Industriemarketing

Automobielmarketing

Hoe past Amazon Ads in de marketingstrategie van jouw autobedrijf? Lees meer over de advertentieoplossingen die we marketeers in de automobielindustrie kunnen bieden, zowel op als buiten Amazon.

Een gezin vergelijkt hun auto online met andere auto's

Wat is automobielmarketing?

Automobielmarketing helpt je om in contact te komen met potentiële shoppers van auto's, zowel near-market doelgroepen (shoppers die misschien over 3 tot 6 maanden een auto willen kopen) als in-market-shoppers (shoppers met een hogere intentie die minder dan 3 maanden van de aankoop van een auto verwijderd zijn).

Een gezin rijdt samen in de auto terwijl de passagiers op een tablet kijken
Een stel rijdt samen in een auto

De hedendaagse automobielindustrie

In de hedendaagse automobielindustrie innoveren merken en dealers de voertuigtechnologie en passen ze tegelijkertijd hun aankoopproces aan om te voldoen aan de veranderende voorkeuren van de klant en het digitale marketinglandschap. Ondertussen blijft adverteren een belangrijk kanaal voor merkboodschappen en het opbouwen van relaties met klanten.

Marketingtrends in de automobielindustrie

Naar verwachting zullen er in 2021 wereldwijd meer dan 68 miljoen lichte voertuigen verkocht worden.1

65% van de Amerikaanse dealers verwacht een versnelde ontwikkeling van online verkoop- en boekingsplatforms voor voertuigen.2

In 2021 zullen de wereldwijde uitgaven voor autoadvertenties naar verwachting met 14% stijgen.3

Uitdagingen voor automerken

Steeds minder lineaire tv

Tv-advertenties zijn al tientallen jaren een hoofdbestanddeel van automobielmarketing dankzij de doeltreffendheid van tv bij het leveren van gedenkwaardige advertenties en berichtgeving. Maar kijkers stappen over van lineaire naar streamingdiensten en besteedden in 2020 57% meer tijd aan streaming dan in het jaar daarvoor.4

Stimuleren van vroege overweging

Bij het winkelproces voor auto's wordt steeds meer gebruikgemaakt van online kanalen en potentiële klanten doen onderzoek en vormen zich een mening alvorens tot aankoop over te gaan. Bijna de helft (48%) van de autokopers had vóór de aankoop al een beslissing genomen over het merk of model van de auto.5

Steeds meer elektrische auto's

Terwijl elektrische voertuigen (EV's) in 2019 slechts 2,5% van de wereldwijde verkoop van nieuwe auto's vertegenwoordigden, zullen ze in 2030 naar verwachting 32% vertegenwoordigen.6 Deze verandering is het gevolg van een combinatie van wereldwijde verschuivingen in het consumentenvertrouwen en het energiebeleid.

Inzichten voor marketeers in de automobielindustrie

83% van de Amazon-shoppers zijn ofwel cord-cutters (doelgroepen die overschakelen van een abonnement op betaalde tv naar streamingmediadiensten), ofwel cord-stackers, doelgroepen die zowel een abonnement hebben op zowel betaalde tv als op streaming-tv.7

Frequente Amazon-shoppers bezoeken gemiddeld 2,6 autodealers tegenover slechts 2 voor minder frequente Amazon-shoppers.8

Frequente Amazon-shoppers kopen 3 keer zo vaak een elektrisch of hybride voertuig in vergelijking met minder frequente Amazon-shoppers.9

63% van de autokopers maakte een levensveranderende gebeurtenis mee, zoals een verandering van gezin, huis of hobby, alvorens een auto te kopen.10

Voorbeelden van automobielmarketing

Een rode KAMIQ SUV in een kaal heuvellandschap

Casestudy

Ontdek hoe ŠKODA de aankoopintentie met 50% zag stijgen dankzij een bewustmakingscampagne met behulp van Amazon DSP, gecombineerd met impactvolle advertenties op Fire-tablets, Amazon en IMDb.

Een vrouw staat bij een Infiniti-auto op een landelijke weg.

Casestudy

Het luxe voertuigbedrijf bood meer dan 600 proefritten door middel van zijn geïntegreerde marketingcampagne met Amazon Ads.

Een persoon die iets op zijn telefoon koopt met een creditcard

Blog

Kom meer te weten over de unieke producten die Amazon de automobielindustrie kan bieden in een steeds digitaler landschap.

Strategieën voor autoadvertenties

Stimuleer bewustzijn met streaming-tv

Gebruik Amazon Streaming TV ads om shopping-, auto- en lifestyledoelgroepen aan te spreken die je bij geen enkele andere mediaprovider kunt bereiken. Je hebt ook de mogelijkheid om cord-cutters en cord-nevers te bereiken die Fire TV-apparaten gebruiken. Bovendien kunnen wij, met meer dan 55 miljoen kijkers van advertentie-ondersteunde streamingcontent, je campagnes helpen schalen op een aangewezen marktgebiedniveau (DMA).11

Ontdek unieke doelgroepen

Krijg toegang tot unieke in-market-doelgroepen voor voertuigen met behulp van shopping-signalen van Amazon Vehicles en Your Garage van Amazon. Amazon kan je ook helpen bij het ontwikkelen van een near-market-strategie die voertuigpromoties afstemt op de levensgebeurtenissen en interesses van je klanten, zoals het adverteren van EV-modellen bij shoppers die hebben aangegeven interesse te hebben groene of Climate Pledge Friendly-producten.

Adverteer programmatisch op verschillende schermen

Met Amazon DSP heb je al je doelgroepen in een enkel overzicht bijeen en maak je naadloos verbinding met desktops en mobiele apparaten. Sizmek Ad Suite is een wereldwijde, multichannel advertentieserver die creatieve tools, campagnebeheer en -optimalisatie, en door de Media Rating Council geaccrediteerde metingen biedt.