Aankondiging van lancering

Doelgericht campagnebeheer van Sponsored Brands biedt adverteerders een nieuwe manier om een gewenst campagnedoel uit te drukken, zodat deze kan worden afgestemd op de advertentiedoelstellingen en verder kan worden geoptimaliseerd op basis van belangrijke successtatistieken, zoals het aantal klikken of het top-of-search vertoningspercentage. Voor adverteerders kan het tijdrovend en arbeidsintensief zijn om te beslissen welke input (doelen, biedingen, formaten van creatives voor advertenties) nodig is om specifieke doelen te bereiken. Om adverteerders te helpen betere resultaten te behalen en campagnes effectief op te zetten, introduceren we twee nieuwe doelgerichte controles: Paginabezoeken stimuleren (DPV) en Merkimpressieaandeel vergroten (BIS).

Om duurzame merkgroei mogelijk te maken, zijn merkstrategieën gericht op het vertellen van merkverhalen en het begeleiden van klanten in de marketingtrechter, van bewustzijn naar overweging, conversie en loyaliteit. Doelgerichte campagnes van Sponsored Brands stellen merken in staat hun campagnebehoeften kenbaar te maken, aan die behoeften te voldoen met vereenvoudigde controles, en uw campagnes verder te optimaliseren op basis van belangrijke successtatistieken zoals het aantal klikken en het top-of-search vertoningspercentage.

Wat zijn de use-cases van de eerste twee doelen?

In deze release kunnen merken een van de twee campagnedoelen selecteren uit het proces voor het maken van de campagne:

Campagnes om paginabezoeken te stimuleren kunnen merken helpen om overweging voor je merken te bevorderen en klanten ertoe te brengen je merkstore en productgegevenspagina's te bezoeken. Hiermee worden advertenties op zoekpagina's, gegevenspagina's en startpagina's getoond. De successtatistiek voor dit doel is 'klikken.' Alle Sponsored Brands-campagnes die eerder zijn gemaakt, worden getagd als 'Paginabezoeken stimuleren.' Je betaalt met kosten per klik (CPC).

Campagnes om het merkimpressieaandeel te vergroten kunnen helpen om merkontdekking en merkgroei te stimuleren door het top-of-search vertoningspercentage voor je merk en je categorieën te verhogen. Dit kan helpen om je share-of-voice in de Amazon Store te versterken. Je advertenties worden bovenaan in de zoekresultaten weergegeven. De successtatistiek voor dit resultaat is het 'top-of-search vertoningspercentage.' Je betaalt per 1000 zichtbare impressies (vCPM).

Door deze twee campagnedoelen in het campagneportfolio te combineren, kunnen merken campagnes structureren om zakelijke verkopen op korte termijn en duurzame groei op lange termijn te realiseren.

Uit gegevens van Amazon van 6.000 adverteerders (juni 2023) bleek dat gemiddeld 60% van de kopers die naar een merk zochten, binnen 30 dagen na de zoekopdracht bij een concurrerend merk kocht. Investeren in het behouden en verhogen van het top-of-search vertoningspercentage zal merken dus helpen om te engageren met kopers en een sterk merkbewustzijn en sterke overweging op te bouwen.

Om adverteerders te helpen hun campagnedoelen te bereiken, introduceert Sponsored Brands in deze release ook thematargeting, een dynamische en op modellen gebaseerde vorm van targeting die adverteerders helpt om het maken van campagnes te vereenvoudigen en de campagneprestaties te verbeteren. Deze thema's bundelen en optimaliseren voortdurend trefwoorden die gebruikmaken van de steeds evoluerende inzichten van Amazon op basis van winkeltrends en machine-learning-algoritmen om advertenties aan relevante doelgroepen te tonen en de successtatistieken te helpen stimuleren. Er zijn twee thematargeting-groepen beschikbaar: 'Trefwoorden gerelateerd aan je merk' is een reeks trefwoorden die vaak worden gebruikt om naar merken te zoeken en merkimpressies te promoten; 'Trefwoorden gerelateerd aan je landingspagina' is een reeks relevante trefwoorden die verkeer naar de merkwinkelpagina of productgegevenspagina's leiden.

Daarnaast krijgen merken op maat gemaakte aanbevelingen om campagnedoelen te leveren. Volgens de prestaties van de campagne in het verleden kregen campagnes met voorgestelde biedingen en trefwoorden gemiddeld 95% meer klikken en een stijging van 22% in het top-of-search vertoningspercentage vergeleken met campagnes die dat niet deden (interne gegevens van Amazon, 2022)

• Leveranciers
• Registreert verkopers

• Advertentieconsole
• Amazon Ads-API