Amazon Ads lanceert de verbeterde videogenerator op basis van AI; stelt een AI-visie voor creative-tools in

Vandaag kondigt Amazon Ads verbeteringen aan de videogenerator aan en de beschikbaarheid ervan voor alle adverteerders in de Verenigde Staten. Dit markeert de volgende evolutie van de advertentietools op basis van generatieve AI van Amazon Ads. Negen maanden na de eerste lancering van de videogenerator in bèta, heeft Amazon Ads de tool verbeterd waardoor adverteerders nu realistische, bewegende beelden kunnen maken van hun producten in gebruik. Daarnaast kunnen ze met één klik stilstaande beelden omzetten in beweging en meer opties voor creatives bieden voor merken van elke omvang.

"Toen we de videogenerator in september 2024 voor het eerst in bèta introduceerden, vertegenwoordigde het geavanceerde AI-technologie waarmee adverteerders binnen enkele minuten videoadvertenties van acht seconden met weinig beweging konden maken op basis van één enkele productafbeelding", aldus Jay Richman, VP of Product and Technology bij Amazon. "Hoewel die mogelijkheid destijds baanbrekend was, is de AI-technologie snel geëvolueerd en dat geldt ook voor de videogenerator. In de afgelopen negen maanden hebben we de grenzen van het mogelijke steeds verder verlegd, wat heeft geresulteerd in een verbeterde versie van de videogenerator. Deze maakt geavanceerde videoadvertenties met bewegende beelden waarin het product naadloos opgaat in de actie of scène."

• Verbeterde beweging en realisme. De videogenerator maakt nu gebruik van geavanceerde AI-technieken die realistische beelden maken van producten in gebruik. Dankzij deze vooruitgang kan de videogenerator verder gaan dan het weergeven van een product in een lifestyle-scène en het product in actie laten zien. Dit is het verschil tussen het zien van een horloge op een tafel of het laten zien van het horloge om iemands pols terwijl hij of zij de tijd checkt. Deze geavanceerde mogelijkheden zijn ideaal voor retailproducten die het best worden weergegeven terwijl ze worden gedragen, of producten zoals speelgoed en gereedschap die het meest tot de verbeelding spreken wanneer ze in actie worden getoond.
• Aantrekkelijke videoadvertenties met meerdere scènes. De videogenerator biedt de mogelijkheid om video's met meerdere scènes te maken met tekstanimaties en achtergrondmuziek, waardoor merken hun producten op verschillende manieren en in verschillende omgevingen onder de aandacht kunnen brengen. Recente AI-updates hebben ook geleid tot soepelere frameovergangen en de integratie van huisdieren en mensen.
• Meer keuzes, meer variatie. Adverteerders kunnen nu kiezen uit zes verschillende video's, wat zorgt voor meer variatie op het gebied van creatives voor advertentiecampagnes.
• Videosamenvatting. Adverteerders kunnen nu bestaande video's uploaden (of het nu gaat om content voor sociale media, demo's of tutorialvideo's) en de videogenerator identificeert de belangrijkste clips op intelligente wijze, haalt deze eruit en vat de clips samen in geoptimaliseerde advertentiecontent om een nieuwe video te genereren in de juiste indeling en lengte voor gebruik in een advertentiecampagne.
• Authentieke merkidentiteit. Merken kunnen hun logo's nu uploaden om deze in video's op te nemen en binnenkort bieden we adverteerders ook de mogelijkheid om merkrichtlijnen en belangrijke verkooppunten toe te voegen om de content verder aan te passen. Bovendien kunnen adverteerders met de uitgebreide bewerkingstools koppen aanpassen en de plaatsing van logo's bijstellen, waardoor adverteerders meer controle hebben over de uiteindelijke videoadvertenties.
• Transformatie met één klik. Adverteerders kunnen een afbeelding met één klik omzetten in een korte video met bewegende beelden met slechts één scène. Deze videoadvertenties in GIF-stijl laten het product in actie zien, wat shoppers helpt om een beter inzicht in de productvoordelen te krijgen en weloverwogen aankoopbeslissingen te nemen.

"De videogenerator is een gamechanger voor onze klanten geweest", aldus Destaney Wishon, CEO van BTR Media. "Middelgrote tot grote merken maken meestal maar een of twee merkvideo's voor volledige productcategorieën, wat leidt tot lagere click-through rates en conversiepercentages. Het maken van gerichte video's voor elk afzonderlijk product is de oplossing, maar het is van oudsher duur en moeilijk op te schalen. Dankzij de videogenerator kunnen we gemakkelijk aangepaste video's maken voor specifieke zoekopdrachten naar producten, zoals een videoadvertentie voor chocolade-eiwitten voor zoekopdrachten naar chocolade en een aparte videoadvertentie voor vanille-eiwitten voor zoekopdrachten naar vanille. Deze aanpak verbetert de prestaties van lanceringen van nieuwe producten en verkoopgerichte campagnes aanzienlijk."

Bij Amazon ontwikkelen we AI-producten die echte problemen voor klanten oplossen. Voor adverteerders, met name kleine tot middelgrote bedrijven, is het maken van aantrekkelijke videoadvertenties van oudsher een uitdaging vanwege de benodigde tijd, expertise en kosten. Desondanks blijven videoadvertenties een van de krachtigste tools voor merken.

"Ons traject met generatieve AI voor adverteren is begonnen met de afbeeldingengenerator, die het maken van stilstaande beelden heeft vereenvoudigd", aldus Richman. "Vervolgens hebben we de videogenerator uitgebreid, waarmee we de manier hebben veranderd waarop adverteerders content met bewegende beelden kunnen maken. Dankzij deze verbeterde versie van de videogenerator, die beschikbaar is voor alle Amazon Ads-klanten in de Verenigde Staten, zetten we opnieuw een grote stap voorwaarts op het gebied van mogelijkheden voor creatives. Bovendien blijft de eenvoud behouden die deze tools toegankelijk maakt voor adverteerders van elke omvang."

De evolutie van deze tools weerspiegelt de toewijding waarmee Amazon Ads adverteren (met name videoadvertenties) voor bedrijven van elke omvang wil democratiseren door middel van het aanbod van generatieve AI. Wat de aanpak van Amazon Ads op het gebied van AI onderscheidt, is de combinatie van gebruiksvriendelijkheid en geavanceerde mogelijkheden. De creative-tools van Amazon Ads, zoals de videogenerator, maken gebruik van bestaande materialen van adverteerders en klantinzichten om aantrekkelijke creatives voor advertentie te maken die aansluiten bij de identiteit van een merk en de unieke waarde van een product. De generatieve AI-tools van Amazon Ads, die putten uit productgegevenspagina's, inzichten in shoppers van Amazon en afbeeldingen, video's en informatie die door adverteerders zijn geüpload, zorgen voor merkconsistentie en leveren de uitvoer van dynamische creatives, terwijl adverteerders waardevolle tijd en middelen besparen.

Generatieve AI vereenvoudigt het volledige creative-proces, van statische afbeeldingen tot dynamische video's. Door de traditionele barrières voor videoadvertenties weg te nemen, bieden we meer merken de mogelijkheid om hun verhaal effectief te vertellen, helpen we shoppers om betere aankoopbeslissingen te nemen en creëren we een aantrekkelijkere shoppingervaring voor iedereen. Naarmate AI zich verder ontwikkelt, is dat ook het geval voor de creative-oplossingen van Amazon Ads. Amazon Ads streeft ernaar om de grenzen op het gebied van innovatie te verleggen, wat adverteerders bij elke stap voordeel oplevert.