industriemarketing
Van woondecoratie tot keukenapparatuur, de industrie voor huishoudelijke artikelen groeit naarmate consumenten huizen kopen en huren, woonruimtes opnieuw vormgeven en hun omgeving verbeteren. Ontdek hoe Amazon Ads je kan helpen om je bedrijf voor huishoudelijke artikelen te laten groeien.
Volgens een recent onderzoek van Circana zullen de wooneenheden naar verwachting groeien vanaf 2026, en in het derde kwartaal van 2025 zullen de dollars weer groeien. 1 Minder nieuwe producten die in 2023 worden uitgebracht, zullen bijdragen aan de groeivertraging in 2024. Volgens hetzelfde onderzoek komen sommige categorieën in 2024 in de vervangingsfase, waarbij deze variabelen in 2025 en de jaren daarna weer gaan toenemen. Doordat consumenten weer net zo veel uitgeven als vóór de pandemie, wordt er meer geconcurreerd voor iedere cent. Nu adverteerders neigen naar tactieken onderin de trechter, verhoogt deze concurrentie de kosten per klik en als gevolg daarvan daalt het rendement op advertentie-uitgaven. Amazon Ads kan je helpen je mediamix opnieuw te kalibreren om je mediabudget optimaal te benutten.
70% van de respondenten die een advertentie voor huishoudelijke artikelen hebben gezien, zei dat klantbeoordelingen een belangrijk onderdeel zijn van hun besluitvorming 2
62% van de ondervraagde kopers voor woonproducten gaf aan vaak nieuwe merken en producten te proberen 3
53% van de ondervraagde kopers van huishoudelijke artikelen zei dat ze tijdens het winkelen meerdere merken of producten in gedachten hadden of geen enkel merk in gedachte hadden4
55% van de ondervraagde kopers van huishoudelijke artikelen was het ermee eens dat ze de nieuwste trends op het gebied van huishoudelijke artikelen leren kennen door zich te vermaken met hun favoriete entertainment5
Voor veel merken van huishoudelijke artikelen in 2020 steeg de verkoop. De digitale inkomsten van categorieën zoals meubels en huishoudelijke artikelen groeiden met 14,5% en hadden in 2020 een omzet van bijna $53 miljoen. Deze stijging van $6,6 miljoen op jaarbasis wordt volgens experts uit de industrie als ongekend beschouwd. De groei van de woning- en meubelcategorie stabiliseert naar verwachting wat de verkoop vanaf 2023 betreft. Dit wetende willen merken voor huishoudelijke artikelen misschien marketingstrategieën ontwikkelen om te helpen met het opbouwen van merkvertrouwen en -loyaliteit bij klanten.
Of consumenten nu naar een nieuw huis verhuizen of gaan trouwen, dit soort levensmomenten kunnen consumenten inspireren om op zoek te gaan naar producten die hen helpen om zich aan hun nieuwe levensstijl aan te passen. In feite heeft 74% van de geregistreerde personen op Amazon Wedding Register nieuwe merken overwogen.*
*Bij het nieuwe merk werd rekening gehouden met kopers: % kopers die merkproducten in hun huwelijkslijst hebben opgenomen tijdens de analyseperiode en merkproducten niet hebben gekocht in de overzichtsperiode op Amazon, t.o.v. het totaal aantal kopers dat merkproducten in hun huwelijkslijst heeft opgenomen tijdens de analyseperiode.
De industrie wordt hierdoor competitiever en volgens Pacvue was er in kwartaal 4 van 2023 een stijging van 12% in CPC's op jaarbasis.10 Investeren in content kan helpen om van je mediamix de juiste omvang te maken en je prestatiemedia efficiënter te maken.
Toename van de overweging* voor merken van woonartikelen die hun ADSP-campagnes jaar op jaar hebben voortgezet 6
*Overweging wordt gemeten aan de hand van het aantal conversies buiten Amazon die zijn toegeschreven aan een advertentieweergave of klik. Dit omvat alle conversietypen.
Drie keer zoveel keukenkopers die Prime Video kijken, plaatsen drie keer meer bestellingen in vergelijking met de gemiddelde kopers van Amazon.com 7
55% van de ondervraagde kopers was het ermee eens dat ze de voorkeur geven aan advertenties die gerelateerd zijn aan het entertainment dat ze bekijken of beluisteren 8
61% van de respondenten gaf zelf aan dat ze Prime Video minstens wekelijks kijken 9
Bronnen
![{"blocks":[{"key":"7sg95","text":"Twee vrienden zitten op een bank tv te kijken.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_property_prime_video_02_10688_Final_13._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"e26f6","text":"Drie mensen kijken naar een computerscherm.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/24_ads-APR2024-brand_refresh_device_laptop_1092x730_16._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"1jbmv","text":"Vrouw met drie kleurrijk verpakte pakjes.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_duo_tv_02_1092X730_FINAL_31._TTW_.jpg)