Merken op het juiste moment met elkaar verbinden: Hoogtepunten van de eerste Duitse Amazon Ads Upfront

In een wereld waarin relevantie alles is, betekent adverteren dat je op het juiste moment, met de juiste boodschap en bij de juiste mensen verschijnt. Dat principe stond centraal tijdens de allereerste Amazon Ads Upfront in Duitsland, die op 4 juni 2025 in Keulen heeft plaatsgevonden.

De eerste Amazon Ads Upfront van Duitsland heeft op 4 juni 2025 in Keulen plaatsgevonden.

Het evenement heeft leiders op het gebied van marketing, entertainment en technologie samengebracht, samen met bekende Prime Video-talenten en digitale content creators, om te onderzoeken op welke manier Amazon Ads merken helpt om echte connecties met klanten op te bouwen in de gehele marketingtrechter.

De geloofwaardigheid en populariteit van beroemdheden tijdens de eerste Upfront in Duitsland. (Fotocredits: Frank Zauritz)

Onder de bekende gezichten op het Upfront-podium bevonden zich onder andere Anke Engelke en Bastian Pastewka, beroemdheden uit respectievelijk de Prime Video Original-tv-serie Perfekt Verpasst en de Prime Video Original-film Fabian und die mörderische Hochzeit. Daarnaast hebben Alicia von Rittberg en Kostja Ullmann uit de aankomende Prime Video Original-tv-serie Miss Sophie - Same Procedure As Every Year hun opwachting gemaakt op het Upfront-podium. Verschillende castleden van de internationaal succesvolle Prime Video Original-tv-serie Maxton Hall – Die Welt zwischen uns waren ook van de partij, samen met sportpersoonlijkheden, waaronder Josephine Henning, viervoudig winnares van de UEFA Women's Champions League, en Benedikt Höwedes, wereldkampioen voetbal.

Tijdens het evenement heeft Amazon het volledige spectrum van zijn advertentieoplossingen uit zijn uitgebreide entertainmentportfolio onder de aandacht gebracht, van live demo's en gesprekken met content creators tot nieuwe advertentieoplossingen en -indelingen zoals onderbrekingsadvertenties, interactieve videoadvertenties en Amazon Live. Het Upfront-evenement heeft laten zien op welke manier merken op een zinvolle manier met doelgroepen in contact kunnen komen in de volledige marketingtrechter, van de eerste ontdekking tot meetbare impact.

Eén cijfer sprong er die dag uit: meer dan 17 miljoen.

Prime Video heeft een gemiddeld maandelijks door advertenties ondersteund bereik van meer dan 17 miljoen klanten in Duitsland.

Dat is het gemiddelde maandelijkse door advertenties ondersteunde bereik van Prime Video in Duitsland, wat laat zien hoeveel klanten betrokken zijn bij premium streamingcontent in een uiterst zichtbare omgeving.¹ Bovendien gaat hun betrokkenheid verder dan alleen kijken: 95% van de Prime Video-kijkers in Duitsland heeft in de afgelopen drie maanden een aankoop op Amazon gedaan.² Bovendien geven deze kijkers 75% meer uit dan de gemiddelde Amazon-klant.³

Het evenement benadrukte ook dat 80% van de Amazon Ads-klanten in Europa die binnen zes maanden na de lancering in Prime Video-advertenties hadden geïnvesteerd, in het daaropvolgende halfjaar aanvullende campagnes boekten.⁴

Deze cijfers onderstreepten een bredere conclusie van die dag: wanneer merken doelgroepen in de juiste context ontmoeten, met indelingen die naadloos aansluiten, voelt adverteren niet langer als een onderbreking, maar wordt het onderdeel van de ervaring.

Vier belangrijke punten van het evenement

1. Het maandelijkse door advertenties ondersteunde bereik van Prime Video-advertenties in Duitsland is aangekondigd

Dankzij de meer dan 17 miljoen kijkers die maandelijks kijken naar door advertenties ondersteunde Prime Video-content, kunnen merken nu premium streamingdoelgroepen engageren naast wereldwijde blockbusters, lokale originele tv-series en films, live-sport en meer. Prime Video-advertenties integreren merken namelijk naadloos in hoogwaardige content die kijkers actief kiezen om te kijken.

2. Interactieve advertenties kunnen helpen om van kijkers klanten te maken

Dankzij het lanceren van interactieve videoadvertenties en onderbrekingsadvertenties in Duitsland in september 2025 kunnen doelgroepen shoppen, meer informatie opvragen of producten aan de winkelwagen toevoegen zonder de streamingervaring te hoeven verlaten. Met indelingen die reageren op spraak, klikken of QR-codes kunnen merken nu de link leggen tussen bewustzijn en actie.

3. Twitch-campagnes leiden tot gesprekken

Voor een campagne die gebaseerd is op geloofwaardigheid en niet op clichés, hoef je niet verder te zoeken dan de samenwerking tussen modehuis Yves Saint Laurent en Twitch-streamer HoneyPuu. Ze hebben samen Black Opium Le Parfum Glitter gelanceerd op een manier die allesbehalve traditioneel was: via een interactieve livestream waarin Honeypuu de geur op een authentieke manier in haar content heeft geïntegreerd. Ze droeg de geur, praatte erover en maakte deze onderdeel van haar wereld. Het resultaat? Oprechte betrokkenheid die voor een hype heeft gezorgd, de merkvoorkeur een boost van 28% heeft gegeven en de koopintentie met 15% heeft verhoogd, met name onder een schoonheidsbewuste, volwassen generatie Z-doelgroep.⁵

4. De impact in de volledige marketingtrechter is meetbaar

De campagne voor de volledige marketingtrechter van AEG, die mogelijk werd gemaakt door Amazon Marketing Cloud, was gebaseerd op gegevens in plaats van giswerk. De campagne vertaalde zich direct in een stijging van de verkoop, zowel online als offline. Een meetbare boost van de omzet op Amazon, een duidelijke stijging van de koopintentie en een indrukwekkend rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) op de offline verkoop: dit alles toont aan dat wanneer de marketingtrechter naadloos is aangesloten, digitale media de prestaties in de echte wereld bevorderen.

Het eindresultaat

Acteur Aldis Hodge vertelt over Cross, de thrillerserie van Prime Video waarin hij de rol van rechercheur Alex Cross speelt.

De eerste Amazon Ads Upfront in Duitsland ging niet alleen over het onthullen van nieuwe indelingen of het delen van opmerkelijke cijfers, maar was ook een duidelijke toezegging. Een signaal dat Amazon Ads investeert in de Duitse marketplace met de tools, het talent en de technologie die merken nodig hebben om cultureel relevant en commercieel effectief te blijven in een almaar veranderend medialandschap.

Het bewijst dat signalen in combinatie met het vertellen van verhalen en media die inspelen op het moment, merken de mogelijkheid bieden om echte connecties op te bouwen, via verschillende schermen, indelingen en doelgroepen. Of het nu op de bank is met Prime Video, in de Twitch-chat of via een koptelefoon tijdens het woon-werkverkeer in de ochtend: Amazon Ads is waar de aandacht ligt en waar de impact begint.

Bronnen

¹ Amazon Internal, Duitsland, 2025.

^2–3 Amazon Internal, Duitsland, mei 2024 - mei 2025.

⁴ Amazon Internal, februari 2025.

⁵ Amazon Internal, Duitsland, 2025.