Industriemarketing

Marketing voor levensmiddelen

Online winkelen voor items als groenten en eieren wordt steeds populairder. Nu de online levensmiddelenindustrie naar verwachting in 2025 in de VS een markt van meer dan $ 250 miljard zal worden, is het belangrijk dat je weet hoe je merk kan opvallen.1

illustratie van watermeloen, paprika en druiven

Belangrijke aandachtspunten

Of je nu een groot merk bent of net begint, Amazon Ads kan je helpen je marketingdoelen voor levensmiddelen te ondersteunen. Hoor van onze klanten en ontdek wat hen inspireert bij het maken van campagnes die relevante doelgroepen bereiken.

Nestle USA

Consumenten betrokken houden.

GT's Living Foods

Contact maken met een bredere doelgroep.

CAVU Venture Partners

Een doelgericht merk opbouwen.

man in jas met zak boodschappen

Inzicht in marketing voor levensmiddelen

Het is in de afgelopen jaren steeds populairder geworden om online boodschappen te doen. Nu consumenten op nieuwe, digitale wijze boodschappen doen, hebben merken de mogelijkheid om deze nieuwe klanten zowel online als offline te bereiken met advertentieoplossingen van Amazon.

De levensmiddelenindustrie van tegenwoordig

Meer consumenten doen online boodschappen om hun lifestyle-behoeften tegemoet te komen. Online shoppers voor levensmiddelen op Amazon, waaronder shoppers op Amazon.com, Amazon Fresh en Whole Foods Market, zijn bijvoorbeeld op zoek naar gemak en manieren om tijd te besparen.2 Naarmate de industrie evolueert, moeten merken nieuwe manieren vinden om doelgroepen te bereiken en hun producten top-of-mind te houden bij shoppers.

Trends in marketing voor levensmiddelen

83% binnendiagram

83% van de shoppers van levensmiddelen verwacht flexibele verzend- en afhandelingsopties, zoals online kopen en ophalen in winkels.3

33% binnendiagram

33% van de Amerikaanse consumenten koopt hun boodschappen meestal in winkels, en 48% is een omnichannel-shopper die zowel in fysieke winkels als online aankopen doet.4

+44% binnendiagram

Ondervraagde online shoppers van levensmiddelen op Amazon hebben 40% meer kans om met online touchpoints te engageren voordat ze boodschappen doen dan fysieke klanten van levensmiddelen.5

Uitdagingen voor merken van levensmiddelen

blauw pictogram met twee personen en microfoon

Aanpassen aan omnichannel shoppen

De Amerikaanse uitgaven aan levensmiddelen zijn sinds 2020 gestegen van 3-4% naar 10-15%.6 Met deze verschuiving in het winkelgedrag van consumenten moeten adverteerders hun strategieën aanpassen om nieuwe doelgroepen beter te bereiken.

blauw icoon met winkelwagentje in het midden omringd door marketingkanalen

Gefragmenteerde kanalen

Er zijn meer plaatsen waar merken kunnen adverteren, maar gefragmenteerde kanalen kunnen verwarrend zijn voor shoppers die op zoek zijn naar consistente en toegankelijke informatie wanneer ze online boodschappen doen.

icoon van blauw hoofd met gloeilamp

Reageren op digitale storingen

Hoewel de afgelopen jaren de vraag naar en omzet van levensmiddelen zijn toegenomen, zijn ook het gebruik van contactloze betalingen en online boodschappen met bezorging en afhaling verhoogd. Adverteerders moeten overwegen hoe hun advertentiestrategieën nieuw consumentengedrag aanspreken om de verkoop te stimuleren, ondanks dat consumenten minder tijd besteden aan hun in-store-producten.

Hoe merken doelgroepen bereiken met een marketingstrategie voor levensmiddelen van Amazon Ads

Tips voor levensmiddelenadvertenties

Engageer klanten met omnichannel-advertentieoplossingen

1 op de 5 online shoppers van levensmiddelen op Amazon zijn bereikbaar via streamingdiensten met advertenties.7 Door Streaming TV ads te gebruiken met Amazon, kun je engageren met winkel-, levensmiddelen- en lifestyle-doelgroepen.

Bereik klanten terwijl ze winkelen

Online shoppers van levensmiddelen op Amazon hebben twee keer zoveel kans om een paar keer per week boodschappen te doen dan fysieke shoppers.8 Merken hebben de mogelijkheid om tijdens het online winkelproces van deze shoppers via meerdere touchpoints contact te maken met ze. En met Amazon-landingspagina's kunnen merken doelgroepen helpen nieuwe producten te ontdekken.

Help klanten je merk te vinden

Ongeveer 29% van de klanten heeft een verkennende mentaliteit of 27% surft wanneer ze op Amazon boodschappen doen.9 Amazon Ads kan je merk helpen een advertentiestrategie te ontwikkelen die gericht is op het afstemmen van levensmiddelenpromoties op de behoeften van klanten. Met Amazon DSP kunnen merken doelgroepen binnen en buiten Amazon bereiken en ze kennis laten maken met je topproducten. Merken kunnen ook contact maken met doelgroepen tijdens schermvrije momenten met Amazon-audioadvertenties.

  • Bronnen:

    1 Grocery’s New Reality: The Pandemic’s Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior, Mercatus in samenwerking met Incisiv, 2020
    2 Onderzoek naar winkeldoelgroep van levensmiddelen, Kantar en Amazon Ads, december 2020
    3 Salesforce State of the Connected Consumer, 2020 VS
    4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
    5 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021
    6 VS - Kantar en Amazon Ads onderzoek naar levensmiddelen, 2020 VS
    7 Onderzoek naar winkeldoelgroep van levensmiddelen, Kantar en Amazon Ads, december 2020
    8, 9 Onderzoek naar winkeldoelgroep van levensmiddelen, Kantar en Amazon Ads, december 2020