Industriemarketing
Marketing voor levensmiddelen
Online winkelen voor items als groenten en eieren wordt steeds populairder. Nu de online levensmiddelenindustrie naar verwachting in 2025 in de VS een markt van meer dan $ 250 miljard zal worden, is het belangrijk dat je weet hoe je merk kan opvallen.1
Belangrijke aandachtspunten
Of je nu een groot merk bent of net begint, Amazon Ads kan je helpen je marketingdoelen voor levensmiddelen te ondersteunen. Hoor van onze klanten en ontdek wat hen inspireert bij het maken van campagnes die relevante doelgroepen bereiken.
Nestle USA
Consumenten betrokken houden.
GT's Living Foods
Contact maken met een bredere doelgroep.
CAVU Venture Partners
Een doelgericht merk opbouwen.
Inzicht in marketing voor levensmiddelen
Het is in de afgelopen jaren steeds populairder geworden om online boodschappen te doen. Nu consumenten op nieuwe, digitale wijze boodschappen doen, hebben merken de mogelijkheid om deze nieuwe klanten zowel online als offline te bereiken met advertentieoplossingen van Amazon.
De levensmiddelenindustrie van tegenwoordig
Meer consumenten doen online boodschappen om hun lifestyle-behoeften tegemoet te komen. Online shoppers voor levensmiddelen op Amazon, waaronder shoppers op Amazon.com, Amazon Fresh en Whole Foods Market, zijn bijvoorbeeld op zoek naar gemak en manieren om tijd te besparen.2 Naarmate de industrie evolueert, moeten merken nieuwe manieren vinden om doelgroepen te bereiken en hun producten top-of-mind te houden bij kopers.
Trends in marketing voor levensmiddelen
83% van de kopers van levensmiddelen verwacht flexibele verzend- en afhandelingsopties, zoals online kopen en ophalen in winkels.3
33% van de Amerikaanse consumenten koopt hun boodschappen meestal in winkels, en 48% is een omnichannel-koper die zowel in fysieke winkels als online aankopen doet.4
Ondervraagde online kopers van levensmiddelen op Amazon hebben 40% meer kans om met online touchpoints in contact te komen voordat ze boodschappen doen dan fysieke klanten van levensmiddelen.5
Cursus
Verdiep je in hoe je de producten en oplossingen van Amazon Ads kunt gebruiken om campagnes op te zetten en meer klanten te bereiken.
Uitdagingen voor merken van levensmiddelen
Aanpassen aan omnichannel shoppen
Amerikaanse uitgaven aan levensmiddelen zijn sinds 2020 gestegen van 3-4% naar 10-15%.6 Met deze verschuiving in het winkelgedrag van consumenten moeten adverteerders hun strategieën aanpassen om nieuwe doelgroepen beter te bereiken.
Gefragmenteerde kanalen
Er zijn meer plaatsen waar merken kunnen adverteren, maar gefragmenteerde kanalen kunnen verwarrend zijn voor kopers die op zoek zijn naar consistente en toegankelijke informatie wanneer ze online boodschappen doen.
Reageren op digitale storingen
Hoewel de afgelopen jaren de vraag naar en omzet van levensmiddelen is toegenomen, is ook het gebruik van contactloze betalingen en online boodschappen met bezorging en afhaling verhoogd. Adverteerders moeten overwegen hoe hun advertentiestrategieën nieuw consumentengedrag aanspreken om de verkoop te stimuleren, ondanks dat consumenten minder tijd besteden aan hun in-store-producten.
Hoe merken doelgroepen bereiken met een marketingstrategie voor levensmiddelen van Amazon Ads
Tips voor adverteren van levensmiddelen
Bereik klanten terwijl ze winkelen
Online kopers van levensmiddelen op Amazon hebben twee keer zoveel kans om een paar keer per week boodschappen te doen dan fysieke kopers.8 Merken hebben de mogelijkheid om via meerdere touchpoints contact te maken met deze kopers tijdens hun online shopping journey. En met Amazon-landingspagina's kunnen merken doelgroepen helpen nieuwe producten te ontdekken.
Help klanten je merk te vinden
Ongeveer 29% van de klanten heeft een verkennende mentaliteit of 27% surft wanneer ze op Amazon boodschappen doen.9 Amazon Ads kan je merk helpen een advertentiestrategie te ontwikkelen die gericht is op het afstemmen van levensmiddelenpromoties op de behoeften van klanten. Met Amazon DSP kunnen merken doelgroepen op en buiten Amazon bereiken en ze kennis laten maken met je topproducten. Merken kunnen ook contact maken met doelgroepen tijdens schermvrije momenten met Amazon-audioadvertenties.
Bronnen:
1 Grocery’s New Reality: The Pandemic’s Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior, Mercatus in samenwerking met Incisiv, 2020
2 Onderzoek naar winkeldoelgroep van levensmiddelen, Kantar en Amazon Ads, december 2020
3 Salesforce State of the Connected Consumer, 2020 VS
4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
5 US Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
6 VS - Kantar en Amazon Ads onderzoek naar levensmiddelen, 2020 VS
7 Onderzoek naar winkeldoelgroep van levensmiddelen, Kantar en Amazon Ads, december 2020
8, 9 Onderzoek naar winkeldoelgroep van levensmiddelen, Kantar en Amazon Ads, december 2020
