Co to jest kompozycja medialna i dlaczego jest ona ważna?

Kompozycja medialna lub kompozycja marketingowa to połączenie metod komunikacji, przy użyciu których marki mogą dotrzeć do wybranych grup odbiorców. Aby zrozumieć, co to oznacza, przeanalizuj cztery poniższe elementy:

Kompozycja medialna obejmuje wszystkie możliwe sposoby, w jakie produkt dociera do wybranych grup odbiorców — czy też ludzi — za pośrednictwem różnych dróg komunikacji, tj. reklamy tradycyjnej lub cyfrowej, marketingu oddolnego, mediów społecznościowych, poczty elektronicznej i stron docelowych. Wspomniane metody stanowią trzeci element kompozycji marketingowej: miejsce.

Być może marka A dociera do grup odbiorców wyłącznie poprzez kampanie cyfrowe. Jej kompozycja medialna może stanowić połączenie reklam displayowych, reklam w mediach społecznościowych i reklamowania natywnego.

Z kolei Marka B może preferować tradycyjne metody docierania do grup odbiorców. Jej kompozycja medialna może uwzględniać znakowanie środków transportu, bezpośrednią reklamę korespondencyjną oraz spoty telewizyjne i radiowe.

Są to tylko niektóre ze sposobów, które mogą być wykorzystywane przez marki do promocji obejmującej reklamy, relacje publiczne i inne możliwości udostępniania przekazu. Jeśli chodzi o reklamowanie, to według wielu firm połączenie mediów tradycyjnych i cyfrowych jest najbardziej opłacalnym podejściem, ponieważ przynosi najwyższy zwrot z inwestycji (ROI) przy określonej cenie — piątym, ostatnim elemencie kompozycji marketingowej.

Kompozycja medialna marki jest ważna z punktu widzenia całkowitego zwrotu z inwestycji oraz testowania nowych kampanii. Dzięki zróżnicowanej kompozycji medialnej marka nie lokuje całego budżetu na marketing lub reklamę w jednym obszarze i nie polega wyłącznie na jednej metodzie dotarcia do pożądanej grupy odbiorców. Jeśli jedna z metod okazuje się nieefektywna, posiadanie zróżnicowanej kompozycji oznacza, że inne metody mogą pomóc zrównoważyć całkowity zwrot z inwestycji podczas optymalizacji — lub eliminacji — nieskutecznych opcji.

Kompozycja medialna daje też markom swobodę testowania nowych rzeczy przy ograniczonym ryzyku. Jeśli na przykład marka do tej pory odnotowywała najlepsze wyniki przy wykorzystaniu cyfrowych reklam displayowych, ale jest zainteresowana wypróbowaniem reklam w telewizji streamingowej, może przeznaczyć połowę budżetu reklamowego na sprawdzoną formę reklamy, a pozostałe środki zainwestować w telewizję streamingową. Dzięki temu marka może bezpiecznie przetestować nowe rozwiązanie. Reklama cyfrowa jest dziedziną dynamiczną, więc ważna jest umiejętność testowania i dynamicznego dostosowywania strategii.

Modelowanie kompozycji medialnej, nazywane również modelowaniem kompozycji marketingowej, to technika wykorzystywana przez reklamodawców do przewidywania skuteczności mediów na podstawie wcześniejszej aktywności i innych czynników, takich jak sezonowość. Pomaga to specjalistom ds. marketingu odpowiedzieć na pytania takie jak:

Optymalizacja kompozycji medialnej obejmuje analizę sposobu, w jaki klienci odbierają Twój przekaz. To proces ustalania, które kombinacje metod marketingowych sprawdzają się najlepiej i pozwalają uzyskać najlepsze wyniki. Polega na tworzeniu modeli, które pozwalają przewidzieć wyniki w przypadku każdego rodzaju mediów lub miejsca będącego potencjalnym obszarem inwestycji marki.

W tym celu marki wykorzystują dostępne dane marketingowe i analizy, starając się na ich podstawie określić, na którym etapie ścieżki klienta występuje największe prawdopodobieństwo zaangażowania docelowych grup odbiorców. Takie informacje umożliwiają podejmowanie bardziej świadomych decyzji o tym, gdzie i w jaki sposób alokować budżet, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji.

Optymalizacja kompozycji medialnej nie jest aż tak bardzo pomocna w przypadku mediów tradycyjnych takich jak billboardy lub reklamy tranzytowe, których śledzenie jest trudniejsze niż mediów cyfrowych. Może się jednak przydać w określaniu, jakie treści i jaki styl najlepiej oddziałują na grupy odbiorców w Internecie.

Reklama cyfrowa to świetny sposób, aby maksymalnie wykorzystać potencjał kompozycji marketingowej marki. Aby dowiedzieć się, dlaczego tak się dzieje, najpierw musimy sobie uświadomić, że na reklamowanie składa się pięć podstawowych elementów:

Dowiedz się więcej o tym, w jaki sposób usługa Amazon Ads i nasz kompleksowy pakiet rozwiązań reklamowych mogą pomóc Ci w opracowaniu optymalnej kompozycji medialnej.