Marketing voor de sector
Marketing van huishoudelijke artikelen en meubels
Van woondecoratie tot keukenapparatuur, de huishoudartikelenindustrie groeit nu consumenten huizen kopen en huren, woonruimtes opnieuw vormgeven en hun omgeving upgraden. Ontdek hoe Amazon Ads je bedrijf voor huishoudelijke artikelen kan helpen groeien.
Shoppers van huishoudelijke artikelen en meubels vandaag
Volgens een recent onderzoek van Circana zullen de wooneenheden naar verwachting groeien vanaf 2026, waarbij de dollars in het derde kwartaal van 2025 weer zullen groeien 1. Minder nieuwe producten die in 2023 worden uitgebracht, zullen bijdragen aan de groeivertraging in 2024. Verder melden ze dat sommige categorieën in 2024 in de vervangingsfase zullen komen, waarbij deze variabele in 2025 en daarna meer zal toenemen. Nu consumenten hun uitgaven weer begonnen te normaliseren tot het niveau van vóór de pandemie, wordt de concurrentie voor elke dollar steeds duidelijker. Nu adverteerders neigen naar lagere trechtertactieken, verhoogt deze concurrentie de kosten per klik en als gevolg daarvan daalt het rendement op advertentie-uitgaven. Amazon Ads kan je helpen je mediamix opnieuw te kalibreren om je mediadollars optimaal te benutten.
Marketinginzichten voor huishoudelijke artikelen en meubels
70% van de respondenten die een advertentie voor huishoudelijke artikelen hebben gezien, zei dat klantbeoordelingen een belangrijk onderdeel zijn van hun besluitvorming 2
62% van de ondervraagde thuiskopers gaf aan vaak nieuwe merken en producten te proberen 3
53% van de ondervraagde kopers van huishoudelijke artikelen zei dat ze tijdens het winkelen meerdere merken/producten in gedachten hadden of aan geen enkel merk dachten 4
55% van de ondervraagde kopers van huishoudelijke artikelen was het ermee eens dat ze de nieuwste trends op het gebied van huishoudelijke artikelen leren kennen door zich bezig te houden met hun favoriete entertainment 5
Shoppers helpen om producten rond levensmomenten te ontdekken:
Of consumenten nu naar een nieuwe woning verhuizen of gaan trouwen, die levensmomenten kunnen consumenten inspireren om op zoek te gaan naar producten die hen zullen helpen zich in hun nieuwe levensstijl te nestelen. In feite heeft 74% van de registranten op Amazon Wedding Register nieuwe merken overwogen. *
*Bij het nieuwe merk werd rekening gehouden met shoppers:% shoppers die merkproducten in hun trouwregister hebben opgenomen tijdens de analyseperiode en het merk niet hebben gekocht in het terugkijkvenster op Amazon, t.o.v. het totaal aantal klanten dat merkproducten in hun trouwregister heeft opgenomen tijdens de analyseperiode.
Blijft groeien na een sterke stijging van de verkoop
Veel merken voor huishoudelijke artikelen zagen in 2020 een stijging van de verkoop. De digitale inkomsten van categorieën zoals meubels en huishoudelijke artikelen groeiden met 14,5% en verdienden in 2020 een omzet van bijna $53 miljoen. Deze stijging van $6,6 miljoen jaar op jaar wordt volgens experts uit de sector als ongekend beschouwd. De groei van de woning- en meubelcategorie zal naar verwachting stabiliseren wat betreft de verkoop vanaf 2023. Dit wetende, willen merken voor huishoudelijke artikelen misschien marketingstrategieën ontwikkelen om het vertrouwen en de loyaliteit van het merk bij klanten op te bouwen.
Huismerken geven meer uit aan prestatiekanalen
Dit maakt het op zijn beurt competitiever in de sector, en volgens Pacvue was er in het vierde kwartaal van 2023 een stijging van 12% in CPC's op jaarbasis. 10 Investeren in inhoud kan helpen om uw mediamix op de juiste maat te maken en uw prestatiemedia efficiënter te maken.
Inzichten in huishoudelijke artikelen en meubels van Amazon Ads
Toename van de bezwaring* voor huismerken die hun ADSP-campagnes jaar op jaar hebben voortgezet 6
*De vergoeding wordt gemeten aan de hand van het aantal conversies buiten Amazon dat is toegewezen aan een advertentieweergave of klik. Dit omvat alle conversietypen.
Drie keer zoveel klanten uit de keuken die Prime Video bekijken, plaatsen 3x meer bestellingen in vergelijking met de gemiddelde klant van Amazon.com: 7
55% van de ondervraagde shoppers was het ermee eens dat ze de voorkeur geven aan advertenties die gerelateerd zijn aan het entertainment dat ze bekijken of beluisteren 8
61% van de respondenten gaf zelf aan dat ze Prime Video minstens wekelijks bekijken 9
Blog
In deze blogpost leren we dat consumenten meer hebben nagedacht over de lucht die ze inademen. Ontdek hoe het aankoopproces eruitziet voor klanten van luchtreinigers en hoe merken met hen in contact kunnen komen.
Hoe maak ik reclame voor mijn huishoudelijke artikelen en meubelproducten?
Met streaming tv en online videoadvertenties kan je merk omgaan met de fragmentatie van je publiek door kijkers te bereiken die al gebruikmaken van Amazon-services zoals Prime Video Live Sports, Amazon Freevee en meer.
Door gebruik te maken van oplossingen zoals video over gesponsorde producten, gesponsorde merken en gesponsorde merken, kunt u klanten helpen uw merk en productaanbod te ontdekken tijdens hun winkelreizen, waar ze ook hun tijd doorbrengen.
Breng je marketingcampagne naar een hoger niveau door samen te werken met ons Brand Innovation Lab. Door met hen samen te werken, kan je merk marketingervaringen op maat creëren die het publiek op inventieve manieren verrassen en verrassen.
1 bron: Circana 2024 Future of Home Commentary, VS, februari 2024
2 Bron: Amazon Shopper Panel, mei 2024, VS n=911
3 Bron: Snelvuuronderzoek van Kantar en Amazon Ads, VS, december 2023 n= 600
4 Bron: Amazon Shopper Panel, VS, mei 2023 n=819
5 Bron: Snelvuuronderzoek van Kantar en Amazon Ads, VS, december 2023 n= 516
6 Bron: Amazon intern, VS, januari 2023 — juni 2023 vs. januari 2024 - juni 2024
7 Bron: Amazon intern, VS, januari 2023 — december 2023
8 Bron: Snelvuuronderzoek van Kantar en Amazon Ads, VS, december 2023 n= 516
9 Bron: Snelvuuronderzoek van Kantar en Amazon Ads, VS, december 2023 n= 490
10 Bron: Pacvue, Verenigde Staten jan 2024
11 Bron: Interne gegevens van Amazon, VS, analyseperiode: FY 2022