Amazon prezentuje nowe treści i produkty reklamowe w usługach Amazon Freevee i Prime Video oraz serwisie Twitch podczas targów NewFronts 2022
2 maja 2022 r.
Przedstawiciele kierownictwa i znane osobistości z firmy Amazon wyszły dziś na scenę podczas targów Interactive Advertising Bureau (IAB) NewFronts, aby zaprezentować nowe treści oraz technologie, które zachwycą widzów i zapewnią firmom możliwości budowania marek w usłudze Amazon Freevee, programie Thursday Night Football, usłudze Prime Video i serwisie Twitch.
„W firmie Amazon nieustannie tworzymy innowacje dla klientów i staramy się przekraczać ich oczekiwania na nowe sposoby” — powiedziała Colleen Aubrey, wiceprezeska ds. produktów i technologii reklamowych w usłudze Amazon Ads. „Cieszymy się, że podczas targów NewFronts możemy pokazać, jak wykorzystaliśmy pasję do zachwycania klientów, aby stworzyć atrakcyjne treści i doświadczenia na platformach Amazon Freevee, Prime Video, Twitch i Amazon Music, które również pomagają markom łączyć się z odbiorcami”.
Nowe treści premium w usłudze Amazon Freevee
Usługa Amazon Freevee, dawniej IMDb TV, ogłosiła rozszerzoną listę oryginalnych treści premium, w tym wielu produkcji opartych na scenariuszach i improwizowanych. Bezpłatna usługa przesyłania strumieniowego dała zielone światło nowemu konkursowi kulinarnemu o nazwie America's Test Kitchen: The Next Generation, serialowi o dorastaniu Beyond Black Beauty, programowi z konkursem rodzinnym Play-Doh Squished oraz dokumentowi muzycznemu Post Malone: Runaway. Usługa Freevee przejęła również drugi sezon serialu Bosch: Legacy oraz trzeci i czwarty sezon produkcji UNINTERRUPTED’s Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.
Dodatkowo platforma Amazon Freevee zawarła z firmą Disney Media & Entertainment Distribution krótkoterminową umowę licencyjną obejmującą takie tytuły, jak Deadpool, Deadpool 2, Logan,Ukryte działania, Morderstwo w Orient Expressie i Czwarta władza. Przedstawiciele Freevee poinformowali też o rozszerzeniu oferty bezpłatnej telewizji strumieniowej z reklamami do ponad 75 kanałów, w tym kanałów tradycyjnych na wyłączność z przebojowym kanadyjskim sitcomem Kim’s Convenience oraz oryginalnym serialem komediowym The Kids in the Hall.
Rośnie ekscytacja programem Thursday Night Football w usłudze Prime Video i serwisie Twitch
Komisarz NFL Roger Goodell pojawił się dziś na scenie wraz z legendarnym komentatorem Alem Michaelsem i nagrodzonym Emmy analitykiem Kirkiem Herbstreitem, aby podzielić się emocjami związanymi ze współpracą między firmą Amazon i NFL, która zapewni fanom lepsze wrażenia i zwiększy możliwości reklamodawców. Liga NFL i firma Amazon ogłosiły niedawno, że pierwszym meczem w programie Thursday Night Football będzie ekscytujący pojedynek w lidze AFC West między gospodarzami Kansas City Chiefs a gośćmi Los Angeles Chargers, który odbędzie się 15 września — mecz będzie dostępny wyłącznie w usłudze Prime Video i serwisie Twitch. Ponadto Tony Gonzalez, należący do panteonu Hall of Fame, dołączy do programu Amazon TNF jako analityk. Firma Amazon wprowadziła również przełomową nową technologię, która pozwoli fanom oglądać program TNF i inne transmisje sportowe na żywo bez opóźnień i buforowania.
„Nie możemy się doczekać 15 września, kiedy zainaugurujemy cykl Thursday Night Football, dostępny wyłącznie w usłudze Prime Video, wspaniałym pojedynkiem otwierającym między Chargers i Chiefs na stadionie Arrowhead” — powiedział Jay Marine, szef działu sportowego w usłudze Prime Video. „W programie TNF będą występować wspaniałe talenty, takie jak Al i Kirk, a fani będą mogli korzystać z funkcji dostępnych tylko w usłudze Prime Video, takich jak statystyki nowej generacji obsługiwane przez usługi AWS, funkcja X-Ray, integracje z platformą Twitch oraz nowa technologia zapewniająca czołowe w branży, wyjątkowo niskie opóźnienia transmisji na żywo”.
Wirtualne lokowanie produktu w oryginalnych serialach
Podczas prezentacji na targach NewFronts firma Amazon przedstawiła nowy program (w wersji beta) wirtualnego lokowania produktów, który umożliwia bezproblemowe wstawianie zatwierdzonych produktów do objętych programem oryginalnych treści w usługach Prime Video i Amazon Freevee już po zakończeniu produkcji. Dzięki współpracy z partnerami kreatywnymi wirtualne lokowanie produktu pomaga markom pojawiać się w nowych miejscach i docierać do odpowiednich odbiorców. Natomiast twórcy treści w firmie Amazon mogą skupić się na tym, co robią najlepiej podczas procesu realizacji — opowiadaniu porywających historii. Niektóre z najpopularniejszych tytułów Prime Video i Amazon Freevee Original już są objęte programem wirtualnego lokowania produktów — na przykład Reacher, Tom Clancy's Jack Ryan, franczyza Bosch , Making the Cuti Leverage: Redemption.
„Wirtualne lokowanie produktu zmienia zasady gry” — powiedział Henrik Bastin, dyrektor generalny firmy Fabel Entertainment i producent wykonawczy serialu Bosch: Legacy. „Pozwala produkować seriale bez myślenia o tym wszystkim, co jest wymagane w przypadku tradycyjnych miejsc docelowych. Zamiast tego wystarczy obejrzeć ostateczną wersję montażową i zobaczyć, w którym miejscu produkt można płynnie i naturalnie zintegrować z opowiadaną historią”.
Marki, które przetestowały wirtualne lokowanie produktu, również dostrzegają korzyści. Marka CPG odnotowała wzrost przychylności dla marki o 6,9% i zwiększenie o 14,7% wskaźnika zamiaru zakupu w ramach kampanii.
Nowe możliwości dla marek w serwisie Twitch
Przedstawiciele serwisu Twitch ogłosili wprowadzenie inicjatywy For Twitch, With Twitch — starannie dobranych treści w interaktywnej usłudze transmisji na żywo, wyselekcjonowanych z myślą o markach, które chcą połączyć się z bardzo zaangażowaną społecznością platformy Twitch. For Twitch, With Twitch obejmuje treści z kanałów należących do platformy i przez nią prowadzonych, takich jak /Twitch Rivals, /TwitchSports i /twitchgaming, oraz indywidualne projekty tworzone przez twórców z pasją. For Twitch, With Twitch wyróżnia niepowtarzalne pomysły i treści od twórców na platformie Twitch, a reklamodawcom zapewnia możliwość autentycznego inwestowania w popularne, żywe materiały przeznaczone dla społeczności serwisu Twitch. Przedstawiciele serwisu Twitch omówili również programy skierowane do społeczności, w tym program POG Picks (interaktywny teleturniej na żywo), oryginalne programy związane ze studencką koszykówką, takie jak Let’s Go! College Hoops i SuperFan FaceOff, a także nowy program poświęcony unboxingowi: Drops with Swagg.
Oprócz tego zespół serwisu Twitch zaprezentował program o nazwie „Co-Op Drops”, w którym marki mogą prezentować „dropy” (to popularny trend na platformie Twitch, w ramach którego widzowie otrzymują nagrody w grach za oglądanie transmisji w serwisie Twitch), aby zintegrować się z popularnymi momentami gry i zdobyć zaufanie społeczności dzięki lepszym nagrodom. Adobe to pierwsza marka, która we współpracy z platformą Twitch przetestowała program w marcu podczas serii sponsorowanych strumieni z sześcioma twórcami grającymi w New World Amazon Games. Program w chwili premiery uzyskał łącznie 3,1 miliona wyświetleń.
Zaawansowane planowanie kampanii, pomiary i optymalizacja
Prezentacja firmy Amazon podczas targów NewFronts zwróciła też uwagę uczestników na wiele produktów Amazon Ads, które razem stanowią rozwiązanie umożliwiające reklamodawcom kompleksowe planowanie, przeprowadzanie pomiarów i optymalizację kampanii. Nowa usługa planowania mediów w telewizji strumieniowej pozwala reklamodawcom analizować przyrost zasięgu w telewizji strumieniowej uzyskany dzięki usłudze Amazon Ads oraz porównywać go z zasięgiem w mediach linearnych. Usługa Metryki omnikanałowe, obecnie w wersji beta, zapewnia pomiary umożliwiające optymalizację kampanii w czasie jej trwania, a funkcja Wzrost wyników marki Amazon mierzy po kampanii skuteczność realizacji celów takich jak zwiększanie świadomości i liczby zamiarów zakupu. Dzięki usłudze Amazon Marketing Cloud reklamodawcy mogą gromadzić zbiory danych z różnych źródeł w celu generowania statystyk na potrzeby planowania w wielu kanałach i analizy wydajności zgodnie z potrzebami biznesowymi.