Podręcznik
Ulepsz materiał reklamowy za pomocą platformy Amazon DSP
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Omnikanałowe rozwiązanie marketingowe, które zapewnia wybór i elastyczność pozwalające wygenerować więcej znaczących momentów między markami a konsumentami.
Osiągnij pełny potencjał twórczy swojej marki dzięki angażującym, interaktywnym i niezapomnianym reklamom.
Marki, które chcą dotrzeć do nowych grup odbiorców, mogą korzystać z platformy Amazon DSP w celu automatyzowania kupowania reklam tam, gdzie klienci spędzają czas, oraz mierzenia skuteczności kampanii. Jednak czasem decydowanie, które materiały reklamowe pozwolą najlepiej poinformować klientów o produktach, może stanowić duże wyzwanie. Dlatego przyjrzeliśmy się skutecznym kampaniom reklam statycznych i filmowych, aby ustalić sprawdzone metody dotyczące materiałów reklamowych w Amazon DSP.
Zacznij od celu kampanii
Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że rozumiesz swój cel biznesowy. Każda część lejka wymaga innego podejścia, więc przed rozpoczęciem upewnij się, że cele dotyczące marki i kampanii są jasne.
Świadomość
Skup się na treściach edukacyjnych, które ilustrują zalety produktu, w tym na filmach i obrazach statycznych.
Rozważanie zakupu
Stosuj silne wezwania do działania (CTA) i skup się na korzyści lub wartości konkurencyjnej pojedynczego produktu.
Zakup
Skup się na ofertach i promocjach, korzystaj z automatycznie generowanych reklam dynamicznych e-commerce (DEA) lub responsywnych materiałów reklamowych e-commerce (REC) oraz promuj oszczędności
Sprawdzone metody dotyczące statycznych materiałów reklamowych
W przypadku statycznych materiałów reklamowych w kampaniach reklamowych skup się na przejrzystości i możliwie najbardziej klarownym przekazie dotyczącym marki. Oto kilka rekomendacji, dzięki którym materiał reklamowy będzie lepiej trafiał do grup odbiorców.
- Logo marki powinno być widoczne, aby umożliwiało zidentyfikowanie Twojej marki i zwiększenie jej rozpoznawalności oraz utożsamiania się z nią.
- Utwórz klarowne obrazy produktu, ukierunkowane na produkt lub styl życia. Najlepiej jest utrzymywać jak najwyższą rozpoznawalność produktu.
- Przekaz powinien być prosty i zwięzły oraz podkreślać unikatowe cechy produktu.
- Wezwania do działania są kluczem do konwersji i powinny być zgodne z celem kampanii.
- Nagłówki powinny zawierać zdecydowane stwierdzenie, które pobudza do działania.
Sprawdzone metody dotyczące filmowych materiałów reklamowych
Marki mogą optymalizować filmowe materiały reklamowe na kilka sposobów. Dzięki tym rekomendacjom możesz skuteczniej przekazywać komunikaty dotyczące marki i zwiększyć jej świadomość.
- Przedstaw swoją markę na początku materiału reklamowego, zwłaszcza jeśli zawiera on wypowiedź głosową.
- Rozważ umieszczenie logo w całym filmowym materiale reklamowym, aby zwiększyć rozpoznawalność marki i trafność reklamy.
- Pamiętaj, że początkowe wezwanie do działania, które widzi odbiorca, jest istotne dla reklamodawców, ponieważ daje możliwość przyciągnięcia uwagi konsumentów na wczesnym etapie.
- Zadbanie o emocjonalną trafność i zaangażowanie w materiały reklamowe może przyczynić się do większego sukcesu reklamy.
Sprawdzone metody dotyczące miejsc docelowych kampanii
Strony szczegółów produktów
Strony szczegółów produktów zawierają podstawowe elementy, które podkreślają korzyść z produktu dla klienta. Oto rekomendacje dotyczące tworzenia materiałów reklamowych dla tych stron szczegółów.
- Staraj się utrzymać krótki tytuł produktu i skupić się na konkretnych atrybutach, takich jak marka, typ produktu i nazwa
- Recenzje mogą pomóc w budowaniu zaufania u klientów. Zanim rozpoczniesz kampanię reklamową, wytycz jej cel, jakim będzie uzyskanie oceny gwiazdkowej na poziomie 3,5 z co najmniej 15 pozytywnymi recenzjami.
- Opis produktu w postaci pozycji listy punktowanej najlepiej sformułować jako krótkie zdania z wyjaśnieniem specyfikacji produktu.
Strony docelowe
Miejsca docelowe na stronie docelowej wskazują klientowi działanie, które powinien podjąć. Ważne jest dopasowanie stron docelowych do celu kampanii przy użyciu poniższych funkcji.
- Sklepy Brand Store z obrazem, tekstem lub filmem
- Widżet rekomendowanego produktu dla sklepów Brand Store zawierających wiele produktów
- Sklepy Brand Store z wezwaniem do działania „Dodaj do koszyka” lub widżetem Okazje
- Sklep Brand Store z programem Subskrybuj i oszczędzaj lub Uzupełnianie
- Strony szczegółów produktu z filmami i obrazami lifestylowymi
- Strony szczegółów produktu z pozytywnymi opiniami klientów
- Strony szczegółów produktu dla pojedynczego produktu, które zawierają korzyści z produktu i jego cechy oraz porównania różnych wersji produktów
- Strona poza witryną z treściami edukacyjnymi i promocjami
- Strona poza witryną z wezwaniami do działania, propozycją wartości, generowaniem leadów i elementami pozwalającymi na podjęcie działań
Sprawdzone metody w zakresie zasad dotyczących reklam i specyfikacji
W przypadku materiałów objętych zasadami dotyczącymi reklam istnieją sposoby, które mogą pomóc markom w poprawie jakości obsługi klientów. Zwróć uwagę na następujące elementy, które mogą ułatwić optymalizację materiału reklamowego.
Specyfikacje reklam i wymagania dotyczące zasad
- W przypadku jednostki reklamowej Billboard 970x250 wezwanie do działania jest obowiązkowe, ale wezwanie do działania w kształcie przycisku nie jest obsługiwane dla miejsc reklamowych w witrynie.
- W przypadku materiałów reklamowych 1242x375 musi istnieć bezpieczna strefa o wymiarach 960x375 pikseli w celu zapewnienia zgodności z urządzeniami przenośnymi.
- Reklamodawcy muszą używać logo Amazon w miejscach reklamowych poza witryną, ponieważ komunikowanie, że produkt jest dostępny w witrynie Amazon, to sprawdzona metoda. Logo jest dozwolone tylko poza witryną i nie może być używane w zdaniu ani nie może być modyfikowane w żaden sposób.
- Promowanie marki Prime Day nie jest dozwolone w materiałach reklamowych.
Sprawdzone metody dotyczące zasad
- Materiały reklamowe, w tym obrazy i czcionki, powinny mieć wysoką rozdzielczość.
- Jeśli materiały reklamowe mają jasne lub białe tło, dodaj jednopikselową ramkę.
- Dodaj wezwanie do działania dla materiałów reklamowych na komputery.
- Unikaj języka wywierającego presję, który tworzy poczucie pilności (np. „Pospiesz się!”).
Najczęstsze przyczyny odrzucenia
Amazon ma konkretne zasady dotyczące odrzucania materiałów reklamowych. Poniżej podano kilka przykładów częstych, możliwych do uniknięcia, odrzuceń materiałów reklamowych na podstawie zasad oraz częste przykłady uchybiania zasadom dotyczącym specyfikacji reklam.
- Zawartość strony docelowej jest niezgodna z zawartością reklamy
- Niezatwierdzona zawartość materiałów reklamowych
- Brakujące lub niejednoznaczne wezwanie do działania
- Brak ramki materiałów reklamowych
- Obraz niestandardowy narusza zasady
- Strona docelowa nie działa
- Słaba jakość obrazu lub filmu
- Recenzje są niezgodne z zasadami Amazon
- Animacja trwa ponad 15 sekund
- Tekst reklamy lub zastrzeżenie jest nieczytelne