Podręcznik
Podręcznik dla początkujących dotyczący bezpieczeństwa marki: Jak tworzyć kampanie bezpieczne dla marki
Środki do zapewnienia bezpieczeństwa marki pomagają chronić reputację marki przez zmniejszenie ryzyka skojarzenia z treściami, które nie są bezpieczne dla marki. Przeczytaj nasz podręcznik dla początkujących, aby zrozumieć, jakiej wiedzy potrzebujesz jako reklamodawca.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby tworzyć interaktywne kampanie filmowe i dźwiękowe.
Nowy interfejs usprawnia zarządzanie kampaniami dzięki prostym przepływom pracy, narzędziom do optymalizacji w czasie rzeczywistym i wyselekcjonowanym statystykom dotyczącym skuteczności.
Środki do zapewnienia bezpieczeństwa marki pomagają chronić reputację marki przez zmniejszenie ryzyka skojarzenia z treściami, które nie są bezpieczne dla marki. Podczas tworzenia internetowych kampanii reklamowych reklamodawcy biorą pod uwagę bezpieczeństwo marki, aby pomóc utrzymać zaufanie wśród swoich grup odbiorców. Według badania przeprowadzonego przez IAS w 2024 r. 82% konsumentów twierdzi, że ważne jest dla nich, aby treści otaczające reklamy internetowe były odpowiednie1. W celu zachowania dobrych relacji ze swoimi grupami odbiorców reklamodawcy myślą o bezpieczeństwie marki i próbują zapobiec wyświetlaniu ich reklam na stronach internetowych, w aplikacjach, telewizji streamingowej, podcastach oraz w innych miejscach zawierających treści, produkty i usługi uważane za wrażliwe.
W tym miejscu przedstawimy podstawowe kwestie dotyczące bezpieczeństwa marki i opiszemy krok po kroku proces tworzenia kampanii bezpiecznych dla marki.
Jaka jest różnica między bezpieczeństwem marki a stosownością dla marki?
Pojęcie stosowności dla marki jest powiązane z bezpieczeństwem marki. Zapewnienie bezpieczeństwa marki polega na unikaniu nieodpowiednich treści, przy czym wszystkie grupy odbiorców ogólnie zgadzają się co do tego, co należy do kategorii takich treści. Natomiast stosowność dla marki jest unikalna w przypadku poszczególnych marek. Zapewnienie stosowności dla marki polega na dopasowaniu reklam do treści zgodnych z określonymi wartościami, tożsamością, tonem i innymi subiektywnymi cechami.
Na przykład marka wegańska może nie uznać aplikacji o łowiectwie i wędkarstwie za stosowne miejsce docelowe dla swojej reklamy, mimo że łowiectwo i wędkarstwo nie są tematami ze swej natury budzącymi sprzeciw u wszystkich. Strona internetowa o bardzo swobodnym i humorystycznym tonie może nie być stosowna dla marki, której głos jest poważniejszy.
Bezpieczeństwo marki odnosi się do ochrony marki przed szkodami. Stosowność dla marki dotyczy wspierania i rozwijania określonej tożsamości marki poprzez zrozumienie, jakiego rodzaju treści współgrają z marką, przy jednoczesnym unikaniu skojarzeń z treściami, które do niej nie pasują.
Jak tworzyć kampanie bezpieczne dla marki
Oto kilka kroków, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia bezpiecznych dla marki kampanii reklamowych.
1. Określ historię i wartości swojej marki.
Jeśli chcesz chronić swoją markę podczas reklamowania, ważne jest, aby najpierw zdefiniować, jaki rodzaj treści jest odpowiedni lub nieodpowiedni dla Twojej marki. Na przykład dla wielu marek treści związane z alkoholem mogą nie być odpowiednie, ale w przypadku marek alkoholowych reklama obok tego rodzaju treści może nie stanowić problemu.
Określenie priorytetów pomoże Ci skoncentrować wysiłki na tym, co najważniejsze dla Twojej marki.
2. Wybierz sprawdzonego dostawcę usług zautomatyzowanej obsługi.
Kluczem do zmniejszenia ryzyka związanego ze zautomatyzowaną obsługą reklam jest wybór sprawdzonej platformy DSP. Wysokiej jakości źródła zasobów pomogą Ci uniknąć wielu typowych rodzajów ryzykownych treści. Twoi dostawcy technologii reklamowej (adtech) mogą być sojusznikami w ochronie Twojej marki. Zapytaj ich o to, jakimi zabezpieczeniami dysponują w celu zapewnienia bezpieczeństwa marki.
3. Wykorzystanie list elementów dozwolonych i elementów wykluczonych
Użyj dostępnych opcji targetowania, aby określić dozwolone i wykluczone zasoby. Listy elementów dozwolonych mogą zawierać zaufane aplikacje i witryny lub konkretne tematy i słowa kluczowe, które są odpowiednie dla Twojej marki. Użyj list elementów wykluczonych, aby uniemożliwić wyświetlanie reklam w domenach niegodnych zaufania lub w przypadku nieodpowiednich słów kluczowych.
4. Stawianie bezpieczeństwa marki na pierwszym miejscu
Bezpieczeństwo marki nie jest jednorazową pozycją listy kontrolnej, lecz ciągłym procesem. Marki muszą regularnie oceniać potencjalne zagrożenia dla bezpieczeństwa swojej marki. Szukaj dostawców technologii, którzy oferują przejrzystość i rygorystyczne standardy jakości, ponieważ będą oni automatycznie blokować niewłaściwe treści. Aktualizuj listy elementów dozwolonych i elementów wykluczonych. Monitoruj postrzeganie marki i badaj grupy odbiorców, aby mieć pewność, że rozumiesz, w jaki sposób postrzegają Twoją reputację i wartości marki. Czujność to długoterminowa inwestycja w bezpieczeństwo Twojej marki.
Poznaj więcej tematów związanych z bezpieczeństwem marki
Zasady dotyczące zasobów Amazon DSP
Amazon Ads dokłada wszelkich starań, aby zapewnić klientom dostęp do wysokiej jakości zasobów reklamowych za pośrednictwem platformy Amazon DSP. Przeczytaj nasze pełne zasady dotyczące zasobów Amazon DSP.
Zasady dotyczące sąsiadujących treści dla Amazon DSP
Podejmujemy różne działania, aby zapobiec pojawianiu się Twoich reklam na stronach internetowych, w aplikacjach, programach telewizji streamingowej i podcastach zawierających treści, produkty i usługi objęte ograniczeniami. Przeczytaj nasze pełne zasady dotyczące sąsiadujących treści dla Amazon DSP.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
1 IAS, Stan bezpieczeństwa marki, 24 stycznia 2024 r.