Wizja przyszłości firmy Hyundai zaczyna się od bardziej zrównoważonego transportu
7 grudnia 2021 r. | Autor: Matt Miller, starszy copywriter
Angela Zepeda, dyrektor ds. marketingu w Hyundai Motor America, wybiega myślami daleko w przyszłość. Zastanawia się nie tylko nad tym, jakie wyzwania czekają branżę motoryzacyjną w 2022 roku, czy też w kolejnych latach obecnej dekady, ale także w dużo dalszej perspektywie. Skupia się na 2045 roku, do którego Hyundai zobowiązała się osiągnąć neutralność pod względem emisji dwutlenku węgla, oraz na naszej planecie, którą przyszłe pokolenia będą nazywać domem. Wyobraża sobie przyszłość, w której elektryczne pojazdy powietrzne transportują ludzi bezpiecznie i sprawnie między miastami bez zanieczyszczania środowiska — przyszłość, nad której urzeczywistnieniem pracuje obecnie firma Hyundai.
„Czy nie byłoby wspaniale, gdyby można było pokonać odległość między portem lotniczym Los Angeles a hrabstwem Orange County w ciągu 20 minut jednym z takich pojazdów powietrznych? Taka przyszłość jest realnym scenariuszem” — mówi Zepeda.
To wszystko znajduje się w centrum zainteresowania firmy Hyundai, która dąży do zmiany sposobu przemieszczania się ludności, zaczynając od stworzenia bardziej ekologicznych i wydajnych środków transportu i produkcji. Tak wizję firmy Hyundai Motor Group opisuje Zepeda.
„To właśnie w ten sposób firma wyobraża sobie postęp ludzkości i przyszłość przemieszczania się z punktu A do punktu B” — mówi Zepeda. „W tym kontekście istotny jest kierunek, jaki obierzemy w celu osiągnięcia neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla. W związku z tym, że dużą jego część generują zakłady produkcyjne to na nich należy się skupić, aby uczynić je bardziej ekologicznymi. Potem możemy oczywiście zająć się produkowanymi samochodami”.
Dom i elektryczny samochód Hyundai zapewniający czystą energię słoneczną.
Według ostatniego badania przeprowadzonego przez Amazon Ads i Environics Research 83% amerykańskich konsumentów zgadza się, że marki powinny mieć swój udział w ulepszaniu świata. Większość konsumentów (w Stanach Zjednoczonych — 60%, w Europie — 71%) jest skłonna do aktywnego poszukiwania marek stosujących zrównoważone praktyki biznesowe1.
„Konsumenci zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak i Europie mają wysokie oczekiwania wobec firm w kontekście ich etycznego postępowania związanego z oddziaływaniem na środowisko, działaniami na rzecz dobra społeczeństwa oraz odpowiedzialnymi praktykami biznesowymi” — stwierdziła Susan Seto, starszy wiceprezes ds. strategii rynkowej w Environics Research.
— Susan Seto, starszy wiceprezes ds. strategii rynkowej w Environics ResearchKonsumenci poszukują marek, które kierują się ich wartościami. Oczekują również od nich, że będą podejmować stosowne działania i wywierać pozytywny wpływ na społeczeństwo.
Firma Hyundai opracowała swój pierwszy model samochodu elektrycznego o nazwie Sonata w 1991 roku i od tego czasu dąży do uzyskania pozycji lidera w dziedzinie zrównoważonego transportu. W 2022 roku firma Hyundai wprowadziła w Stanach Zjednoczonych dziewięć zelektryfikowanych modeli samochodów, w tym samochody hybrydowe i samochody hybrydowe zasilane prądem sieciowym, samochody elektryczne oraz samochody zasilane ogniwem wodorowym, gdzie woda jest jedynym produktem ubocznym.
Według raportu zrównoważonego rozwoju z 2021 roku średnia emisja dwutlenku węgla przez pojazdy firmy sprzedawane na rynku europejskim w 2020 roku spadła o 30% w porównaniu z rokiem 2010. Ponadto roczna światowa sprzedaż pojazdów elektrycznych (EV) i pojazdów elektrycznych z wodorowymi ogniwami paliwowymi (FCEV) po raz pierwszy przekroczyła 100 000 sztuk. Według raportu poza produkcją bardziej paliwooszczędnych samochodów firma Hyundai zobowiązała się do „zrównoważonego korzystania z zasobów i energii oraz redukcji zanieczyszczeń we wszystkich procesach produkcyjnych, od rozwoju produktu przez produkcję i sprzedaż, aż po ostateczne wykorzystanie i utylizację”.
„W mojej opinii klienci oczekują, że to właśnie firmy rozwiążą problem zanieczyszczeń, a niekoniecznie elity rządzące” — mówi Zepeda. „To dlatego, że to właśnie tam dochodzi do opracowywania wielu kreatywnych i innowacyjnych rozwiązań”.
Obecnie firma Hyundai inwestuje również w technologię wodorowych ogniw paliwowych, którą zastosowała m.in. w SUV-ie NEXO. Jak wyjaśnia Zepeda, jednym z wyzwań stojących obecnie przed firmami motoryzacyjnymi jest produkcja bezemisyjnych pojazdów dla wszystkich odmian mobilności.
SUV NEXO 2022 z technologią wodorowych ogniw paliwowych.
„W przeciwieństwie do baterii, technologię ogniw paliwowych można stosować w pojazdach osobowych, a także autobusach, statkach i pociągach” — mówi Zepeda. „Dlatego technologia wodorowa jest tak ważna”.
Tego rodzaju innowacje są niezbędne, aby pomóc w opracowaniu nowych technologii na rzecz bardziej zrównoważonej przyszłości — wyjaśnia Zepeda. Raport zrównoważonego rozwoju firmy Hyundai podkreśla znaczenie inwestycji w robotykę (niedawno Hyundai Motor Group przejęła firmę Boston Dynamics), inteligentnych fabryk oraz ekosystemu mobilności opartego na danych big data. W październiku 2021 roku firma Hyundai rozszerzyła swój wirtualny showroom w sklepie Amazon, dzięki czemu klienci mogą rozpocząć ścieżkę zakupową w zaciszu swoich domów.
„Jesteśmy bardzo otwarci na przyszłość” — twierdzi Zepeda. „Możliwości są nieograniczone”.
Jak wyjaśnia Zepeda, Amazon Ads oferuje markom zaawansowane rozwiązania, które umożliwiają komunikację z klientami przykładającymi szczególną uwagę do ochrony naszej planety. „Chcemy szerzyć tę ideę proekologiczną za pośrednictwem witryny Amazon i nawiązywać relacje z odbiorcami” — mówi Zepeda.
Teraz ważne jest zjednoczenie sił, aby wspomóc walkę ze zmianami klimatu.
— Angela Zepeda, dyrektor ds. marketingu, Hyundai Motor AmericaZdajemy sobie sprawę, że żadna firma nie rozwiąże tego problemu samodzielnie.
„To wezwanie do działania, które nawołuje wszystkich do podjęcia niezbędnych kroków. Z podziwem spoglądamy na inne przedsiębiorstwa i naprawdę chcemy wdrożyć jak najwięcej ich wspaniałych pomysłów, które mają znaczenie dla naszej działalności. Mamy nadzieję, że inne firmy obserwują nasze poczynania i mają podobne wnioski” — mówi Zepeda.
1 Environics Research, Social Values Global Consumer Themes, Stany Zjednoczone i Europa, 2021 r.