Zwiększ swój zasięg dzięki strategii uwzględniającej rozwiązania dla inteligentnego domu

11 grudnia 2020 r.

Autorka: Leila Gabrovec
Starsza kierowniczka ds. marketingu produktu

Nie jest tajemnicą, że coraz więcej osób korzysta z technologii inteligentnego domu, takich jak Fire TV lub urządzenia zgodne z usługą Alexa. Dokładnie 76,8% gospodarstw domowych posiada urządzenie Connected TV, a 74% — co najmniej jedno urządzenie z kategorii „inteligentny dom”, na przykład inteligentny głośnik1. Bez względu na to, gdzie i jak te urządzenia są używane — od oglądania telewizji w salonie po słuchanie muzyki w kuchni podczas gotowania — marki mają wiele możliwości wykorzystania tych kanałów do nawiązania kontaktu z całymi rodzinami w ich domu.

Dzięki swojej wyjątkowej pozycji Amazon może pomóc reklamodawcom w dotarciu na dużą skalę do tych odbiorców korzystających z rozwiązań dla inteligentnego domu dzięki reklamom dźwiękowym (w wersji beta) i reklamom Amazon w telewizji strumieniowej. Oto, jak to działa.

Na ekranie z reklamami w telewizji strumieniowej

Reklamy Amazon w telewizji strumieniowej umożliwiają reklamodawcom docieranie do odpowiednich odbiorców, gdy ci oglądają swoje ulubione treści przesyłane strumieniowo. To obejmuje najpopularniejsze sieci telewizyjne (takie jak Fox, Discovery, AMC, CNNGo, Bloomberg i CBS), programy sportowe z transmisjami na żywo (np. Thursday Night Football), usługę IMDb TV (tj. bezpłatną usługę strumieniowego przesyłania filmów dostępną dla wszystkich użytkowników urządzeń Fire TV), a także naszą aplikację z wyselekcjonowanymi wiadomościami.

Co to oznacza dla Ciebie?

Dzięki reklamom w telewizji strumieniowej, znanym również jako reklamy OTT (Over-The-Top), możesz dotrzeć na dużą skalę do większej liczby potencjalnych klientów. Tylko w 2020 roku miesięczny zasięg reklam Amazon w telewizji strumieniowej wzrósł z 20 milionów do 50 milionów widzów2. Ponadto te reklamy filmowe zapewniają również średnio o 3,4% większy zasięg niż telewizja tradycyjna, a 70% odbiorców odbiera wyłącznie reklamy Amazon w telewizji strumieniowej — oznacza to, że nie mają oni kontaktu z kampaniami marek w telewizji tradycyjnej3.

Reklamy dźwiękowe poza ekranem

Reklamy dźwiękowe Amazon pomagają markom w rozszerzeniu zasięgu również poza ekrany urządzeń i docieraniu do odbiorców wszędzie tam, gdzie słuchają oni muzyki z aplikacji Amazon Music w bezpłatnej warstwie z reklamami — na przykład na urządzeniach zgodnych z usługą Alexa (takich jak Echo lub Fire TV), telefonach i komputerach. Reklamy dźwiękowe mogą trwać od 10 do 30 sekund i są odtwarzane okresowo podczas przerw między utworami.

Co to oznacza dla Ciebie?

Tylko 32% mieszkańców Stanów Zjednoczonych płaci za subskrypcję usług strumieniowego przesyłania muzyki, co oznacza, że wielu słuchaczy korzysta z usług bezpłatnych wspieranych reklamami4. Warstwa wspierana reklamami usługi Amazon Music to domyślna usługa muzyczna na urządzeniach Echo, dzięki czemu reklamy dźwiękowe mogą pomóc Ci w skutecznym zwiększaniu świadomości marki wśród tej dużej grupy odbiorców — zwłaszcza że słuchanie muzyki to jeden z najpopularniejszych typów interakcji z klientami w usłudze Alexa. W przypadku marek już korzystających z OTT dodanie reklam dźwiękowych do inwestycji w media może zwiększyć zasięg nawet o 17%, dzięki czemu marka może dotrzeć z przekazem do jeszcze większej grupy unikalnych odbiorców5.

Wpleć historię marki w codzienne czynności dzięki strategii łączącej reklamy w telewizji strumieniowej i reklamy dźwiękowe

Dzięki temu, że w domach znajduje się coraz więcej urządzeń inteligentnych, marki zyskują nowe możliwości kontaktu z odbiorcami podczas ich codziennego życia. Ujednolicona strategia łącząca reklamy Amazon w telewizji strumieniowej i reklamy dźwiękowe pozwala na skuteczne prezentowanie historii marki tym potencjalnym klientom, do których trudno dotrzeć innymi kanałami, a to ostatecznie przekłada się na lepsze wyniki kampanii reklamowych.

Aby dowiedzieć się więcej o korzyściach płynących ze strategii uwzględniającej rozwiązania dla inteligentnego domu, zapoznaj się z naszymi stronami dotyczącymi reklam dźwiękowych i reklam filmowych oraz skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta.

Źródła

1 eMarketer, raport „Smart Homes” 2020 r.
2 Dane wewnętrzne Amazon, 2020 r.
3 Dane wewnętrzne Amazon, 2020 r.
4 Raport Nielsen Music 360, listopad 2018 r.
5 Dane wewnętrzne Amazon, 2020 r.