Industriemarketing
Marketing voor huishoudelijke artikelen en meubels
Van woondecoratie tot keukenapparatuur, de industrie voor huishoudelijke artikelen groeit naarmate consumenten huizen kopen en huren, woonruimtes opnieuw vormgeven en hun omgeving verbeteren. Ontdek hoe Amazon Ads je kan helpen om je bedrijf voor huishoudelijke artikelen te laten groeien.
De huidige shoppers van huishoudelijke artikelen en meubels
Volgens een recent onderzoek van Circana wordt er vanaf 2026 een groei verwacht in de verkoop van het aantal woonartikelen, waarbij de omzet weer groeit in Q3 van 20251. In 2023 zijn er minder nieuwe producten uitgebracht, wat bijdraagt aan de groeivertraging in 2024. Volgens hetzelfde onderzoek komen sommige categorieën in 2024 in de vervangingsfase, waarbij deze variabelen in 2025 en de jaren daarna weer gaan toenemen. Doordat consumenten weer net zo veel uitgeven als vóór de pandemie, wordt er meer geconcurreerd voor iedere cent. Nu adverteerders neigen naar tactieken onderin de trechter, verhoogt deze concurrentie de kosten per klik en als gevolg daarvan daalt het rendement op advertentie-uitgaven. Amazon Ads kan je helpen je mediamix opnieuw te kalibreren om je mediabudget optimaal te benutten.
Marketinginzichten voor huishoudelijke artikelen en meubels
70% van de respondenten die een advertentie voor huishoudelijke artikelen hebben gezien, zei dat klantbeoordelingen een belangrijk onderdeel zijn van hun besluitvorming2
62% van de ondervraagde shoppers voor woonproducten gaf aan vaak nieuwe merken en producten te proberen3
53% van de ondervraagde shoppers van huishoudelijke artikelen zei dat ze tijdens het winkelen meerdere merken of producten in gedachten hadden of geen enkel merk in gedachte hadden4
55% van de ondervraagde shoppers van huishoudelijke artikelen was het ermee eens dat ze de nieuwste trends op het gebied van huishoudelijke artikelen leren kennen door zich te vermaken met hun favoriete entertainment5
Shoppers helpen producten te ontdekken rond levensmomenten:
Of consumenten nu naar een nieuw huis verhuizen of gaan trouwen, dit soort levensmomenten kunnen consumenten inspireren om op zoek te gaan naar producten die hen helpen om zich aan hun nieuwe levensstijl aan te passen. In feite heeft 74% van de geregistreerde personen op Amazon Wedding Register nieuwe merken overwogen.*
*Bij het nieuwe merk werd rekening gehouden met shoppers: % shoppers die merkproducten in hun huwelijkslijst hebben opgenomen tijdens de analyseperiode en merkproducten niet hebben gekocht in de overzichtsperiode op Amazon, t.o.v. het totaal aantal shoppers dat merkproducten in hun huwelijkslijst heeft opgenomen tijdens de analyseperiode.
Blijven groeien na een stijging van de verkoop
Voor veel merken van huishoudelijke artikelen in 2020 steeg de verkoop. De digitale inkomsten van categorieën zoals meubels en huishoudelijke artikelen groeiden met 14,5% en hadden in 2020 een omzet van bijna $53 miljoen. Deze stijging van $6,6 miljoen op jaarbasis wordt volgens experts uit de industrie als ongekend beschouwd. De groei van de woning- en meubelcategorie stabiliseert naar verwachting wat de verkoop vanaf 2023 betreft. Dit wetende willen merken voor huishoudelijke artikelen misschien marketingstrategieën ontwikkelen om te helpen met het opbouwen van merkvertrouwen en -loyaliteit bij klanten.
Merken van woonartikelen geven meer uit aan prestatiekanalen
De industrie wordt hierdoor competitiever en volgens Pacvue was er in Q4 van 2023 een stijging van 12% in CPC's op jaarbasis.10 Investeren in content kan helpen om van je mediamix de juiste omvang te maken en je prestatiemedia efficiënter te maken.
Inzichten van Amazon Ads op het gebied van huishoudelijke producten en meubels
Toename van de overweging* voor merken van woonartikelen die hun ADSP-campagnes jaar op jaar hebben voortgezet6
*Overweging wordt gemeten aan de hand van het aantal conversies buiten Amazon die zijn toegeschreven aan een advertentieweergave of klik. Dit omvat alle conversietypen.
Drie keer zoveel keukenshoppers die Prime Video kijken, plaatsen drie keer meer bestellingen in vergelijking met de gemiddelde shopper van Amazon.com7
55% van de ondervraagde shoppers was het ermee eens dat ze de voorkeur geven aan advertenties die gerelateerd zijn aan het entertainment dat ze bekijken of beluisteren8
61% van de respondenten gaf zelf aan dat ze Prime Video minstens wekelijks kijken9
Blog
In deze blogpost leren we dat consumenten steeds meer nadenken over de lucht die ze inademen. Ontdek hoe het aankooptraject van kopers van luchtreinigers eruitziet en hoe merken met hen in contact kunnen komen.
Hoe adverteer ik mijn huishoudelijke artikelen en meubelproducten?
Met behulp van Streaming TV ads en online videoadvertenties kan je merk inspelen op doelgroepfragmentatie door kijkers te bereiken die al gebruikmaken van diensten van Amazon zoals Prime Video Live Sports, Amazon Freevee en meer.
Door gebruik te maken van oplossingen zoals Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Brands-video, kun je ervoor helpen zorgen dat shoppers je merk en productaanbod kunnen ontdekken tijdens hun shopping journey, waar ze hun tijd ook doorbrengen.
Til je marketingcampagne naar een hoger niveau door samen te werken met ons Brand Innovation Lab. Door met hen samen te werken, kan je merk aangepaste marketingervaringen creëren die doelgroepen op inventieve manieren verrassen en enthousiast maken.
1 Bron: Circana 2024 Future of Home Commentary, VS, februari 2024
2 Bron: Amazon Shopper Panel, mei 2024, VS n=911
3 Bron: Kort onderzoek van Kantar en Amazon Ads, VS, december 2023 n=600
4 Bron: Amazon Shopper Panel, VS, augustus n=819
5 Bron: Kort onderzoek van Kantar en Amazon Ads, VS, december 2023 n= 516
6 Bron: Amazon Internal, VS, januari 2023 - juni 2023 vs. januari 2024 - juni 2024
7 Bron: Amazon Internal, VS, januari 2023 - december 2023
8 Bron: Kort onderzoek van Kantar en Amazon Ads, VS, december 2023 n= 516
9 Bron: Kort onderzoek van Kantar en Amazon Ads, VS, december 2023 n=490
10 Bron: Pacvue, VS, januari 2024
11 Bron: Interne gegevens van Amazon, VS, analyseperiode: FY 2022