Co to jest vtubing i dlaczego marki powinny się nim zainteresować?
24 maja 2024 r. | Robert Norman, starszy menedżer ds. marketingu treści
Być może jeszcze o tym nie wiesz, ale vtubing staje się coraz bardziej popularnym rodzajem transmisji na żywo na Twitchu. Oglądalność treści vtubingu na Twitchu wzrosła o 350% między styczniem a sierpniem 2022 r. w porównaniu z tym samym okresem w 2021 r.1.
Vtuberzy to twórcy treści online, którzy tworzą treści wideo z wykorzystaniem wirtualnego awatara. Każdy vtuber ma własnego awatara, którego zamówił u jakiegoś artysty, kupił gotowego na rynku lub sam zaprojektował. Następnie postacie ożywają w streamingu dzięki użyciu oprogramowania do animacji, techniki przechwytywania ruchu lub kombinacji obu tych rozwiązań.
Poprosiliśmy jednego z najbardziej gorliwych vtuberów na Twitchu, aby pomógł nam zrozumieć ten fenomen i wyjaśnił, dlaczego ten format tak fascynuje streamerów, widzów i marki.
Czym dokładnie jest vtubing i dlaczego stał się tak popularny?
Leaflit — streamerka działająca na Twitchu, twórczyni treści wirtualnych i założycielka Angel's Sword Studios — twierdzi, że chociaż koncepcja może wydawać się prosta, definicje słowa „vtuber” mogą być bardzo zróżnicowane. Niektórzy vtuberzy uważają wirtualne awatary za przedłużenia lub alternatywne wersje samych siebie, podczas gdy inni myślą o nich jako o fikcyjnych postaciach z własną tożsamością. „To naprawdę zależy od osoby” — mówi Leaflit — „dlatego tak trudno jest zdefiniować to pojęcie”.
Vtubing powstał w Japonii w drugiej dekadzie XXI wieku. Do 2020 roku ten nowy sposób tworzenia treści online stał się popularny wśród anglojęzycznych grup odbiorców. Vtubing, którego korzenie sięgają anime, mangi i innych japońskich form sztuki, zawdzięcza swoją popularność postępom w technologii i zmianom w popkulturze. Ulepszone techniki wideo i upowszechnienie oprogramowania do animacji umożliwiły streamerom korzystanie z nowych sposobów prezentowania się grupom odbiorców. Anime i związana z nim estetyka stają się coraz bardziej znane globalnie, zwłaszcza wśród młodych dorosłych. Vtuberzy umożliwiają fanom tego typu treści kontaktowanie się z tym światem w bardziej interaktywny sposób.
Vtuberzy mogą stać się kimkolwiek lub czymkolwiek zechcą. Wirtualnego awatara możesz zaprojektować tak, aby odtworzyć swój prawdziwy wygląd, odzwierciedlić wyidealizowaną lub bardziej autentyczną wersję siebie albo całkowicie ukryć swoją tożsamość. Vtubing zapewnia anonimowość i prywatność, dzięki którym streamerzy zyskują jeszcze większą wolność słowa.
„Podczas tworzenia treści online, szczególnie tych przeznaczonych dla kobiet, duże znaczenie ma fizyczność i to, jak wyglądamy na ekranie. Dużo czasu przeznaczamy na kwestie związane z ubraniami, makijażem i innymi takimi rzeczami, prawda?” — mówi Leaflit. „To, jak wyglądasz na ekranie, naprawdę może wpływać na to, jak dobrze sobie radzisz, ale vtubing jakby w pewien sposób wywrócił to do góry nogami i wyrównał szanse [w streamingu]. Teraz ważne staje się to, jak bardzo jesteśmy interesujący, i dużo mniej zależy od naszej fizyczności. Myślę, że właśnie z tego powodu nastąpił tak gwałtowny wzrost popularności vtubingu. Wielu streamerów, nawet uznanych streamerów IRL, próbuje sił w vtubingu, ponieważ naprawdę zapewnia on wielką swobodę”.
Vtubing może otworzyć nowe kreatywne ścieżki dla streamerów
Podczas gdy streamerka stojąca za Leaflit tworzy treści od ponad dekady, ta postać — pół slime, pół wróżka, która jest recepcjonistką w gildii poszukiwaczy przygód — zadebiutowała oficjalnie na Twitchu w czerwcu 2020 roku i dołączyła do programu partnerskiego Twitcha we wrześniu w tym samym roku. Leaflit kontynuowała streaming treści — na przykład mogła to być transmisja przebiegu gry lub talk show z wywiadami (podobnie jak w podcastach). Leaflit nawet przeniosła swój program na drogę, aby prezentować w nim treści IRL i podróżnicze. „Jest tak wiele rzeczy, które możesz zrobić w ramach transmisji na żywo. Po co się ograniczać?” — pyta Leaflit.
W przypadku niektórych aspektów vtubing nie różni się niczym od typowych transmisji na żywo — na przykład dotyczy to budowania społeczności. Leaflit: „Rozwój społeczności wymaga czasu i wysiłku. Dobra społeczność nie tworzy się sama. Musisz faktycznie spędzać czas z ludźmi i naprawdę pielęgnować relacje z nimi. Myślę, że najlepszym sposobem na to jest budowanie relacji między członkami społeczności, a nie tylko między społecznością i Tobą. Wiem, jak to jest być samotną. Z tego powodu mam takie podejście: stworzę miejsce, w którym ludzie mogą spotkać innych ludzi mających te same zainteresowania, aby nie [zawsze] musieli być sami”.
Jednak vtubing wymaga oprogramowania i technologii wykraczających poza to, co jest niezbędne w przypadku typowej transmisji na żywo. Bycie vtuberem grającym w gry wideo jest proste w porównaniu do transmisji na żywo, w których wirtualny awatar wykonuje inne czynności, takie jak gotowanie lub podróżowanie. Dzisiaj vtuberzy, tacy jak Leaflit, eksperymentują z treściami hybrydowymi, aby pomóc swoim awatarom wejść do prawdziwego świata i zintegrować je z typami treści, które dla tradycyjnych streamerów są łatwiejsze do utworzenia.
Możliwości marek są tak różnorodne jak sami vtuberzy
Mimo że transmisje na żywo vtuberów są pod wieloma względami podobne do tradycyjnych transmisji na żywo, zauważalnie się od nich różnią. Kolory mogą być jaskrawsze. Wizualizacje mogą być bardziej widowiskowe. Estetyka transmisji na żywo vtubera ma nowatorską jakość, która przekłada się na jego osobowość. Te wirtualne awatary często mają zawiłe tożsamości i historie, mogą angażować się w różnego rodzaju aktywności oraz mieć różne hobby i zawody. Ponadto mogą być częścią większych, połączonych ze sobą wirtualnych światów z wirtualnymi przyjaciółmi i rodzinami. Wszystko to daje reklamodawcom jeszcze więcej opcji do rozważenia podczas parowania marki lub produktu ze streamerem na potrzeby sponsorowanych transmisji na żywo lub innych aktywności na Twitchu.
Leaflit radzi, aby reklamodawcy i marketingowcy poświęcali jak najwięcej uwagi tym kreatywnym aspektom.
„Wykorzystaj fakt, że jesteśmy wirtualni” — mówi Leaflit. „Pomyśl o tym w ten sposób: Jak powinna wyglądać Twoja reklama w komiksie? Jaka byłaby w kreskówce lub w czymś podobnym? Albo w filmie? Nasze postacie są fikcyjne — na przykład ja jestem slimem z innego świata, pracuję dla gildii, mam miecz i jestem poszukiwaczką przygód — więc istnieje wiele rzeczy, które możesz wymyślić”.
Jak dotąd Leaflit odniosła sukces, współpracując z wydawcami gier wideo i markami endemicznymi na Twitchu, a także z markami z branży kulinarnej oferującymi usługi w zakresie dostarczania zestawów posiłków. Vtuberzy są z natury kreatywni i chętnie szukają autentycznych sposobów na wprowadzenie marek do światów, które stworzyli dla siebie i swoich społeczności.
1 Dane wewnętrzne Twitch, 2022 r.