Amazon przedstawia ekscytujące zapowiedzi dotyczące telewizji streamingowej, wydarzeń sportowych na żywo i technologii reklamowej podczas prezentacji NewFronts 2023

Podczas zorganizowanego przez Interactive Advertising Bureau (IAB) wydarzenia NewFronts 2023, które odbyło się 1 maja w Nowym Jorku, dyrektorzy Amazon oraz liczni sławni goście zaprezentowali szereg treści streamingowych i powiązanych z nimi możliwości reklamowych. Nowe oraz zapowiadane możliwości obejmują rozrywkę w kanałach Prime Video, Amazon Freevee, na urządzeniach Fire TV, w serwisach Twitch, Amazon Music, Wondery i Amazon Live oraz transmisje Thursday Night Football. To pokazuje, że Amazon stał się prawdziwym punktem kompleksowej obsługi, w którym klienci odkrywać i oglądać w streamingu swoje ulubione treści, a marki mogą dzięki tym treściom osiągać wymierne wyniki handlowe na dużą skalę.

Reklamodawcy muszą stawiać czoła niezliczonym wyzwaniom — fragmentacji mediów, utracie identyfikatorów reklam, niekompletnym statystykom, złożoności pomiarów. W Amazon opracowujemy rozwiązania oparte na naszych zróżnicowanych treściach, statystykach i możliwościach, tak aby marki mogły łatwiej docierać do właściwych grup odbiorców i dokładnie mierzyć wyniki — a wszystko to w ramach jednego zakupu reklam” — powiedziała Colleen Aubrey, wiceprezes ds. produktów i technologii reklamowych, Amazon Ads. „Dziś wieczorem podczas prezentacji NewFront pokazaliśmy, w jaki sposób nasze treści premium oferowane w wielu różnych kanałach Amazon, w połączeniu z zaawansowanymi rozwiązaniami do planowania i mierzenia wyników kampanii, pozwalają łączyć treści z handlem. Dzięki temu klienci mogą łatwo przejść od oglądania ulubionego filmu lub słuchania muzyki do kupowania pożądanego produktu lub usługi”.

Treści premium wspierane reklamami w różnych kanałach

Podczas wydarzenia Aubrey przyznała, że marki, które korzystają ze wspieranych reklamami rozwiązań Amazon dla telewizji streamingowej w Stanach Zjednoczonych — w różnych kanałach Amazon i na platformie Amazon Publisher Direct — mogą teraz dotrzeć do grupy odbiorców liczącej średnio 155 milionów osób miesięcznie. Ten wielki zasięg został podkreślony przez fascynującą ofertę nowych treści — w tym filmów, seriali telewizyjnych, wydarzeń muzycznych, transmisji na żywo z możliwością zakupu oraz kanałów tematycznych — dostępnych za pośrednictwem urządzeń i usług streamingowych.

Amazon Freevee zapowiedział pakiet oryginalnych treści premium wspieranych reklamami, nowe produkcje oraz zamówienia na kolejne sezony ulubionych programów.

• Bezpłatna usługa streamingowa wprowadziła nowe produkcje oryginalne, które zadebiutują w 2024 roku, między innymi: Mock the Week — półgodzinny program satyryczny odnoszący się do aktualnych wydarzeń, wyprodukowany przez komika Trevora Noaha (laureata nagrody Emmy) i producenta Dana Pattersona (laureata nagrody BAFTA); The GOAT — nowy sezon prowadzonego przez Daniela Tosha reality show z udziałem 14 największych gwiazd reality TV rywalizujących w wyzwaniach psychicznych, fizycznych i społecznych; oraz Justice on Trial — nowy program z gatunku court show z udziałem popularnej sędzi Judy Sheindlin i licznego zespołu utalentowanych prawników badających dawne i obecne kluczowe sprawy sądowe, które wywarły długotrwały wpływ na społeczeństwo.
• Amazon Freevee zdecydował się także na trzeci sezon dramatu kryminalnego Bosch: Dziedzictwo, jeszcze przed zaplanowaną na tę jesień premierą sezonu drugiego, a także na dwa kolejne sezony Judy Justice.
• Ponadto przez cały rok Amazon Freevee zaoferuje ponad 100 oryginalnych seriali i filmów Amazon z kanału Prime Video, w tym tytuły takie jak Reacher, Tego lata stałam się piękna, Koło czasu, Troop Zero i Late Night, które klienci będą mogli za darmo oglądać w streamingu.

Amazon Music zapowiedział powrót w drugim sezonie cyklu łączącego sport i muzykę — Amazon Music Live, czyli serii cotygodniowych koncertów na żywo emitowanych w Prime Video po zakończeniu Thursday Night Football, w ramach których największe postacie ze świata muzyki po raz pierwszy wykonują swoje nowe utwory. W ubiegłym roku każdego tygodnia swoją nową muzykę prezentowali milionom fanów tacy światowi artyści jak A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta i Megan Thee Stallion.

Fire TV, który niedawno przekroczył 200 milionów jednostek w sprzedaży globalnej, zaprezentował Fire TV Channels — nową usługę telewizji wspieranej reklamami, dostępną bezpłatnie dla wszystkich właścicieli urządzeń Fire TV. Klienci będą mieli dostęp do aktualnych treści we właściwym czasie, co pozwoli im wybierać gatunki, na których im najbardziej zależy. Oprócz konsolidacji dostępu do kategorii takich jak wiadomości, sport i styl życia, w usłudze Fire TV Channels dodano dedykowaną kategorię podróże, a także nowe treści z NHL, Xbox i TMZ.

Amazon Live będzie teraz, we współpracy z wydawcami i markami medialnymi, produkować transmitowane na żywo treści z możliwością zakupu, które będą udostępniane oprócz treści popularnych influencerów. Obecnie klienci mogą oglądać dostępne tylko w Amazon treści w serwisie Tastemade, w tym odcinki Struggle Meals, a od końca maja widzowie będą mogli robić zakupy na żywo podczas oglądania wyjątkowych treści tworzonych przez wieloplatformową firmę medialną REVOLT Seana „Diddy’ego” Combsa.

Amazon Ads wskazał szereg nowych oraz zapowiadanych możliwości dla marek. Zaprojektowano je w taki sposób, aby stale ułatwiać markom docieranie do właściwych grup odbiorców z odpowiednim przekazem we właściwym czasie oraz pomóc w tworzeniu bezproblemowych środowisk łączących treści i handel.

• Przedstawiono nowych dostawców usług pomiarowych dla telewizji streamingowej — są nimi firmy VideoAmp oraz iSpot. Reklamodawcy mogą za pomocą ich rozwiązań mierzyć liczbę odsłon i zasięg na różnych ekranach — w tym na wyświetlaczach zewnętrznych i lokalnych — w uzupełnieniu do rozwiązań pomiarowych Amazon Ads.
• Grupy odbiorców Amazon Marketing Cloud (AMC) zostały udostępnione na całym świecie. AMC to bezpieczne, chroniące prywatność środowisko czystego pokoju, w którym reklamodawcy mogą łączyć własne dane wejściowe z sygnałami Amazon, aby stworzyć pełny obraz ścieżek klientów między różnymi kanałami i na różnych etapach procesu zakupów. Dzięki grupom odbiorców AMC marki mogą za pomocą zaledwie kilku kliknięć tworzyć i aktualizować swoje grupy odbiorców Amazon DSP w ramach usługi AMC i aktywować je na platformie Amazon DSP. Zewnętrzna agencja Buy Box Experts wykorzystała tę funkcję, aby pomóc swojemu klientowi SimpliSafe udoskonalić strategię grupy odbiorców, co pomogło zwiększyć odnotowany przez markę zwrot z wydatków na reklamę o 109% oraz obniżyć koszt sprzedaży jednostkowej o 65%.
• Nowe, oparte na grupach odbiorców materiały reklamowe emitowane podczas Thursday Night Football zapewnią reklamodawcom bezprecedensową możliwość podziału segmentu widzów NFL na niestandardowe kohorty i zwiększenia trafności reklam. Będzie to szczególnie ważne dla reklamodawców w przypadku pierwszego meczu NFL zaplanowanego na Black Friday, w piątek 24 listopada. Reklamodawcy mogą zaprezentować materiał reklamowy dostosowany do dowolnej kohorty na podstawie sygnałów geograficznych, demograficznych i behawioralnych. Na przykład marka motoryzacyjna może wyświetlać reklamę samochodów sportowych grupie odbiorców złożonej z młodszych dorosłych, spot reklamujący SUV miłośnikom sportu i turystyki, a nadrzędny spot marki wszystkim pozostałym widzom Thursday Night Football — a wszystko to równocześnie w ramach tej samej 30-sekundowym pozycji reklamowej.
• Amazon Ads wprowadza też inną nowość dla reklamodawców NFL — kolejne sposoby wchodzenia przez fanów w interakcję z reklamą bez przerywania transmisji Thursday Night Football. W 2023 roku interaktywne reklamy filmowe będą zawierać nowe, klikalne formaty reklam na urządzeniach Fire TV. Widzowie korzystający z urządzania Fire TV mogą za pomocą pilota kliknąć przycisk „Wyślij na telefon” lub „Wyślij na e-mail”, co spowoduje wysłanie powiadomienia push lub wiadomości e-mail z linkiem prowadzącym bezpośrednio do sklepu lub strony produktu marki w witrynie Amazon.


Podczas prezentacji NewFront 2023 Amazon ogłosił nowe możliwości reklamowe w ramach Thursday Night Football w 2023 roku, w tym podczas pierwszego meczu zaplanowanego na Black Friday.

• W 2023 roku metryki omnikanałowe obejmą oprócz produktów szybkozbywalnych także produkty motoryzacyjne, softline i hardline, co ułatwi większej liczbie marek całościowe planowanie, optymalizowanie i mierzenie wyników kampanii we wszystkich zasobach należących do Amazon i sklepach innych firm. Na przykład marka napojów dowiedziała się, że 81% jej sprzedaży przypisanej do reklamy dokonano poza witryną Amazon, oraz że jeden materiał reklamowy wzbudzał większe zainteresowanie. Postanowiono więc zoptymalizować kampanię w trakcie jej trwania, dzięki czemu uzyskano o 30% większy zwrot z wydatków na reklamę.
• Również w 2023 roku w serwisie Amazon Freevee zostanie wprowadzona wersja beta nowej usługi opowiadania historii marki w reklamach, która umożliwi reklamodawcom opowiedzenie bardziej wciągającej historii w trakcie kilku kolejnych przerw na reklamy.

W poniedziałek wieczorem do prezentacji NewFront firmy Amazon dołączyło wielu aktorów, twórców, streamerów i wielokrotnie nagradzanych artystów, którzy opowiedzieli o swoich najnowszych projektach Amazon.

Pojawili się również były strzelec NBA, JJ Redick, oraz Tommy Alter z podcastu The Old Man & the Three emitowanego w sieci Wondery; prezenterka Charissa Thompson oraz dawne gwiazdy futbolu Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth i Tony Gonzalez z zespołu obsługującego transmisje Thursday Night Football; a także wieloletnia przyjaciółka firmy Amazon, Martha Stewart, która za pośrednictwem nagrania wideo przekazała informacje o usłudze Fire TV Channels.