisu IMDb.com, reklam Prime Video, osobistego kontaktu podczas wydarzenia Comic-Con, niestandardowego sklepu Brand Store i innych sposobów.

W ramach kampanii zespół Brand Innovation Lab w Amazon Ads przygotował reklamę filmową, która wydaje się przedstawiać rutynową dostawę pudełka z marką DiGiorno przez Amazon, dopóki nie zmienia się w zaskakujący show z samym Deadpoolem. Reklama filmowa była wyświetlana w różnych miejscach docelowych, w telewizji streamingowej, w Prime Video, Amazon DSP i IMDB.com. Prowadziła do niestandardowego sklepu Brand Store, w którym pokazano idealny wieczór z pizzą DiGiorno. Inspirując się edycjami limitowanymi pizzy, zespół Brand Innovation Lab wyselekcjonował produkty, które zapewniają idealny wieczór z filmem Deadpool & Wolverine, ułatwiając zarazem klientom maksymalne wykorzystanie dowolnej okazji. Do zakończenia kampanii we wrześniu 2024 r. marka DiGiorno odnotowała wzrost sprzedaży offline o 6,6% wśród kupujących niezwiązanych z marką i przyrostowy wzrost sprzedaży offline o wartości 3,5 miliona dolarów⁷.

Studium przypadku

Jak firma Jeep dotarła do odbiorców streamingu za pomocą kulturowych historii opowiedzianych w serii „The Women Era”

Dowiedz się więcej

W 2024 roku firma Jeep wprowadziła „The Women Era”, pięcioodcinkową serię stworzoną we współpracy z Freeda i Amazon Ads mającą na celu zwiększenie świadomości marki wśród kobiet w wieku 25–54 lat. Prowadzące Diletta Begali i Lucrezia Milillo prezentowały historie włoskich kobiet przełamujących bariery w społeczeństwie, rysując podobieństwa ze spuścizną Jeepa związaną z pokonywaniem wyzwań. Za sprawą wielokanałowej strategii reklamowej obejmującej Prime Video, Fire TV i Amazon DSP kampania osiągnęła imponujące wyniki — 42 100 unikalnych streamów, łącznie 514 000 minut oglądania i 96,3 mln odsłon. Sukces kampanii został dodatkowo potwierdzony przez przekroczenie wskaźników referencyjnych, czyli osiągnięcie CTR na poziomie 1,2% na urządzeniach Fire TV i współczynnika pełnych obejrzeń filmu wynoszącego 93,1%, co świadczy o skuteczności autentycznych, kulturowo istotnych treści w reklamie motoryzacyjnej⁸.

Question 8

Rozwiązania w zakresie reklam filmowych od Amazon Ads

Reklamy interaktywne wyświetlane podczas pauzy

Interaktywne reklamy wyświetlane podczas pauzy pozwalają marce utworzyć momenty zaangażowania o dużym wpływie, gdy widz wstrzymuje odtwarzanie.

Interaktywne reklamy filmowe

Interaktywne reklamy filmowe przekształcają treści reklamowe marki w telewizji strumieniowej w atrakcyjny przekaz dzięki zdalnej nakładce z możliwością kliknięcia.

Istnieje wiele interaktywnych formatów do wyboru, w tym różne wezwania do działania i nagłówki, w zależności od celów:

Formaty zakupowe

Formaty zakupowe są przeznaczone dla reklamodawców, którzy sprzedają produkty w witrynie Amazon, ponieważ pomagają zwiększyć liczbę zakupów na Amazon, wzmocnić zamiar zakupu i poprawić współczynnik konwersji. Umożliwiają klientom dodanie polecanego produktu bezpośrednio do koszyka. Wprowadzona w tym roku oferta obejmuje również statystyki sprzedaży detalicznej w czasie rzeczywistym pobierane automatycznie ze sklepu w witrynie Amazon, w tym oznakowane okazje podczas intensywnych wydarzeń handlowych, takich jak Prime Day.

Formaty odkrywania

Formaty odkrywania są idealne dla marek, które nie prowadzą sprzedaży w witrynie Amazon. Pomagają one zwiększyć zaangażowanie poza witryną Amazon, poprawić wskaźnik rozważania zakupu i uzyskać dostęp do potencjalnych klientów. Marki mogą wybierać spośród różnych nagłówków dostosowanych do zamierzonego rezultatu, np. „Chcesz dowiedzieć się więcej?”, „Poznaj ofertę”, „Umów się na spotkanie” i „Zarejestruj się już dziś”. Gdy klient wchodzi w interakcję z tą nakładką, może wysłać do siebie wiadomość e-mail lub powiadomienie push z linkiem do odpowiedniej strony docelowej marki.

Answer

Ulepsz wrażenia oglądających, zachęcając klientów do głębszego zaangażowania się w markę lub produkt przez podjęcie prostego działania. Interaktywność pozwala klientom bezpośrednio połączyć się z procesem zakupów Amazon lub angażować się w przekazy reklamowe dotyczące marki poza witryną Amazon. Klienci mogą użyć pilota lub telefonu, aby dowiedzieć się więcej, lub od razu dodać produkt do koszyka. Interaktywność pomaga przekształcić reklamy w telewizji streamingowej w atrakcyjne treści skłaniające do działania. Odbiorcy mogą angażować się w markę w nowy i ekscytujący sposób — od odkrywania po zakupy — co pomaga zwiększyć wpływ kampanii w kompleksowym lejku sprzedażowym.