unBoxed 2025: Upraszczanie działań reklamowych poprzez wprowadzanie innowacji

Dzisiaj rozpoczyna się nasza coroczna konferencja unBoxed 2025, podczas której ogłaszamy produkty i przedstawiamy naszym klientom dostępne rozwiązania, które pomagają im poprawiać wyniki biznesowe. Co roku z niecierpliwością oczekujemy na konferencję unBoxed, ponieważ pełni ona rolę punktu kontaktowego umożliwiającego nam spotykanie się z obecnymi i przyszłymi klientami oraz wysłuchiwanie ich opinii.

Ewolucja usługi Amazon Ads

Zawsze wierzyliśmy w moc technologii, która pozwala zmieniać wyobrażenia o tym, co jest możliwe w reklamie — w przypadku marek każdej wielkości, wydawców i ostatecznie konsumentów. Prawie dwie dekady temu zaczęliśmy od prostego założenia — chcieliśmy pomagać klientom w odkrywaniu produktów, które im się podobają. To, co zaczęło istnieć jako oferty Sponsored Products, przekształciło się w reklamy obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy. Za ich pośrednictwem reklamodawcy mogą kontaktować się z odpowiednimi grupami odbiorców na ścieżkach zakupowych i rozrywkowych swoich klientów.

Wiele się zmieniło nawet w ciągu ostatniego roku. Reklamy Prime Video są teraz dostępne w 16 krajach. Portfolio naszych bezpośrednich integracji z wydawcami treści premium w telewizji streamingowej znacznie się rozszerzyło i obejmuje teraz także serwis Netflix. Portfolio naszych bezpośrednich integracji wzbogaciło się także o wydawców treści audio premium, takich jak Spotify, SiriusXM Media i iHeartMedia. Nawiązaliśmy również strategiczne relacje z kluczowymi przedstawicielami branży, aby zwiększyć dokładność definiowania grup odbiorców i zasięg. Obejmuje to integrację z firmą Roku, a także partnerstwo z firmami LiveRamp, Samsung i LG. Obecnie potwierdzona sieć powiązań Amazon Ads łączy deterministycznie reklamodawców z 90% wszystkich gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych. Obecnie Amazon Ads jest jedyną usługą, w przypadku której reklamodawcy ze Stanów Zjednoczonych mają w jednym miejscu dostęp do wszystkich telewizji streamingowych premium i usług audio premium.

Wprowadziliśmy również narzędzie Complete TV, które umożliwia reklamodawcom efektywne zarządzanie inwestycjami w telewizję streamingową oraz optymalizowanie takich inwestycji w przypadku usługi Prime Video i wszystkich wydawców treści streamingowych premium. Jednocześnie to narzędzie uwzględnia dane dotyczące telewizji tradycyjnej, aby reklamodawcy mogli wydajniej planować i prowadzić kampanie w telewizji streamingowej. Ponadto dzięki zastosowaniu predykcyjnej sztucznej inteligencji sprawiliśmy, że rozwiązania Marka+ i Skuteczność+ są jeszcze bardziej inteligentne. Dzięki temu można z odpowiednią precyzją wyświetlać reklamy docierające do klientów, w przypadku których istnieje wysokie prawdopodobieństwo konwersji, a jednocześnie można osiągać cele związane z budowaniem świadomości marki.

Przedstawiamy nasz następny krok: Sztuczna inteligencja, która pracuje dla Ciebie

To jest moment kluczowy dla branży reklamowej. Łącząc zaawansowaną sztuczną inteligencję z olbrzymią ilością zasobów wydawców i bilionami sygnałów własnych, na nowo definiujemy sposób, w jaki firmy nawiązują kontakt z grupami odbiorców. Przyszłością reklamy są innowacyjne rozwiązania, które usprawniają procesy i zwiększają efektywność, aby oferować większą skuteczność i wartość dla marek. Podczas wydarzenia unBoxed prezentujemy wiele nowych rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji. W szczególności chcemy zwrócić uwagę na kilka ogłoszeń, które z przyjemnością przedstawiamy reklamodawcom:

• Menedżer kampanii: Aby ułatwić działania reklamowe w usłudze Amazon Ads, łączymy konsolę reklamową i platformę Amazon DSP w jedno narzędzie przeznaczone do kupowania mediów. Reklamodawcy dowolnej wielkości mogą teraz przy użyciu jednego globalnego punktu wejścia zarządzać kampaniami obejmującymi kompleksowy lejek sprzedażowy. Dzięki temu kupowanie reklam oraz wdrażanie kampanii jest szybsze i łatwiej dostępne.
• Agent reklamowy: Aby umożliwić osiągnięcie nowego poziomu efektywności i skuteczności reklam, nasze narzędzie Agent reklamowy pomaga reklamodawcom radykalnie zwiększać produktywność. Agent reklamowy jest dostępny w konwersacyjnym oknie czatu na niektórych stronach w usłudze Amazon Ads.
• Tworzenie i optymalizowanie kampanii na dużą skalę — usprawnij operacje dotyczące kampanii w mediach cyfrowych. Prześlij niestandardowy media plan i zleć agentowi reklamowemu utworzenie struktury kampanii oraz grup reklam. Ewentualnie optymalizuj kampanie na dużą skalę z użyciem wyłącznie języka naturalnego.
• Targetowanie kampanii — skutecznie docieraj do odpowiednich grup odbiorców na dużą skalę dzięki inteligentnym rekomendacjom agenta reklamowego. Agent reklamowy analizuje tysiące segmentów odbiorców, aby zarekomendować najodpowiedniejsze segmenty odbiorców Amazon i słowa kluczowe dla danej kampanii. Po prostu przejrzyj, dopracuj i zastosuj.
• Skracanie czasu generowania statystyk w usłudzeAmazon Marketing Cloud (AMC) — wykorzystaj zaawansowane funkcje agenta reklamowego w zakresie usługi AMC i języka SQL, aby skrócić ścieżkę od sformułowania pytania biznesowego do uzyskania przydatnych w działaniu statystyk. Agent reklamowy pomaga w tworzeniu (przy użyciu języka naturalnego) złożonych zapytań SQL dotyczących grup odbiorców i analiz oraz w czasie rzeczywistym przekazuje użytkownikom wskazówki dotyczące upraszczania analizy.
• Agent kreatywny: We wrześniu ogłosiliśmy, że w studiu kreatywnym wprowadziliśmy narzędzie oparte na agentowej sztucznej inteligencji, które zwiększa możliwości reklamodawców, pozwalając im na nieograniczoną kreatywność i oferując niespotykane możliwości reklamowe. Dzisiaj ponownie wprowadzamy to narzędzie jako agenta kreatywnego i ogłaszamy, że obecnie może także tworzyć reklamy w telewizji streamingowej.
• Kampanie obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy: Jest to nasza pierwsza kampania obejmująca kompleksowy lejek sprzedażowy, która wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI). To narzędzie oparte na agentowej AI ułatwia wyświetlanie reklam obejmujących kompleksowy lejek sprzedażowy oraz zarządzanie nimi w przypadku wielu kanałów i formatów w witrynie Amazon i poza nią. Zamiast tworzyć wiele pojedynczych kampanii i produktów reklamowych oraz osobno nimi zarządzać, narzędzie będzie zalecać konfigurację dostosowaną do najlepszych możliwości marki, tak aby można było docierać do nowych klientów i zwiększać długoterminową sprzedaż przy użyciu rozwiązań Sponsored Products i Sponsored Brands, reklam displayowych i reklam w telewizji streamingowej.