Waarom zijn advertentiestatistieken van belang?
Van upper-funnel statistieken, zoals impressies en klikken tot verkoop, abonnementen en het binnenhalen van nieuwe klanten: krachtige meetfuncties helpen je inzicht te krijgen in wat je met je advertenties bereikt. Bijna één op de vijf marketeers heeft moeite om de effectiviteit van hun marketinginspanningen te meten,1 maar kennis van de beschikbare inzichten en rapportage kan je helpen je advertentieprestaties te meten en de beste keuzes te maken voor het optimaliseren van je campagnes.
1 Merkle, Q1 2020 Customer Engagement Report, VS en VK.
Hoe Amazon Ads kan helpen om de effectiviteit van advertenties te meten
Onze rapportage- en meetoplossingen helpen alle adverteerders, van start-ups tot toonaangevende reclamebureaus en gevestigde merken, nauwkeurig de impact van advertenties te meten en maken het eenvoudig om marketingstrategieën te plannen, te optimaliseren en te meten.
Inzicht in je doelgroepen krijgen
Een derde van de adverteerders is er niet zeker van dat ze de juiste doelgroepen bereiken.2 Maak gebruik van miljarden geïntegreerde inzichten op Amazon-apparaten en -sites voor een holistische, unieke weergave van doelgroepen waarmee je je klanten en de doelgroepen die je advertenties bereiken beter kunt helpen begrijpen.
De impact van advertenties aantonen
Meer dan één op de drie CMO's vond het een uitdaging om marketinginvesteringen te koppelen aan belangrijke bedrijfsdoelstellingen.3 Advertentiestatistieken, zoals statistieken voor nieuw-bij-merk, verkoopkosten voor adverteren (ACOS) en rendement op advertentie-uitgaven (ROAS), bieden bewijs van de impact op de verkoopprestaties en de reactie van doelgroepen op je campagnes.
Je campagnes optimaliseren
Combineer interne en externe rapportage voor een volledig overzicht van de resultaten, zowel op als buiten Amazon. Optimaliseer je campagnes en ontwikkel een geïnformeerde advertentiestrategie door te bepalen welke van je tactieken en kanalen het meest effectief zijn.
2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, VS.
3 eMarketer, The Future of the CMO, 2019, VS.
Meetoplossingen voor Amazon Ads
De producten van Amazon Ads bieden een verscheidenheid aan inzichten in advertentieprestaties.
Amazon Attribution
Amazon Attribution is een afzonderlijk meetproduct dat advertentiestatistieken bevat voor digitale marketingtactieken buiten Amazon, waaronder standaard verkeersstatistieken zoals impressies, klikken, Amazon-conversiestatistieken zoals gegevenspaginaweergaven, toevoegingen aan winkelwagens en aankopen.
Meer informatie
Amazon DSP
Rapportage in de Amazon DSP bevat retailinzichten om de activiteit op Amazon voor, tijdens en na je campagnes te vergelijken. Ook toont campagnerapportage de impact van je campagne op de manier waarop klanten je producten ontdekken, onderzoeken en kopen. Er zijn ook externe rapportage-oplossingen beschikbaar, bijvoorbeeld voor de merklift en de impact op offlineverkoop.
Meer informatie
Audio-advertenties
Meet de prestaties van je audioadvertentie met rapportage voor onder meer impressies, gemiddelde impressiefrequentie, cumulatief campagnebereik, audio gestart, audio voltooid en meer.
Sponsored Brands
Rapporten bieden campagne- en plaatsingsprestaties, advertentieklikken, verkoop en verkoopkosten voor adverteren (ACOS). ACOS geeft je advertentie-uitgaven als percentage van de verkoop weer. Sponsored Brands bevat ook statistieken voor nieuw-bij-merk, die samengevoegde aankopen van nieuwe klanten van je merk op Amazon meten die resulteren uit je campagne.
Meer informatie
Sponsored Display
Sponsored Display rapporteert advertentiestatistieken zoals ACOS, bestellingen, gegevenspaginaweergaven en korte weergaven.
Sponsored Products
Rapporten voor Sponsored Products-campagnes bieden inzicht in de verkoop en prestaties van geadverteerde producten, prestaties per trefwoord, de prestaties van verschillende advertentieplaatsingen en meer.
Stores
De statistieken voor Stores omvatten dagelijkse bezoekers, paginaweergaven en verkoop die vanuit je Store worden gegenereerd. Als je je Store promoot in externe marketingactiviteiten, kun je ook een tag toevoegen aan de URL om verkeersbronnen naar je Store te analyseren.
Videoadvertenties
Videoadvertenties combineren interne rapportagestatistieken met door Amazon Ads ondersteunde meetstudies van derde partijen om de impact van campagnes te meten, waaronder merkbereik, merklift en lift in offlineverkoop.
Aan de slag
Registreer je of neem contact op met je Amazon Ads-accountmanager om aan de slag te gaan.
Bronnen voor advertentiestatistieken en -rapportage
Casestudy
Hoe Amazon Attribution-inzichten hebben geholpen een toename van 32% in ROAS te bereiken
Ontdek hoe Tinuiti het merk MidWest Homes For Pets heeft geholpen om de efficiëntie van advertentie-uitgaven te maximaliseren en Amazon-verkoop te laten groeien met Amazon Attribution.
Veelgestelde vragen
Geschiktheid varieert per advertentieproduct. Raadpleeg elke productpagina voor geschiktheidsvereisten.
Rapportage voor individuele advertentieproducten, zoals Sponsored Brands of videoadvertenties, is zonder extra kosten inbegrepen. Op dit moment zijn er geen kosten verbonden aan deelname aan Amazon Attribution.