Hoe Fire TV adverteerders kan helpen om hun nettobereik te vergroten

Met Fire TV kunnen merken een incrementeel bereik bereiken zonder hun bestaande tv-advertentiebudgetten te wijzigen.

Hoogtepunten van het verhaal:

In 2021 zijn er naar schatting 213,7 miljoen streaming tv-kijkers in de VS; dat is in totaal 63,8% van de bevolking.1 En de doelgroep van streaming tv blijft naar verwachting jaarlijks groeien tot 230 miljoen in 2025.2

Nu de meeste kijkers in de VS content streamen, investeren merken meer in Streaming TV ads. Naar verwachting bedragen de uitgaven dit jaar meer dan $ 4 miljard,3 omdat adverteerders de doelgroepen via dit kanaal willen bereiken.

Fire TV is de advertentieoplossing voor streaming tv van Amazon waarmee klanten eenvoudig series, films en sportwedstrijden van meerdere aanbieders kunnen streamen. Meer dan 50 miljoen maandelijkse actieve kijkers wereldwijd gebruiken Fire TV om hun favoriete content te kijken.4

Als je een merk bent dat overweegt te adverteren op Fire TV, ben je misschien benieuwd of Fire TV je kan helpen meer nieuwe klanten te bereiken. Je vraagt je misschien op welke manier klanten van Fire TV zich onderscheiden van lineaire tv-kijkers. Misschien wil je ook weten of het advertentieproduct voor streamingvideo's van Amazon je kan helpen om je klanten te bereiken, zelfs als je geen producten verkoopt op Amazon.

Om die vragen te beantwoorden, hebben we gepatenteerde inzichten en algoritmen voor optimalisatie van Nielsen Media Impact (NMI) geanalyseerd, die zijn toegepast op 51 merken om het incrementele bereik dat merken kunnen behalen uit te drukken door Fire TV op te nemen in hun mediabudget. De 51 merken bestonden uit 26 merken die producten of diensten verkopen op Amazon en 25 merken die geen producten of diensten verkopen op Amazon.

Dit zijn onze belangrijkste leerervaringen:

1. Adverteren op Fire TV verhoogde het bereik met 39%

Het opnemen van Fire TV in een tv-mediaplan vergroot het bereik van adverteerders zonder hun bestaande tv-advertentiebudgetten te wijzigen. Adverteerders konden meer bereik bereiken door Fire TV toe te voegen aan hun mediaplannen, ongeacht of ze producten in de winkel van Amazon verkochten; gemiddeld verhoogde het nettobereik van merken met 2,2 punten.

Het grotere bereik kon worden behaald, omdat lineaire tv ongeveer 39% van het Fire TV-publiek niet zou hebben bereikt, waardoor de potentiële doelgroep werd vergroot.

Incrementeel nettobereik van Fire TV (procentpunten)
Incrementeel bereik van Fire TV voor endemische en niet-endemische merken
Percentage Fire TV-publiek dat niet wordt bereikt door lineaire tv
Endemische merken hebben een hoger percentage van de Fire TV-doelgroep die niet wordt bereikt door lineaire tv
Verdeling van verandering in het bereik van lineaire tv wanneer Fire TV wordt toegevoegd aan het mediaplan (basispunten)
Grotere verdeling van verandering in het bereik van lineaire tv voor endemische merken
Oranje diagramelement: Endemisch

Endemisch

Geel diagramelement: niet-endemisch

Niet-endemisch

2. Fire TV is populair bij millennialdoelgroepen

Er is een demografisch verschil tussen Fire TV- en lineair tv-doelgroepen. Uit een onderzoek van Nielsen uit 2019 laten NMI-inzichten zien dat een groot aandeel Fire TV-gebruikers uit millennials bestaat, waarbij 44% van de Fire TV-gebruikers tussen 18 en 39 jaar oud is. Lineaire tv-kijkers daarentegen zijn Gen X en babyboomers; slechts 34% van de volwassen lineaire tv-kijkers is jonger dan 40 jaar.

Dit betekent dat het opnemen van Fire TV in tv-advertentiebudgetten vooral nuttig kan zijn voor adverteerders die een millennialdoelgroep willen bereiken. Adverteerders van producten en diensten die millennialconsumenten vaak kopen, zoals videogames, kunnen het grootste voordeel behalen van adverteren op Fire TV.

Leeftijdsverdeling: Fire TV-gebruikers en lineaire tv-kijkers

Grafiek met leeftijdsverdeling van Fire TV-gebruikers en lineaire tv-gebruikers

Y = leeftijd

Fire TV-gebruikers

Lineaire tv-kijkers

Leeftijdvergelijking: Fire TV-gebruikers en lineaire tv-kijkers

Grafiek met leeftijdsvergelijking van Fire TV-gebruikers en lineaire tv-kijkers

Y = leeftijd

Groter deel van demografie gebruikt lineaire tv

Groter deel van demografie gebruikt Fire TV

Kortom, adverteren op Fire TV kan merken helpen om hun bereik te vergroten, zonder daarvoor hun budget voor tv-media te verhogen, ongeacht of ze producten op Amazon verkopen of niet. Voor merken die wel op Amazon verkopen of die millennialdoelgroepen willen bereiken, kan adverteren op Fire TV ook effectief zijn.

Onderzoeksmethodologie

Algoritmen voor optimalisatie

We gebruikten algoritmen voor machine learning om de theoretische prestaties van de mediaplannen van adverteerders te testen. Het algoritme optimaliseert het budget voor lineaire tv van elk merk voor uitzending, kabel, syndicatie en Fire TV om het nettobereik te maximaliseren, of de totale doelgroep dat een of meer advertentie-impressies zou ontvangen. Het resultaat laat zien dat de toewijzing van het geoptimaliseerde deel van het lineaire tv-budget aan Fire TV het totale nettobereik van elk merk met gemiddeld 2,2 procentpunten zou hebben verhoogd. Het resultaat laat ook zien dat ongeveer 39% van de doelgroep dat door Fire TV wordt bereikt, niet zou worden bereikt via advertentie-impressies van uitzendingen, kabel of syndicatie.

1 Verbonden tv-gebruikers, VS, eMarketer, februari 2021.
2 Verbonden tv-gebruikers, VS, eMarketer, februari 2021.
3 "US upfront CTV ad spending will surpass $4 billion this year," eMarketer, 2021.
4 Amazon-adverteerders kunnen nu meer dan 50 miljoen maandelijks actieve gebruikers bereiken op Fire TV.