Firma Renewal by Andersen dociera do 300 000 nowych klientów dzięki ujednoliconej strategii streamingu

Cele

Firma Renewal by Andersen, lider w dziedzinie wymiany okien i drzwi, potrzebowała zmaksymalizować efektywność budżetu medialnego na rozległym obszarze świadczenia usług w stanie Wyoming. Jej głównym celem było dotarcie do nowych, przyrostowych grup odbiorców na dotychczasowych obszarach świadczenia usług przy jednoczesnym utrzymaniu efektywności. Odległe i rozległe terytoria ciągnące się przez różne regiony geograficzne powodowały, że firma potrzebowała nieszablonowego podejścia do znajdowania i angażowania najlepszych potencjalnych klientów w różnych lokalizacjach. Do stawienia czoła temu wyzwaniu potrzebny był partner mający zarówno wiedzę o rynku lokalnym, jak i zaawansowane możliwości targetowania. Ostatecznie firma nawiązała współpracę z firmą Spectrum Reach, która jest największym lokalnym agregatorem zasobów filmowych z reklamami i dostarcza innowacyjne rozwiązania o największym zasięgu i skali, w tym cenną integrację z usługą Amazon Ads.

Podejście

Współpracując z firmą Spectrum Reach, firma Renewal by Andersen opracowała i wdrożyła całościową strategię reklamową w telewizji streamingowej skoncentrowaną na angażowaniu odpowiednich grup odbiorców. Zespół przygotował szczegółowe mapy cieplne, wykorzystując dane o oglądalności i statystyki geograficzne do zidentyfikowania luk w obszarze świadczenia usług i zapewniając, że żaden potencjalny segment rynku nie zostanie pominięty. Strategia koncentrowała się na docieraniu do najlepszych potencjalnych klientów za pośrednictwem zasobów streamingowych premium firmy Spectrum Reach, w tym usługi Amazon Ads, ze szczególnym uwzględnieniem targetowania na poziomie kodów pocztowych w przypadku konkretnych obszarów świadczenia usług. Aby zapewnić maksymalny wpływ i zasięg w zróżnicowanym krajobrazie Wyoming, firma zintegrowała streaming z tradycyjną telewizją w celu uzyskania całościowego pokrycia na obszarze świadczenia usług. W kampanii wykorzystano partnerstwa premium firmy Spectrum Reach, w tym z usługą Amazon Ads, w celu zwiększenia zasięgu i skuteczności w żądanych segmentach rynku przy jednoczesnym zachowaniu efektywności kosztowej poprzez strategiczne dobieranie miejsc reklamowych i czasu.

Wyniki

Zunifikowana kampania w telewizji streamingowej przyniosła doskonałe wyniki w zakresie ekspansji działalności na trudnym obszarze Wyoming. Firma z powodzeniem dotarła do ponad 300 000 nowych klientów na całym obszarze świadczenia usług, osiągając 100% pokrycia we wszystkich pożądanych lokalizacjach¹. W okresach reklamowania firma Renewal by Andersen odnotowała znaczny wzrost liczby potencjalnych klientów, co pokazuje skuteczność kampanii w napędzaniu działań klientów. Strategia okazała się szczególnie skuteczna we wzmocnieniu obecności firmy Renewal by Andersen na rozległych, dalekich terytoriach, podczas gdy targetowanie na poziomie kodów pocztowych zwiększyło jej zdolność do skutecznego docierania do określonych obszarów świadczenia usług. Takie podejście nie tylko poprawiło penetrację segmentów rynku, ale także zoptymalizowało inwestycje reklamowe, co poskutkowało kampanią o większej efektywności kosztowej, która przyniosła wymierne efekty we wszystkich istotnych grupach demograficznych.

Źródła

¹ Dane dostarczone przez reklamodawcę, Stany Zjednoczone, 2025 r.