![{"blocks":[{"key":"b9n9s","text":"SEVEN BEAUTY","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/Thumbnail_1092x730._TTW_.jpg)
Case studies
SEVEN BEAUTY behaalde 11% lagere CPC met effectieve videoadvertenties
Leer hoe het Japanse beautymerk de CPC voor videoadvertenties van Amazon met 11% heeft verlaagd door videoproductie uit te besteden.
industriemarketing
Beautymarketing
De beauty-industrie is een wereldwijde branche die razendsnel groeit. De omzet in de branche voor beauty- en persoonlijke verzorgingsproducten bedroeg in 2021 meer dan $ 500 miljard.1 De branche heeft een verwacht samengesteld jaarlijks groeipercentage van 4,76%.2 Ontdek hoe jouw beautymerk zich kan onderscheiden met behulp van Amazon Ads.
Beautymarketing op Amazon
Amazon is een belangrijke retailer waar shoppers beautyproducten kunnen ontdekken.7 De beautycategorie bij Amazon omvat beautymerken voor het grote publiek en luxe beautymerken. Deze merken omvatten cosmetica, haarverzorging, huidverzorging, geurtjes, beauty-apparaten en nagelverzorging.
Inzicht in beautymarketing
45% van de beautyaankopen is semi-gepland.
Semi-geplande aankopen omvatten aankopen van shoppers die een product wilden kopen, maar niet precies wisten welk product ze wilden kopen, of wel wisten welk merk/product ze wilden kopen, maar niet welk model.8
De beauty-industrie vandaag de dag
Beautyshoppers kopen steeds vaker producten online, en merken hebben de kans om 'top of mind' te blijven bij shoppers tijdens hun customer journey. We hebben een enquête uitgevoerd met Kantar. Daaruit is het volgende gebleken:
28%
online shoppers zijn op zoek naar lagere prijzen.3
22%
wilde in-store winkelen vermijden.4
21%
is op zoek naar moeilijk te vinden merken en producten die fysieke winkels doorgaans niet verkopen. 5
39%
zoekt naar producten die online beschikbaar zijn.6
Beautymarketing in cijfers
84%
84% van de shoppers die premium huidverzorgingsproducten zoeken en Amazon bezochten, herinnert zich dat ze een advertentie hebben gezien. 9
1 op de 2
1 op de 2 premium huidverzorgingsshoppers heeft een Amazon-apparaat zoals Alexa of Fire TV. 10
Nummer 1
Beautyshoppers van Amazon zeiden dat hydratatie hun nummer 1 huidverzorgingsbehoefte is. 11
Uitdagingen voor beautymerken
Omnichannel shoppen
Adverteerders worden uitgedaagd zich aan te passen aan omnichannel-retail. Hoewel online media, waaronder Streaming TV ads, streaming audioadvertenties, sociale media en retailmedia, 77% van de retailbeslissingen beïnvloeden, wordt 90% van de CPG-aankopen nog steeds bij fysieke verkooppunten gedaan.12 Vanwege het toegenomen aantal klanten dat online producten koopt, kunnen merken overwegen om hun advertentiestrategieën aan te passen, om zo relevante doelgroepen beter te kunnen bereiken.
Veranderende consumptietrends
Online winkelen wordt steeds populairder. 89% van de shoppers die in 2020/2021 online zijn gaan winkelen, zullen (zeer) waarschijnlijk producten online blijven kopen.13
Klanten in verschillende categorieën bereiken
Shoppers van beautyproducten voor het grote publiek hebben ook de neiging om te winkelen in de categorieën voor professionele en luxe huidverzorging. Amazon Ads kan adverteerders helpen om 'top-of-mind' te blijven in alle subcategorieën van beautyproducten.14
Tips voor beautyadvertenties
Bronnen
- 1, 2 Rapport over beauty en persoonlijke verzorging, Statista, wereldwijd, 2021
- 3 -8 Onderzoek van Kantar en Amazon Ads naar beautydoelgroepen, november 2021, VS
- 9 - 11 P2P Lite-onderzoek van Kantar en Amazon Ads juni 2021
- 12 NielsenIQ Omnichannel Fundamentals 2021
- 13 Onderzoek van Kantar en Amazon Ads naar beautydoelgroepen, november 2021, VS
- 14 Amazon Internal, januari 2021 - december 2021, Verenigde Staten
- 15 Amazon Internal, Augustus 2021