Een kijkje in de heerlijke winkelcampagne America's Test Kitchen van Tostitos
Ontdek hoe Tostitos en Amazon Ads met America's Test Kitchen een heerlijke winkelbare campagne hebben bedacht.
Amazon Live
Inhoud, verkoop en verbinding leveren
Amazon Live biedt merken een meeslepende manier om met klanten te communiceren, waarbij storytelling, sociale interactiviteit en de mogelijkheid om in realtime te winkelen worden gecombineerd.
Waarom zou ik Amazon Live gebruiken?
Amazon Live biedt merken realtime tools om klanten te engageren. Het maakt gebruik van herkenbare videomakers en stimuleert het overwegen en ontdekken van producten door middel van winkelbare campagnes. Wat de campagnedoelstelling ook is, Amazon Live ondersteunt merken bij het ontwikkelen van educatieve en inspirerende livestream-ervaringen, samen met een uitgebreid aanbod aan advertentiemateriaal om een campagne voor een volledige marketingtrechter mogelijk te maken.
96%
Bijna alle Amazon Live-kopers ondernemen actie met betrekking tot merken die ze zien tijdens het kijken.1
2 op de 3
Amazon Live-kopers zeggen dat ze graag online producten vinden via videomakers.2
76%
van de directe verkoop via gesponsorde Amazon Live-streams was afkomstig van new-to-brand klanten.3
Voordelen van Amazon Live
Inspireer en informeer in een boeiende omgeving
Met het show-and-tell-formaat kunnen klanten producten in het echt visualiseren, waardoor merken de productvoordelen, gebruiksscenario's en de waardepropositie kunnen presenteren. Klanten kunnen live vragen stellen en merken kunnen exclusieve aanbiedingen en beloningen aanbieden.
Werk samen met relevant talent of maak gebruik van je eigen merkambassadeur zien
Maak gebruik van Amazon Live-hosts, mediapersoonlijkheden en bekende influencers, en gebruik hun unieke stem om authentieke merkverhalen te vertellen en het sociale bereik te vergroten.
Maak gebruik van de beste productiemiddelen van Amazon Live
Of het nu gaat om het creëren van een campagne op maat of de integratie in bestaande Amazon Live-programmering, wij zijn experts in het produceren van live en winkelbare videocontent en bieden end-to-end creatieve activaontwikkeling voor alle advertentiebehoeften.
Lanceer je merk met Amazon Live
92% van de ondervraagde Amazon Live-kopers ontdekte een nieuw product tijdens het kijken naar een Amazon Live-stream.4
Waar kan mijn Amazon Live-content worden weergegeven?
Integreer Amazon Live als onderdeel van je bredere marketingstrategie door gebruik te maken van livestreams en diepere merkverhalen om strategisch een winkelbare campagne op meerdere touchpoints mogelijk te maken, waaronder de Brand Store, Prime Video, Freevee, FireTV, Amazon.com/live mobiele ervaringen en webervaringen, en gerichte media die klanten bereiken, waar ze hun tijd ook doorbrengen.
Amazon Live-content op Prime Video, Freevee en FireTV
Mobiele ervaring en webervaring van Amazon Live
Hoe maak ik een Amazon Live-campagne?
Er zijn twee manieren waarop merken met Amazon Live kunnen werken.
Livestreams met beheerde services
Werk samen met Amazon Live via sponsoring door middel van beheerde services met content die door het merk wordt geproduceerd, of maak gebruik van onze end-to-end productieondersteuning met het boeken van talent, een strategie voor promotionele media, gegarandeerde plaatsing en volledige rapportage na de campagne over de volledige marketingtrechter. Neem contact op met je Amazon Ads-accountteam of vul ons contactformulier in.
Selfservice livestreams
Elke merkgeregistreerde verkooppartner komt in aanmerking om te streamen via de Amazon Live Creator-app. Deze livestreams verschijnen gedurende 30 dagen in de Amazon Store van een merk en kunnen zowel live als op aanvraag worden bekeken op Amazon.com/live.
Tips om Amazon Live-campagnes te optimaliseren
Geef prioriteit aan authenticiteit
Klanten reageren positief en komen in contact met videomakers en persoonlijkheden waarmee ze zich identificeren en die expertise inbrengen over het onderwerp waar ze het over hebben.
Bied kijkers iets speciaals
Geef klanten de mogelijkheid om via livechat met talent te communiceren, een kortingscode te bemachtigen of toegang te krijgen tot een nieuwe productdrop.
Laat doelstellingen bepalend zijn voor de lengte van je stream
Als experts op het gebied van winkelbare video's hebben we succes geboekt met verschillende uitzendlengtes van 10 tot 30 minuten, afhankelijk van het formaat en de creative. Langere looptijden omvatten meestal segmenten voor de videomaker of expert om deel te nemen aan de livechat.
Gebruik afbeeldingen met een doel
In de social content-omgeving bekijken en winkelen veel klanten content zonder geluid, dus afbeeldingen op het scherm en CTA's maken deel uit van elke stream. We kiezen voor een aangepaste benadering van de grootte, de cadans en het ontwerp van afbeeldingen op het scherm, afhankelijk van het doel van je activatie.
Casestudies van Amazon Live
Amazon Live-nieuws
Aanvullende bronnen
Veelgestelde vragen
Hoeveel kost het om Amazon Live te gebruiken?
Merkgeregistreerde verkopers kunnen gratis streamen met de Amazon Live Creator-app. Campagnes met beheerde services beginnen bij $ 125.000 USD.
Wat voor soort programmering kan ik vinden op Amazon Live?
Amazon Live produceert live en on-demand video in samenwerking met merken en videomakers die verschillende categorieën omvatten: Wonen, Beauty, Elektronica, Horeca , Auto & motor, Financiële dienstverlening, seizoensthema's (New Year, New You, Terug naar school en cadeaus voor de feestdagen), winkelevenementen (Prime Day, Black Friday en Cyber Monday) en cultureel relevante content van media-uitgevers.
Hoe komen merken aan bod op Amazon Live?
Merkgeregistreerde verkopers kunnen altijd en overal streamen. Door middel van beheerde services kunnen merken een plaatsing binnen streams garanderen door middel van sponsoring en integratie binnen bestaande programmering, of door middel van aangepaste storytelling.
Met welk type talent kan ik samenwerken?
Amazon Live heeft toegang tot toptalent, van content-videomakers die deel uitmaken van het Amazon Influencer-programma tot mediapersoonlijkheden, beroemdheden en zelfs talent dat door een merk wordt aangeleverd (bijvoorbeeld beroemde woordvoerders, oprichters).
Hoe kopen klanten Amazon Live-content?
Klanten kunnen Amazon Live-content op een naadloze, geïntegreerde manier kopen, afhankelijk van waar je het bekijkt:
- Op Amazon.com of in de Amazon-app kun je rechtstreeks winkelen via een dynamische winkelcarrousel zonder je kijkervaring te verlaten.
- Als je Amazon Live op Fire TV, Freevee of Prime Video bekijkt, hoef je alleen maar ‘Shop the Show’ te zeggen of te typen in de Amazon-app of op je mobiele apparaat om toegang te krijgen tot de producten die je in de show ziet.
Wat voor soort statistieken worden bij de rapportage geleverd?
Voor door het merk geproduceerde livestreams omvatten de statistieken de totale verkoop, volgers, groei van het aantal volgers, niet-gedempte weergaven, videoweergaven, totale kijkuren, gemiddelde weergaveduur, klikken op producten, gestreamde minuten en totaal aantal gepubliceerde livestreams.
Sponsoring van beheerde services ontvangt een volledige rapportage na de campagne over de volledige marketingtrechter, inclusief bewustmakingsstatistieken (video-impressies, videoweergaven en bereik),statistieken op ASIN-niveau (click-through-rate (CTR), percentage weergaven van gegevenspagina (DPVR) en percentage new-to-brand verkoop) en ondersteunende mediastatistieken (bijv. impressies, bereik, views, CTR, verkoopstijging, glance views).
Bronnen:
1,2,4 Kantar, VS, jan 2023
3 Interne gegevens van Amazon Live, VS, 2022