Performance+ en Brand+ zijn verbeterd: Slimmere AI, nieuwe tactieken en betere inzichten

Wat is er gelanceerd?

Vorig jaar lanceerden we Brand+ en Performance+, waarbij gebruik wordt gemaakt van onze voorspellende AI-capaciteit, AdRelevance, om advertenties met precisie weer te geven, waarbij klanten worden bereikt die waarschijnlijk in de loop van de tijd gaan converteren, en tegelijkertijd de bewustzijnsdoelen worden behaald.

In het afgelopen jaar hebben we Brand+ en Performance+ nog slimmer gemaakt met verschillende verbeteringen. Onze verbeterde AI-modellen bieden nu nauwkeurigere doelgroeptargeting, terwijl nieuwe overwegingstactieken je helpen klanten te bereiken op cruciale beslissingspunten tijdens hun shopping journey. We hebben creative-optimalisatie ook rechtstreeks in de huidige workflow geïntegreerd, zodat je eenvoudig advertentie-elementen binnen je campagne kunt testen en verfijnen. Bovendien kun je nu naadloos klanten bereiken die eerder interactie hadden met campagneadvertenties voor Sponsored Products, waardoor een meer verbonden advertentie-ervaring wordt gecreëerd. Om de transparantie te vergroten, hebben we nieuwe inzichtenkaarten geïntroduceerd die je duidelijk inzicht geven in de betrokkenheidspatronen van shoppers en de conversietijdstatistieken, om je te helpen beter inzicht te krijgen in hoe je campagnes presteren.

Nieuwe overwegingstactieken:
We hebben nieuwe tactieken toegevoegd die speciaal zijn ontworpen om klanten te engageren die actief een aankoop overwegen. Deze tactieken helpen je klanten te bereiken wanneer ze het meest ontvankelijk zijn voor je boodschap, waardoor de conversiepercentages en de effectiviteit van de campagne worden verbeterd.

Een uniforme overwegingstactiek selecteren in de Performance+-workflow

Dynamic Creative Optimization:
Je kunt je elementen voor creatives voor advertenties nu rechtstreeks optimaliseren in Performance+- en Brand+-campagnes. Adverteerders die dynamic creative optimization (DCO) gebruiken, hebben indrukwekkende resultaten behaald:¹

• stijging van 8,4% van betaalde eenheden
• stijging van 7,9% van het aantal conversies
• stijging van 7,2% van het ROAS
• stijging van 6,5% van de CTR

Dit wordt allemaal vergeleken met adverteerders zonder DCO.

Versnel het opzetten van campagnes door creatives te koppelen bij het ontwikkelen van Performance+-tactieken. *Let op: de uiteindelijke gebruikerservaring kan enigszins afwijken van de afbeeldingen.

Nieuwe inzichtenkaarten:
De nieuwe inzichtenkaart verschijnt op de bestelpagina met line items voor Performance+-tactieken, waardoor je duidelijk inzicht krijgt in de campagneprestaties via een samenvatting van alle actieve tactieken (prospectie, remarketing en retentie) en bevat:

• Eigenschappen van shoppers: Drie belangrijke kenmerken van shoppers die met de campagne zijn bereikt.
• Impressieaandeel: Het percentage van het totale aantal campagne-impressies dat bij elke eigenschap aan shoppers is geleverd.
• Conversietijd: De gemiddelde tijd die verstrijkt voordat shoppers die zijn bereikt, converteren (aankopen en conversies buiten Amazon)

Krijg beter inzicht in de campagneprestaties met nieuwe statistieken

Voor een meer gedetailleerde analyse heb je toegang tot de uitgebreide inzichtenkaart met gedetailleerde statistieken voor elke eigenschap van de klant en de verdeling van de conversietijd. Je kunt ook specifieke Performance+-tactieken selecteren in de keuzelijst voor meer gedetailleerde inzichten per tactiek.

Uitgebreide inzichtenkaart voor gedetailleerdere statistieken

Waarom is het belangrijk?

Performance+ en Brand+ staan voor de toewijding van Amazon aan 'glass box'-AI, waardoor je transparante inzichten krijgt in hoe campagnes werken, niet alleen wat ze opleveren. Onze aanpak geeft je duidelijk inzicht in prestatiedrivers en optimalisatiebeslissingen.

Door zowel Performance+- als Brand+-oplossingen te gebruiken, kunnen adverteerders klanten probleemloos door de trechter begeleiden. Zo werken ze samen:

• Brand+ vergroot in de loop van de tijd het bewustzijn: Engageert potentiële klanten met video- en display-advertenties van hoge kwaliteit.
• Performance+ stimuleert actie: Converteert betrokken gebruikers door relevante, prestatiegerichte advertenties weer te geven.
• Samen optimaliseren ze campagnes: Inzichten uit beide oplossingen helpen bij het verfijnen van de targeting en het verbeteren van de efficiëntie van campagnes.

Brand+ en Performance+ zijn bewezen manieren om de campagneprestaties te versnellen op basis van de resultaten van je bedrijf. Van Brand+ is aangetoond dat het de volgende elementen verhoogt (in vergelijking met niet-Brand+-tactieken):

• 71% meer productpaginaweergaven
• 42% hogere betrokkenheid van new-to-brand
• 64% meer aankopen
• 63% hoger percentage toevoegingen aan de winkelwagen

Performance+ verhoogt mogelijk het volgende:

• Tot 34% meer verkopers van rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)
• Verbetering van 68% van de kosten per acquisitie (CPA) voor adverteerders buiten Amazon

Laten we bijvoorbeeld eens kijken hoe Brand+ en Performance+ H&R Block hebben geholpen. H&R Block had tijdens het kritieke belastingseizoen een privacyvriendelijke manier nodig om relevante klanten via gefragmenteerde touchpoints te bereiken. Door Brand+ en Performance+ te gebruiken, brachten ze nieuwe klanten naar de trechter en motiveerden ze degenen die op het punt stonden om een aankoop te doen en te converteren. Het resultaat? Een stijging van 144% in het conversiepercentage van de volledige marketingtrechter en een verbetering van 35% in de kosten per acquisitie.²

H&R Block zorgt voor succes in de volledige marketingtrechter

Waar is de functie beschikbaar?

• Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
• Zuid-Amerika: Brazilië
• Europa: Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Spanje, Italië, Frankrijk, België, Zwitserland, Polen, Oostenrijk, Nederland, Zweden, Finland, Noorwegen, Ierland, Denemarken, Luxemburg
• Midden-Oosten: Israël, Egypte, Turkije, Marokko, Verenigde Arabische Emiraten, Saoedi-Arabië, Bahrein, Koeweit
• Azië-Pacific: Australië, Nieuw-Zeeland, Japan, China, India, Singapore

Wie kan er gebruik van maken?

Performance+ en Brand+ zijn momenteel wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerders die momenteel op Amazon verkopen, maar ook voor adverteerders die dat niet doen.

Waar kan ik de functie openen?

Klanten hebben via Amazon DSP toegang tot deze functies bij het instellen van nieuwe campagnebestellingen.

Bronnen

¹ Amazon Internal, VS, augustus 2025.

² Door adverteerders verstrekte gegevens, VS, 2025.