Dlaczego kierowanie się wartościami etycznymi ma znaczenie
64% konsumentów przyznaje, że chętniej kupuje produkt marki, która jest skłonna zająć stanowisko w kwestiach społecznych i związanych z zapobieganiem konfliktom.
72% konsumentów wierzy, że kupowanie produktów marek, które prezentują postawę dobrego obywatela, ma znaczenie.
Zrównoważony rozwój jest dla konsumentów priorytetem
73% konsumentów ma dość marek zachowujących się tak, jakby były zwolnione z odpowiedzialności za środowisko.
62% konsumentów aktywnie poszukuje marek, które prowadzą swoją działalność zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju.
62% konsumentów twierdzi, że w ciągu ostatnich trzech lat zrównoważony rozwój zyskał dla nich na znaczeniu.
Konsumenci na własną rękę poszukują informacji dotyczących zrównoważonego rozwoju.
72% konsumentów jest skłonnych samodzielnie zbierać informacje na temat marek działających zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju, przy czym ich najbardziej wiarygodne źródła są następujące:
33%
Certyfikaty wydawane przez odpowiednie organizacje
32%
Wyszukiwarka internetowa umożliwiająca znalezienie ogólnych informacji
28%
Eksperci, rzecznicy i grupy działające na rzecz zrównoważonego rozwoju
Opinie konsumentów mają znaczenie, a oni domagają się podejmowania działań
67% konsumentów twierdzi, że ważne jest, aby marki, od których kupują, podejmowały działania promujące różnorodność, równość i integrację (DEI).
44% konsumentów twierdzi, że w ciągu ostatnich trzech lat różnorodność, równość i integracja zyskują dla nich coraz większe znaczenie.
W rzeczywistości 7 na 10 konsumentów twierdzi, że różnorodność, równość i integracja są ważnym czynnikiem przy wyborze marki, a 45% konsumentów jest skłonnych zapłacić więcej za produkt, który odzwierciedla i promuje te wartości.
51% konsumentów twierdzi, że najbardziej autentycznym sposobem, w jaki marka może zademonstrować swoje zaangażowanie na rzecz różnorodności, równości i integracji jest prowadzenie szerzej zakrojonych działań i realizacja celów, które wykraczają poza ich produkty i usługi.
Dowiedz się, jak usługa Amazon Ads pomogła markom, które kierują się wartościami etycznymi
Źródło: Amazon Ads we współpracy Environics Research, badanie „2022 Higher Impact”, Japonia, Kanada, Niemcy, Stany Zjednoczone i Wielka Brytania
