Narzędzie Amazon Attribution jest teraz dostępne w interfejsie API Amazon Ads

27 sierpnia 2020 r.

Autor: Michael Diaz
Menedżer programu pomiarowego

Amazon Attribution to bezpłatne rozwiązanie pomiarowe w wersji beta, które pomaga markom rozwijać działalność, zapewniając wgląd w to, jak kampanie marketingowe i reklamowe inne niż Amazon prowadzone za pomocą wyszukiwarek, mediów społecznościowych, filmów, wyświetlania i wiadomości e-mail wpływają na zakupy i sprzedaż w witrynie Amazon.

Dziś z przyjemnością ogłaszamy, że narzędzie Amazon Attribution jest już dostępne w interfejsie API Amazon Ads, umożliwiając markom bezproblemowe przeglądanie pomiarów Amazon Attribution w znajomym interfejsie ich dostawcy narzędzia. W ramach zamkniętej wersji beta do interfejsu API Amazon Attribution włączono firmy Kenshoo, Marin Software, Perpetua i Quartile. Teraz gdy jest on dostępny w otwartej wersji beta, wszyscy dostawcy zintegrowani z interfejsem API Amazon Ads mogą natychmiast automatycznie uzyskać dostęp do Amazon Attribution. Uzyskiwanie dostępu do Amazon Attribution za pośrednictwem systemów zintegrowanych z interfejsami API pomaga reklamodawcom czerpać następujące korzyści:

Usprawnione operacje i konfiguracja kampanii

Rozumiemy, że zarządzanie wieloma narzędziami analitycznymi i tworzenie unikalnych znaczników pomiarowych dla każdej kampanii nie zawsze jest wykonalne. Nasza nowa integracja z interfejsem API Amazon Attribution upraszcza ten proces, zapewniając reklamodawcom dostęp do pomiarów Amazon Attribution w narzędziu, którego już używają do zarządzania kampaniami. Dodatkowo umożliwiliśmy rozpoczęcie pomiaru kampanii za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Teraz reklamodawcy mogą poświęcać mniej czasu i zasobów na operacje ręczne, a więcej czasu przeznaczyć na to, co ważne – przeglądanie statystyk, identyfikację trendów i tworzenie strategii optymalizacji, które pomogą zmaksymalizować wydajność.

Ujednolicone raportowanie na potrzeby taktyk wielokanałowego marketingu cyfrowego

Niedawne badanie przeprowadzone przez Sirkin wykazało, że 82% ankietowanych liderów marketingu uznało niezdolność do przypisania działań w ramach kampanii lub jej treści do przychodów za jedno z głównych wyzwań marketingowych w 2020 r.¹

Naszym celem jest poradzenie sobie z tym wyzwaniem dzięki integracji z interfejsem API Amazon Attribution. Po raz pierwszy reklamodawcy współpracujący z dostawcami narzędzi zintegrowanymi z interfejsem API mogą uzyskać kompleksowy i wymierny obraz skuteczności Amazon w kampaniach marketingowych innych niż Amazon w ramach jednej znanej konsoli. Oznacza to, że reklamodawcy mogą teraz wyświetlać pomiary zaangażowania górnego zakresu, takie jak wyświetlenia i kliknięcia, wraz ze wskaźnikami konwersji Amazon dolnego zakresu, w tym dodania do koszyka, wyświetlenia strony szczegółów i sprzedaż.

„Kenshoo może pomóc w stworzeniu ujednoliconego środowiska dla naszych klientów dzięki bezproblemowej integracji z interfejsem API Amazon Ads. Z przyjemnością informujemy, że teraz wszyscy klienci Kenshoo, którzy używają Amazon Attribution, mogą z łatwością wykorzystać pomiary Amazon w swoich kampaniach wyszukiwania i kampaniach w mediach społecznościowych innych niż Amazon, a wszystko to z poziomu interfejsu Kenshoo. Klienci Kenshoo korzystający z Amazon Attribution nie muszą już ręcznie tworzyć znaczników przypisania w celu pomiaru swoich kampanii, a także mogą wykorzystać optymalizacje Kenshoo, aby zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę” – Nich Weinheimer, dyrektor generalny ds. handlu elektronicznego, Kenshoo

Zautomatyzowane optymalizacje w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji (ROI)

Obecnie reklamodawcy muszą ręcznie oceniać skuteczność kampanii w samoobsługowej konsoli Amazon Attribution, a następnie wdrażać strategie optymalizacji w oparciu o te wyniki w ramach różnych narzędzi do zarządzania reklamami. Może to utrudnić efektywne maksymalizowanie wpływu kampanii. Dzięki integracji z interfejsem API Amazon Attribution reklamodawcy mogą korzystać z narzędzi optymalizacyjnych dostawców narzędzi w celu przeprowadzania zautomatyzowanych korekt licytacji w kampaniach marketingowych innych niż Amazon w oparciu o wcześniej określone cele, takie jak zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) lub sprzedaż w witrynie Amazon. Pomoże to reklamodawcom poprawić efektywność wydatków i zwiększyć skuteczność swoich kampanii marketingowych innych niż Amazon.

„Integracja Kenshoo z Amazon Attribution całkowicie rewolucjonizuje potencjał naszych kampanii płatnego wyszukiwania. Pomiar wpływu na proces zakupowy od kliknięcia reklamy po zakup pozwala naszemu zespołowi określić słowa kluczowe, które z największym prawdopodobieństwem doprowadzą do zakupów. Stanowi to dla nas uzasadnienie dla A) doskonalenia naszego zestawu słów kluczowych B) informowania o korektach materiałów reklamowych i C) pobudzania rozwoju działalności w imieniu naszych klientów” — Will Hoverman, starszy specjalista ds. wyszukiwania, Empower

Rozpocznij korzystanie z interfejsu API Amazon Attribution

Oto jak rozpocząć korzystanie z interfejsu API Amazon Attribution:

Reklamodawcy i agencje aktualnie współpracujący z dostawcą narzędzia powinni zwrócić się do osoby do kontaktu, aby dowiedzieć się, czy zostali oni zintegrowani z interfejsem API Amazon Attribution oraz jak rozpocząć pracę.
Reklamodawcy i agencje, którzy nie współpracują z dostawcami narzędzi zintegrowanymi z interfejsem API, ale chcą wykorzystać pomiar Amazon Attribution w kampaniach marketingowych innych niż Amazon, powinni kliknąć tutaj, aby dowiedzieć się więcej.
Dostawcy narzędzi, agencje i reklamodawcy zainteresowani integracją z interfejsem API Amazon Attribution powinni kliknąć tutaj, aby dowiedzieć się więcej.

Rozwiązanie Amazon Attribution jest dostępne dla profesjonalnych sprzedawców zarejestrowanych w Amazon Brand Registry, którzy sprzedają produkty w witrynie Amazon w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Francji, Włoszech, Hiszpanii i Niemczech. Jest również dostępne dla agencji i dostawców narzędzi do zarządzania w imieniu swoich klientów.

¹ Sirkin Research, luty 2020 r.