Współczynnik klikalności Bird Buddy wzrósł 3-krotnie po utworzeniu agentycznej reklamy filmowej

Cele

Kampania Bird Buddy na Dzień Ojca miała na celu wykorzystanie doskonałej okazji do dawania prezentów, która zazwyczaj byłaby nierealna do wykonania ze względu na zasoby, budżet i ograniczenia czasowe. We współpracy ze swoją agencją BTR Media firma postanowiła utrzymać wysokie standardy materiałów reklamowych pomimo napiętego harmonogramu, mając na celu połączenie potencjalnych kupujących prezenty z ich innowacyjnym inteligentnym karmnikiem dla ptaków w kluczowym okresie poprzedzającym Dzień Ojca.

Wykorzystując zaawansowane możliwości agentycznego narzędzia firmy Amazon do tworzenia reklam, firma Bird Buddy rozpoczęła kampanię filmową. Jej celem było utworzenie wysokiej jakości filmu, który zachowuje tożsamość i przekaz marki, z jednoczesnym odkrywaniem, jak wykorzystać okazję do dawania prezentów bez ponoszenia dodatkowych wydatków budżetowych.

Jak firma Bird Buddy użyła agentycznego narzędzia reklamowego Amazon Ads, by osiągnąć sukces na Dzień Ojca

Zastosowana metoda

Firma Bird Buddy, podobnie jak wiele małych zespołów, doskonaliła się w tworzeniu wysokiej jakości kampanii filmowych na ważne święta, takie jak Black Friday, jednak miała trudności z tworzeniem reklam filmowych na mniejsze, ale wciąż ważne okazje zakupowe, takie jak Dzień Ojca. Pomimo rozpoznania doskonałej okazji do dawania prezentów dla ich inteligentnych karmników dla ptaków, ograniczone zasoby i napięte harmonogramy Bird Buddy tradycyjnie utrudniały wykorzystanie tego potencjału. Jednak w ścisłej współpracy z BTR Media, agencją dobrze zorientowaną w agentycznych narzędziach reklamowych Amazon, byli w stanie wykorzystać to narzędzie w Creative Studio firmy Amazon.

W ścisłej współpracy z BTR Media firma Bird Buddy zrewolucjonizowała swoje podejście, kompresując tradycyjny miesięczny cykl produkcyjny w skuteczny trzydniowy sprint. Ten usprawniony proces obejmował tworzenie koncepcji, scenorysu, obmyślanie pomysłów, edytowanie i uruchamianie. BTR Media zapewniło tworzenie autentycznych, wysokiej jakości treści, które zachowały estetykę Bird Buddy, wykorzystując to narzędzie jako partnera konwersacyjnego do tworzenia filmów specjalnie na Dzień Ojca dopasowanych do poszukiwaczy prezentów. Takie podejście umożliwiło szybkie iterowanie i edytowanie w czasie rzeczywistym, zapewniając, że produkt końcowy pozostał wierny głosowi marki Bird Buddy.

Z gotowym filmem Bird Buddy i BTR Media szybko uruchomiły film Sponsored Brands, aby wzbudzić zainteresowanie kupujących w kategorii, którzy poszukiwali wyjątkowych prezentów dla ojców. Ta strategia pozwoliła im wykorzystać okazję na Dzień Ojca z takim samym wpływem, jak wielomiesięczna kampania świąteczna o wysokim budżecie z zachowaniem wysokiej wartości produkcji i estetyki marki przy jednoczesnej pracy w ramach swoich ograniczeń. Takie podejście pokazało, jak mniejsze firmy mogą skutecznie konkurować podczas szczytowych wydarzeń zakupowych, ustanawiając nowy standard dla elastycznych reklam wysokiej jakości i przezwyciężając ograniczenia dotyczące zasobów lub kosztów.

Wyniki

Kampania Bird Buddy na Dzień Ojca przyniosła niezwykłe rezultaty, osiągając trzykrotnie wyższy współczynnik klikalności (CTR) w kampaniach filmowych Sponsored Brands, przewyższając kampanie bez filmu wygenerowanego przez agentyczną sztuczną inteligencję¹. Ten sukces ten nie tylko przekroczył doraźne cele dotyczące skuteczności, ale ustanowił nowe podejście do marketingu sezonowego, które można powtórzyć w przyszłych kampaniach

Kluczem do tego sukcesu było strategiczne przydzielenie wydatków do haseł kategorii, takich jak „karmnik dla ptaków z aparatem” i „inteligentny karmnik dla ptaków”, co umożliwiło nawiązywanie kontaktu z kupującymi poszukującymi prezentów we właściwym momencie dzięki nowej reklamie filmowej zawierającej odpowiedni przekaz. Wykorzystanie narzędzia agentycznej sztucznej inteligencji Amazon Ads jako partnera ds. materiałów reklamowych dowiodło, że szybkie wdrażanie może utrzymać integralność marki przy jednoczesnym zapewnieniu wysokiej jakości materiałów reklamowych zgodnych z wytycznymi i estetyką marki.

Być może najważniejsze było to, że ta kampania zilustrowała niewykorzystany potencjał w tworzeniu mniejszych, często pomijanych okazji zakupowych — momentów, w których główne marki zazwyczaj zmniejszają swoją obecność. Dzięki doświadczeniu BTR Media i możliwościom narzędzia firma Bird Buddy z powodzeniem zbudowała silną obecność w tej mniej zatłoczonej kategorii. Takie podejście otworzyło nowe możliwości dostosowania strategii marketingowych, udowadniając, że dzięki odpowiednim narzędziom i partnerom marki mogą osiągać wyjątkowe rezultaty bez ograniczeń typowych dla tradycyjnych budżetów i w zakresie zasobów.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, I kwartał 2025 r.