Studium przypadku
Jak platforma OSN+ i usługa Amazon Ads przybliżyły serial Ród Smoka kupującym w Arabii Saudyjskiej
Najważniejsze wnioski
257%
Osiągnięto 257-procentowy wzrost zaangażowania dzięki niestandardowym pudełkom wysyłkowym
16x
Osiągnięto 16-krotnie wyższy współczynnik klikalności dzięki przejęciu strony głównej
12%
Zwiększono niewspomaganą świadomość marki OSN+ z 7% do 12%
Kiedy platforma OSN+, oferująca szeroką gamę zawartości usługa przesyłania strumieniowego, działająca w regionie Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej, postanowiła zaoferować drugi sezon serialu HBO Ród Smoka, chciała czegoś, co wykracza poza typowy media plan. Platforma OSN+ połączyła siły z Amazon Ads w celu wzbudzenia zainteresowania i zaangażowania odbiorców w różnych kanałach za pomocą spersonalizowanych rozwiązań Amazon Ads. Dzięki tej dynamicznej strategii udało się uchwycić napięcie towarzyszące serialowym konfliktom, wzbudzić silne zainteresowanie nowym sezonem i zwiększyć aktywność użytkowników w serwisie streamingowym.
Miejsce dostawy: OSN+ inicjuje reklamę na pudełkach
Przed premierą serialu platforma OSN+ i usługa Amazon Ads zaprezentowały serię zwiastunów, których celem było wzbudzenie zainteresowania wśród odbiorców. W Arabii Saudyjskiej wyprodukowano ponad 350 tys. specjalnie zaprojektowanych pudełek wysyłkowych Amazon, które miały uczynić z każdej na pozór zwykłej dostawy wyjątkowe przeżycie. Na wszystkich pudełkach umieszczono efektowną grafikę nawiązującą do Rodu smoka oraz kod QR, który umożliwiał klientom przejście do sklepu Brand Store platformy OSN+ w witrynie Amazon.sa.
Niestandardowe pudełko wysyłkowe Amazon dla platformy OSN+ z kodem QR
Sklep Brand Store w witrynie Amazon.sa służył za wirtualne pole bitwy, gdzie odwiedzający wybierali między Czarnymi i Zielonymi, zanurzając się w świat 2. sezonu serialu Ród smoka. Na stronie docelowej fani mogli również odkrywać wyjątkowe zwiastuny i historie postaci, zanurzając się w niezwykłą podróż pełną sekretów i rywalizacji wybranego przez nich rodu. To dwutorowe podejście do treści pomogło odwiedzającym zagłębić się w historię każdego rodu, co przełożyło się na wzrost zaangażowania na stronie oraz utworzenie naturalnej ścieżki prowadzącej do witryny OSN+ oferującej widzom możliwość zasubskrybowania nowego sezonu Rodu smoka.
Sklep Brand Store platformy OSN+ w witrynie Amazon.sa z frakcjami Czarnych i Zielonych
W dniu premiery 2. sezonu serialu Ród smoka platforma OSN+ dokonała przejęcia strony głównej, pokrywając witrynę czernią lub zielenią, co wzbudziło ciekawość wśród kupujących w witrynie Amazon, którzy mogli nie być zagorzałymi fanami serialu. Ta cyfrowa transformacja obejmowała różne urządzenia, dając każdemu przeglądającemu witrynę Amazon.sa bezpośredni dostęp do niestandardowej strony docelowej. Kampania trafiła również do serwisu Twitch. Miała duży nagłówek na stronie głównej usługi i przejęcie pierwszej odsłony. Podczas pierwszej transmisji w serwisie Twitch danego dnia widzowie oglądali wyskakujące okienko platformy OSN+.
Przejęcie strony głównej przez platformę OSN+ w witrynie Amazon.sa
Zwycięstwo platformy OSN+
Pełny, ośmiotygodniowy czas dostaw niestandardowych pudełek wysyłkowych wykraczał poza typowe okno premiery, co gwarantowało, że kupujący ciągle napotykali kampanię i zastanawiali się, którą stronę powinni wesprzeć. W przypadku reklam na pudełkach osiągnięto wzrost zaangażowania na poziomie 257%, co dawało współczynnik skanowania wynoszący 2,5%1. Ponadto badanie wzrostu wyników marki przeprowadzone po zakończeniu kampanii wykazało, że rozpoznawalność reklam wzrosła o 12% wśród osób, które otrzymały niestandardowe pudełko wysyłkowe2.
Pozytywne postrzeganie platformy OSN+ wzrosło o 10%, a do tego coraz więcej widzów wyrażało przychylne opinie na temat marki3. O 7% wzrosło również zainteresowanie subskrypcjami, co odzwierciedlało, w jaki sposób atrakcyjność serialu i kreatywna realizacja kampanii zmieniły przypadkowych widzów w potencjalnych subskrybentów4. Dostrzegalność powiązań między serialem Ród smoka i platformą OSN+ wzrosła wśród klientów o 8%, podczas gdy niewspomagana świadomość marki platformy OSN+ prawie podwoiła się: z 7% do 12%5.
Przejęcie elementu głównego na stronie głównej Amazon przyniosło 16-krotnie wyższy współczynnik klikalności w porównaniu ze wskaźnikami referencyjnymi platformy OSN+, a w serwisie Twitch odnotowano współczynnik pełnych obejrzeń filmów na poziomie 90%, prawie 30% powyżej średniej6.
Wykorzystując unikalne połączenie fizycznych i cyfrowych punktów kontaktu oferowanych w ramach usługi Amazon Ads — od niestandardowych pudełek wysyłkowych po reklamy wyświetlane w miejscach docelowych premium w witrynie Amazon — platforma OSN+ z powodzeniem zwiększyła istotne zaangażowanie wokół długo oczekiwanego powrotu serialu Ród smoka, udowadniając, że reklama oparta na innowacji naprawdę potrafi zapewnić treściom należne im miejsce.
Źródła
- 1 Dane wewnętrzne Amazon, Arabia Saudyjska, 2024 r.
- 2–5 Badanie wzrostu wyników marki, Arabia Saudyjska, 2024 r.
- 6 Dane wewnętrzne Amazon, Arabia Saudyjska, 2024 r.