Industriemarketing

Marketing voor de auto- en motorindustrie

Hoe past Amazon Ads in de marketingstrategie van jouw auto- en motorbedrijf? Lees meer over de advertentieoplossingen die we marketeers in de auto- en motorindustrie kunnen bieden, overal waar klanten hun tijd doorbrengen.

Een gezin dat hun auto online vergelijkt met andere auto's

Schakel naar een hogere versnelling met je creatives

Dankzij innovaties op het gebied van advertentieontwikkeling, zoals nieuwe interactieve functies die een betere automatisering mogelijk maken en je kunnen helpen om gebruiksvriendelijk te blijven, kan Amazon Ads je helpen om je marketingstrategieën beter af te stellen. De innovatieve mogelijkheden zijn eindeloos wanneer je je aangepaste creatives samen met het Brand Innovation Lab van Amazon Ads maakt.

De hedendaagse auto- en motorindustrie

Marketing voor de auto- en motorindustrie helpt je in contact te komen met potentiële kopers van auto's, uit zowel doelgroepen in de nabije toekomst (kopers die misschien nog 3-6 maanden nodig hebben om een auto te kopen) als kopers die al op de markt zijn (kopers met een hogere koopintentie en die binnen 3 maanden een auto gaan kopen).

In de hedendaagse auto- en motorbranche innoveren merken en dealers de voertuigtechnologie en passen ze tegelijkertijd hun koopproces aan om tegemoet te komen aan de veranderende voorkeuren van de klant en het digitale marketinglandschap. Adverteren blijft echter een belangrijk kanaal voor het weergeven van merkboodschappen en het opbouwen van relaties met klanten.

man met een bril en een glimlachende vrouw die televisie kijken

Marketingtrends in de auto- en motorindustrie

Naar verwachting zullen er in 2021 wereldwijd meer dan 68 miljoen lichte voertuigen worden verkocht.1

65% van de Amerikaanse dealers verwacht een versnelde ontwikkeling van online verkoop- en boekingsplatforms voor voertuigen.2

In 2021 zullen de wereldwijde uitgaven voor auto- en motoradvertenties naar verwachting met 14% stijgen.3

illustratie van vrouwen in roze kleding die een computer gebruiken

Cursus

Ontdek de cursussen en certificeringen van Amazon Ads en ontdek hoe je onze producten en oplossingen het beste kunt gebruiken om meer klanten te bereiken en je strategie te optimaliseren.

Uitdagingen voor merken in de auto- en motorindustrie

Steeds minder lineaire tv

Tv-advertenties zijn al tientallen jaren een belangrijk onderdeel van marketing in de auto- en motorindustrie, omdat tv een zeer effectief middel is gebleken om gedenkwaardige advertenties en berichtgeving te presenteren. Maar kijkers stappen tegenwoordig steeds meer over van reguliere tv naar streamingdiensten en hebben in 2020 57% meer tijd besteed aan streaming dan in het jaar daarvoor.4

Vroege overweging stimuleren

De shopping journey in de auto- en motorindustrie gebeurt steeds meer via online kanalen. Potentiële klanten onderzoeken en vormen meningen voordat ze tot aankoop overgaan. Bijna de helft (48%) van de autokopers had vóór de aankoop al een beslissing genomen over het merk of het model van de auto.5

Steeds meer elektrische auto's

Hoewel elektrische voertuigen (EV) in 2019 goed waren voor slechts 2,5% van de wereldwijde verkoop van nieuwe auto's, is de prognose dat dit percentage 32% bedraagt tegen 2030.6 Deze verandering is het gevolg van een combinatie van wereldwijde verschuivingen in het koopgedrag van consumenten en het energiebeleid.

Inzichten voor marketeers in de auto- en motorindustrie

83% van de kopers op Amazon zijn ofwel cord-cutters (doelgroepen die overstappen van abonnementen op kabeltelevisie naar streaming mediadiensten) of cord-stackers (doelgroepen die zowel een reguliere tv-verbinding als streaming tv hebben).7

Kopers die frequent winkelen op Amazon bezoeken gemiddeld 2,6 autodealers, terwijl kopers die minder frequent winkelen op Amazon er slechts 2 bezoeken.8

Bij Amazon-kopers die frequent winkelen is de kans 3 keer zo groot dat ze een elektrisch of hybride voertuig kopen in vergelijking met Amazon-kopers die minder frequent winkelen.9

63% van de autokopers maakte een levensveranderende gebeurtenis mee, zoals een verandering in het gezin, huis of hobby, alvorens een auto te kopen.10

Strategieën voor auto- en motoradvertenties

Stimuleer het bewustzijn met streaming tv

Gebruik Streaming TV ads van Amazon om winkel-, auto- en motor- en lifestyle-doelgroepen te engageren die je bij geen enkele andere mediaprovider kunt bereiken. Je hebt ook de mogelijkheid om cord-cutters en cord-nevers te bereiken die Fire TV-apparaten gebruiken. Bovendien kunnen we dankzij de meer dan 55 miljoen kijkers van door advertenties ondersteunde streamingcontent helpen om je campagnes op te schalen naar het niveau van een aangewezen marktgebied (DMA).11

Ontdek unieke doelgroepen

Krijg toegang tot unieke in-market-doelgroepen voor voertuigen met behulp van shopping-signalen van Amazon Vehicles en Your Garage van Amazon. Amazon kan je ook helpen bij het ontwikkelen van een near-market-strategie die voertuigpromoties afstemt op de levensgebeurtenissen en interesses van je klanten, zoals het adverteren van EV-modellen bij kopers die hebben aangegeven dat ze interesse hebben in groene of Climate Pledge Friendly-producten.

Adverteer programmatisch op verschillende schermen

Met Amazon DSP heb je al je doelgroepen in een enkel overzicht bijeen en kun je probleemloos verbinding maken met desktops en mobiele apparaten. Amazon Ad Server is een wereldwijde, multi-channel-advertentieserver die creative-tools, campagnebeheer en -optimalisatie biedt, evenals door de Media Rating Council geaccrediteerde metingen.

  • 1 Scotiabank; Bloomberg; Ward's, wereldwijd, oktober 2020
    2 IHS Markit, VS, oktober 2020
    3 WARC’s Global Ad Trends: State of the Industry 2020/1, wereldwijd, november 2020
    4 Conviva's State of Streaming, wereldwijd, derde kwartaal 2020
    5 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
    6 Deloitte Insights – Elektrische voertuigen, wereldwijd, juli 2020
    7 Studie van Kantar en Amazon Ads naar tv-kijkers, VS, augustus 2020
    8 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
    9 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
    10 Onderzoek van Kantar en Amazon Advertising naar het winkelen voor auto's, Verenigde Staten, april 2020
    11 Nielsen Media Impact en Amazon Internal, VS, 2021