OTT staat voor 'over-the-top' en verwijst naar elke streamingservice die videocontent via het internet aanbiedt zonder satelliet of kabel. OTT-videoadvertenties zijn de videoadvertenties die in OTT-content aan kijkers worden getoond.
Vergroot je bereik in content van wereldklasse. Met onze videoadvertentie-oplossingen profiteer je niet alleen van onze interne inzichten, maar ook van meetinstrumenten, een exclusieve voorraad en een unieke relatie met Amazon Publisher Services. Gebruik OTT- en online videoadvertenties om doelgroepen te engageren op websites die aan Amazon gelieerd zijn, zoals IMDB.com en Twitch, op apparaten zoals Fire TV en op het web.
OTT-videoadvertenties
OTT-videoadvertenties (over-the-top) worden vóór, tijdens of na OTT-content weergegeven. Deze advertenties kunnen niet altijd worden overgeslagen en worden daarom meestal helemaal tot het einde bekeken.
Online video
Online videoadvertenties kunnen als in-stream- en out-stream-video's worden weergegeven in browsers en in apps en op apparaten zoals desktops, mobiele apparaten en tablets. De volgende online video-indelingen zijn beschikbaar: in-feed-video, in-article/in-read-video, in-banner-video en interstitial video.
Waarom zou je OTT-videoadvertenties gebruiken?
Met Amazon OTT-videoadvertenties kun je je merk presenteren bij kwalitatief hoogstaande, merkveilige streamingcontent, zoals de nieuwste films en tv-programma's op IMDb TV, in zender- en netwerk-apps en bij live sport en nieuws.
Bereik zeer betrokken jongvolwassen kijkers, waar ze ook zijn
Meer dan 90% van de doelgroep van Amazons van door advertenties ondersteunde OTT-content bekijkt elke dag bijna twee uur van onze streamingcontent. 1 Omdat er bij ons elke maand meer dan 55 miljoen personen naar door advertenties ondersteunde OTT-content kijken,2 kunnen we je helpen om in contact te komen met een doelgroep die steeds moeilijker te bereiken is via lineaire tv.
Bouw een band op met een betrouwbare doelgroep
Amazon heeft wereldwijd meer dan 300 miljoen actieve klantaccounts. 3 Bereik klanten die in onze store shoppen, onze films en tv-programma's bekijken, live sport streamen en meer. Uit onderzoek is gebleken dat merken met behulp van deze gedragssignalen 44% meer overweging kunnen realiseren dan wanneer ze enkel demografische kenmerken zouden toepassen.4
Laat je zien in populaire content
Meer dan 80% van onze doelgroep van door advertenties ondersteunde content beschouwt zichzelf als een regelmatige bingewatcher.5 Laat je zien bij originele succesprogramma's en films van IMDb TV, tijdens live sportuitzendingen, bij alle grote tv-zenders en omroepen en in de News-app op Fire TV.
Spreek kijkers aan met nieuwe advertentie-ervaringen
Betrek je doelgroep op een creatieve, aansprekende en geheel eigen manier bij je merk. Creëer een naadloze ervaring tussen je merk en Alexa, of verbeter je video-creatives met exclusieve Amazon-functies zoals sterbeoordelingen, Alexa-hints en aanwijzingen.
1Interne gegevens van Amazon en GfK Simmons, 2020
2 Nielsen Media Impact household en Amazon internal, 2021.
3 Bekendmaking kwartaalwinst Amazon, 3e kwartaal 2020. Actieve klantaccounts zijn accounts waarmee in de voorgaande 12 maanden een bestelling is geplaatst.
4 Interne gegevens van Amazon, 2020
5 GfK Simmons, 2020
Hoe kunnen adverteerders OTT-videoadvertenties gebruiken?
Gebruik OTT-videoadvertenties om het bereik van je lineaire tv-campagne uit te breiden naar unieke, zeer betrokken kijkers. 1 op de 3 Amerikaanse CTV-gebruikers bekijkt OTT-content op een Fire TV-apparaat, waarbij elke maand miljarden uren content wordt bekeken.6 Gemiddeld kun je je totale netto mediabereik met meer dan 2% verhogen zonder je totale mediabudget te hoeven verhogen en bijna 40% van deze incrementele verhoging zou niet worden bereikt via lineaire tv. 7
6 eMarketer, 2020
7Fire TV breidt het bereik van lineaire tv-adverteerders uit naar millennials die actieve klanten van Amazon zijn, Nielsen Media Impact, 2019.
Casestudy
Quest Nutrition
Quest Nutrition heeft OTT-videoadvertenties van Amazon gebruikt om op grotere schaal merkbewustzijn en -overweging te stimuleren en om meetbare resultaten te verzamelen en te volgen.
Waarom zou je online videoadvertenties gebruiken?
Met online videoadvertenties kun je doelgroepen bereiken met zowel in-stream- als out-stream- videoadvertenties op websites die aan Amazon gelieerd zijn, zoals IMDB.com en Twitch, en op toonaangevende sites van uitgevers via Amazon Publisher Services en externe uitwisselingen.
Ontwikkel een op inzichten gebaseerde strategie
De inzichten van Amazon kunnen je helpen om vast te stellen welke Amazon-doelgroepsegmenten het meest ontvankelijk zijn voor je advertenties, zodat je een alomvattende, speciaal op jouw merk afgestemde marketingstrategie kunt ontwikkelen.
Inspireer gebruikers om in actie te komen
Profiteer van exclusieve tools voor video-creatives, zoals onze video-creative builder (bèta), om je boodschap aan te passen en in elke fase van de customer journey relevante content aan te bieden.
Aanvullende display-advertenties
Bij Amazon Advertising-campagnes die display en video combineren, nam het aantal weergaven van gegevenspagina's met gemiddeld met 320% toe en steeg de hoeveelheid aankopen gemiddeld met 150%, in vergelijking met campagnes waarbij enkel display-advertenties waren gebruikt.8
8 Amazon internal, September 2020, WW.
Hoe kunnen adverteerders online videoadvertenties gebruiken?
Gebruik online videoadvertenties om je merk in verschillende indelingen te presenteren aan doelgroepen op het web. Als je nu al Amazon DSP gebruikt om displaycampagnes uit te voeren, kun je je advertenties heel eenvoudig uitbreiden met relevante en boeiende videocontent. Met behulp van onze video-creative builder kun je op basis van bestaande assets sterke videoadvertenties maken, zonder dat je daarvoor extra productie- of ontwerpmiddelen nodig hebt.
Of je nu meer bekendheid wilt genereren bij nieuwe doelgroepen of opnieuw contact wilt maken met je bestaande klanten, met een combinatie van onze exclusieve Amazon-doelgroepen en interne inzichten kun je online videoadvertenties maken waarmee je doelgroepen in de hele marketingtrechter kunt bereiken.
"Met Amazon Advertising krijgen we bereik en inzichten, maar het belangrijkste is dat we meetinstrumenten in handen hebben, zodat we kunnen zien of onze advertenties werken."– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition
Wie kan videoadvertenties gebruiken?
Bedrijven kunnen videoadvertenties kopen, ongeacht of ze producten op Amazon verkopen. Selfservice Amazon DSP-gebruikers kunnen hun eigen videocampagnes kopen en beheren. Personen die op zoek zijn naar een beheerde service-oplossing kunnen samenwerken met onze advertentieconsultants. Voor de beheerde service-optie is meestal een minimale besteding van $ 35.000 (USD) vereist. Neem voor meer informatie contact op met een salesconsultant.
Videoadvertenties zijn beschikbaar in:
Noord-Amerika
- CA
- MX
- US
Zuid-Amerika
- BR
Europa
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
Midden-Oosten
- KSA
- UAE
Azië/Oceanië
- AU
- IN
- JP
- SG
Aan de slag met Amazon OTT- en videoadvertenties
Neem contact op met een Amazon-advertentieconsultant voor meer informatie over campagnes met videoadvertenties.
Heb je al een Amazon DSP-account? Aanmelden
Veelgestelde vragen
Hoe worden de resultaten van mijn campagne gemeten?
Adverteerders hebben toegang tot ons complete pakket aan interne rapportagestatistieken, waaronder statistieken voor impressies, uniek bereik, voltooiingspercentage van video's, weergave van gegevenspagina's, zoekopdrachten op merknaam en nieuw-bij-merk. In aanvulling op onze interne statistieken werken we ook samen met meer dan 20 door Amazon ondersteunde externe bedrijven die metingen verrichten om de impact van OTT-videoadvertenties op en buiten Amazon te meten.
Wat gebeurt er als klanten op mijn advertenties klikken?
Klikbare online videoadvertenties kunnen worden gekoppeld aan een productpagina op Amazon, aan je eigen website of aan een andere bestemming.
Wat als ik geen video's heb voor mijn OTT-campagne?
Geen probleem. Met behulp van onze video-creative builder kun je een videoadvertentie voor je merk maken. Experimenteer met verschillende producten, afbeeldingen en oproepen tot actie om te kijken wat er bij kijkers aanslaat.
Uit welke bronnen komt de advertentievoorraad voor Amazon OTT?
Adverteerders beschikken over vijf belangrijke OTT-voorraadbronnen: IMDb TV, zender- en netwerk-apps van Amazon Publisher Services, live sport, Twitch en de News-app op Fire TV.
